Levi’s classificada entre as 10 melhores empresas
As roupas são complicadas de fazer, difíceis de reciclar e têm baixo valor de revenda — e isso está prejudicando as credenciais verdes da indústria.
Por Elsa Wenzel, da https://trellis.net/
Apenas uma pequena parcela dos negócios de vestuário está reduzindo emissões e eliminando resíduos por meio de design circular de produtos, revenda ou reutilização, de acordo com o Índice de Moda Circular de 2024 da Kearney .
Apenas 25 de 235 marcas ganharam uma pontuação de pelo menos cinco na escala de 10 pontos de Kearney. Entre as poucas que ganharam mais de sete pontos estavam Levi’s, Patagonia e The North Face.
Pesquisadores classificaram empresas em sete melhores práticas. Uma pontuação de 10 implica um progresso extensivo, enquanto um um refletiria esforços limitados ou inexistentes e um cinco mostraria um trabalho de circularidade moderado. Por exemplo, para classificar uma empresa em tecidos reciclados, uma empresa sem nenhum ganharia uma pontuação de um. Uma marca com tecidos 100 por cento reciclados receberia um 10.
Analistas da indústria disseram que o relatório se alinha com suas observações da indústria. “Infelizmente, não acho que essas descobertas sejam uma surpresa”, disse Richard Wiechelowski, analista sênior de investimentos da Planet Tracker. “No momento, a indústria fala muito bem, mas continua leve na entrega. ”
No entanto, os reguladores na União Europeia e nos EUA estão começando a forçar as mãos das marcas, de acordo com Brian Ehrig, autor do relatório e sócio da prática do consumidor da Kearney. A Europa estendeu a legislação de responsabilidade do produtor, que torna as empresas responsáveis pelo custo de lidar com o desperdício causado por suas embalagens. Regras semelhantes estão avançando em alguns estados dos EUA, como o New York Fashion Act , além do Americas Act federal, atualmente em discussão no Congresso .
“Deveria ser um chamado urgente para que eles se antecipem a isso antes que outra pessoa diga que eles precisam fazer isso”, disse Ehrig.
A Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa da UE e a regra de Divulgação Climática da SEC dos EUA forçam as empresas a divulgar informações sobre suas atividades relacionadas ao clima. Apesar disso, muitas empresas estão “greenhushing ” — optando por não compartilhar seu progresso de circularidade com o público, acrescentou Ehrig.
Isso é mais aparente entre marcas privados e de luxo. “Quando temos conversas diretas com as marcas sobre isso, e elas perguntam onde se encaixam no ranking, às vezes elas ficam chateadas e dizem: ‘Bem, na verdade, estamos fazendo essas coisas.’ Nós dizemos: ‘Então por que você não está falando sobre elas?’ Ehrig disse.
Nomeando nomes
O relatório Kearney citou 10 corporações que adotaram todas as sete práticas recomendadas: design circular; comunicação com o consumidor; instruções de cuidados com as roupas; serviços de reparo e manutenção; opções usadas; modelos para aluguel e leasing; e entrega para reutilização ou caridade.
- As 10 principais marcas incluíam The North Face, Patagonia, Lululemon, Levi’s, Madewell, Gant, OVS e Lindex. Elas foram acompanhadas por Gucci e Coach — as únicas casas de luxo na lista.
- A análise incluiu 32 marcas de calçados. Ela complementou as práticas circulares da Allbirds, Timberland, Brooks Running, Golden Goose e Ugg. Todas essas empresas operam mercados de reuso ou serviços de reparo e restauração de calçados.
O Circular Fashion Index ofereceu um panorama do que está atrasando as empresas de vestuário na seleção de materiais, fabricação, design e atividades de revenda.
A inovação material tende a ser mais lenta
“De uma perspectiva de inovação, vemos tanto o investimento quanto a atividade de patentes aumentarem tanto em inovações de materiais quanto em tecnologias de fim de vida na indústria da moda; no entanto, a comercialização dessas inovações tende a ser mais lenta”, disse Tiffany Hua, analista da Lux Research.
E poucas marcas de moda, com exceção de algumas, incluindo a Patagonia, fazem sua própria pesquisa e desenvolvimento, forçando-as a depender de terceiros para materiais de próxima geração, disse Ehrig. Isso pode deixar as marcas competindo por plástico PET reciclado com empresas de bebidas, por exemplo.
Detalhes de fabricação complicam a reciclagem
As escolhas de fabricação muitas vezes frustram a facilidade de reutilizar ou reciclar uma camisa ou um sapato, de acordo com o relatório. Uma camisa de algodão por si só pode ser biodegradável. Mas decalques, bordados ou etiquetas adicionadas posteriormente complicam sua desmontagem.
O desafio para calçados é assustador porque os sapatos são complicados: casas de botão de metal, cabedais de poliéster e solas de borracha são difíceis de desmontar e reutilizar.
Poucas empresas projetam para o segundo uso
Poucas empresas têm em mente um segundo uso ao criar roupas, de acordo com o relatório.
“Sem resíduos têxteis homogêneos e fáceis de separar, há muito mais carga e custos associados à triagem e reciclagem de têxteis — que é o foco da indústria”, disse Hua.
“Além de investir, muitas marcas de moda e empresas têxteis têm lutado para descobrir como se envolver adequadamente com a triagem e reciclagem de têxteis.”
Revenda e reutilização prejudicam os lucros
As plataformas de revenda de marca que se multiplicaram nos últimos anos têm alcance e eficácia limitados, disse Ehrig. “É muito caro e geralmente não gera dinheiro, a menos que você tenha produtos muito premium com marcas realmente conhecidas.”
A seção de revenda nos fundos das lojas REI é um bom exemplo do que funciona bem, de acordo com Ehrig. No entanto, enviar itens usados entre regiões, digamos, para um depósito e de volta aos consumidores, pode diminuir as margens de lucro, ele acrescentou.
As marcas são atraídas pela revenda porque é mais fácil do que desenvolver uma nova tecnologia de fabricação do zero, de acordo com Hua. Tecnologias de automação, e-commerce e visão computacional em amadurecimento permitem que as marcas implementem a revenda mais imediatamente do que outras inovações, disse ela.
O que as empresas devem fazer?
O relatório fez as seguintes recomendações:
- Monomateriais: Afaste-se de misturas que são difíceis de separar e reciclar. Monomateriais — seda natural, algodão, poliéster ou náilon — são preferíveis. Embora 80% das roupas sejam feitas de poliéster ou algodão, cada material tem o mesmo impacto em termos de uso de terra e água, de acordo com a análise do ciclo de vida de Kearney. “O poliéster é justamente vilipendiado por sua conexão com o petróleo… mas não existe almoço grátis”, disse Ehrig. “Só porque você está usando algodão não o torna melhor, especialmente se você vai acabar misturando essas coisas.”
- Fabricação modular: Faça produtos que possam ser facilmente reutilizados ou reciclados, por meio da “modularidade consciente”. Reduza o uso de revestimentos, forros e etiquetas extras. A marca Anything Can Be Changed (ACBC), por exemplo, cria tênis com corpo biodegradável e sola reciclável que são fáceis de quebrar.
- Cuidado, reparo e recuperação: Crie produtos que possam ser reciclados, reciclados ou reciclados — ou simplesmente usados mais de uma vez. Incorpore “cuidado, reparo e recuperação” ao design. Os fabricantes podem considerar o programa Worn Wear da Patagonia, que incentiva as pessoas a estender a longevidade de suas roupas, de acordo com o relatório. E a Coachtopia da Coach vende produtos feitos de restos de couro e sobras da produção de suas principais linhas.
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