O ex-CEO da Futura e ex-diretor da Apex Partners Felipe Caroni, foi anunciado nesta semana como o novo CEO da Rede Vitória de Comunicação– grupo composto pelos canais TV Vitória/ Record, Folha Vitória, Jovem Pan e Pan News, Spark e Folha Business. Com experiência em inovação e gestão, Caroni afirma que está atento à importância dos canais de distribuição de conteúdo digitais e marketing de influência. Confira a seguir a entrevista exclusiva com Felipe Caroni sobre seus planos à frente da RVC.
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Mundo Business: Qual o desafio em assumir um grupo de comunicação nesse momento de mudança de forma de consumir conteúdo pela população?
Felipe Caroni: Com a transformação tecnológica nos últimos 10 anos estamos vendo que as coisas estão muito aceleradas. A transmissão da Copa do Mundo neste ano é um exemplo claro, com milhões acompanhando a transmissão pelo YouTube. Quem imaginaria isso a algum tempo atrás?
Na Rede Vitória, seguiremos pautados pelo conteúdo de qualidade e a credibilidade do nosso jornalismo, das nossas matérias e de todos os conteúdos. O desafio é identificar e executar essas novas soluções, novos projetos para estarmos em linha com o que a população está pedindo.
Mundo Business: A inovação é um dos projetos que estão sendo aplicados na Rede Vitória a partir do Hub de Inovação do Grupo Buaiz (Hugb). Qual a importância da inovação na presença desses canais alternativos e qual será a estratégia da Rede Vitória daqui para frente?
FC: A inovação é muito importante em qualquer setor, mas na comunicação em especial é de uma importância maior ainda porque o setor está mudando e se transformando de uma forma muito rápida. Dessa forma, a inovação vai permitir que a gente escreva os próximos 38 anos da TV Vitória e do setor de comunicação. Novos projetos e novas iniciativas muito mapeadas pela Hugb e pelos próprios funcionários da Rede Vitória já tem muitas ideias bacanas.
Essas iniciativas vão ter um olhar muito cuidadoso pela gestão para identificar as melhores soluções e implementá-las no tempo correto sempre com a visão de plataforma, já que estamos interligando todos os canais, tudo isso precisa estar integrando para difundir o nosso conteúdo de forma muito dinâmica e rápida.
Mundo Business: Produzir conteúdo para essas novas plataformas exige formatos e linguagens diferentes, como vocês fizeram com a contratação de influencers no reality Espírito Startups para produzir Reels e TikTok. A Rede Vitória tem previsão de contratar nativos digitais que saibam dialogar com essas plataformas?
FC: Com certeza. A gente sabe que o marketing de influência já é uma realidade nacional. Os dados mostram que o brasileiro é o que mais consome por influência de pessoas no universo digital. Vamos olhar para este lado com carinho, sim.
Mundo Business: Qual é o papel do time da Rede Vitória nos processos de inovação?
FC: A ideia é dar protagonismo ao time nesse processo. A equipe interna tem excelentes ideias. Ontem, um dos nossos motoristas, por exemplo, deu uma ideia sensacional que provavelmente vamos colocar de pé no próximo ano. Vamos continuar com os processos endógenos de ouvir as pessoas e implementar as ideias. O objetivo é ouvir todos primeiro.
Mundo Business: Qual será o seu papel e objetivos nessa nova gestão?
FC: O meu papel é transformar os princípios e valores em ação. O que vamos desenvolver aqui com grande envolvimento da superintendência- com o Superintendente de Conteúdo Alexandre Carvalho e a Superintendente Comercial Giselle Alves- são novos projetos, novos produtos e novas iniciativas para colaborar com a construção de uma cultura que vai em linha com os valores da organização.
Transformar cultura trata-se de engajar pessoas, envolvendo o time de gestão e todo time de 350 colaboradores da Rede Vitória. Todos vão precisar ser protagonistas para poder ter a inovação repercutindo no dia a dia dos negócios e das operações. Essa é a pauta que estamos construindo.
Mundo Business: Falando em inovação nos produtos, você entende que esse é um dos caminhos que devem ser seguidos nos próximos anos, de ajustar a grade para continuar produzindo conteúdo local?
FC: Com certeza. Nós somos a TV que mais tem programação regional. São 7h30 diárias com programação regional. Nós somos capixabas, temos muito orgulho disso e valorizamos o nosso Estado e queremos promover as boas ideias, os bons projetos, as boas iniciativas da comunidades, da população e dos empresários. Nós queremos cada vez mais lidar com todas essas frentes. A história da TV Vitória mostra isso e vamos continuar incentivando essas iniciativas regionais capixabas.
Mundo Business: Vocês tem conseguido interiorizar a presença da Rede pelo estado com projetos como Agro Business. Hoje com o crescimento do agronegócio em Linhares e do mercado de rochas em Cachoeiro, como vocês enxergam a expansão do mercado para o interior?
FC: A gente sabe que o conteúdo regional é segmentado. O Espírito Santo é uma região, mas ela tem várias segmentações. Uma das formas que vamos atuar nos próximos anos é mostrando esse regionalismo dentro do Espírito Santo com os nossos programas e estando presente fisicamente com as ações comerciais e por meio de eventos, com assuntos relevantes e de qualidade para a população.
Mundo Business: Nos últimos 20 anos, a RecordTV foi a única emissora que cresceu em audiência no país: ganhou 50% no IBOPE. Qual é o caminho para continuar ganhando espaço na audiência do Espírito Santo?
FC: O caminho é seguir os valores, ter conteúdo e o jornalismo pautado em credibilidade. Para conquistar cada vez mais o público é preciso ter conteúdo relevante que atenda aos interesses deles e usar inteligência de mercado e dados, com uma análise técnica e objetiva para enxergar lacunas de mercado.
O crescimento da Record em nível nacional certamente é positivo para nós e estamos otimistas que permaneça esse movimento crescente. Estamos fazendo a nossa parte em construir conteúdos regionais para alavancar ainda mais o crescimento da Record no Espírito Santo.
As informações/opiniões aqui escritas são de cunho pessoal e não necessariamente refletem os posicionamentos do Folha Vitória
