Uma pesquisa realizada pela Futura Inteligência com 2,400 pessoas nos municípios de Serra, Vila Velha, Cariacica e Vitória apontou que as principais mídias que os capixabas consomem são a internet (90%) e a televisão aberta (79%). A internet atingiu a maior penetração entre os habitantes dessas cidades, sendo acessada por 1,2 milhão de pessoas, enquanto a TV é consumida por 1,05 milhão de pessoas. Veja a seguir os principais dados sobre consumo de mídia nessas cidades da Grande Vitória.
Ainda de acordo com a pesquisa da Futura, nesses quatro municípios da Grande Vitória, 44% da população diz assitir TV Fechada, contra 34% em 2020; 39% consomem rádio, ante 43% em 2020; e 24% leem jornais impressos, contra 31% da população em 2020.
Mesmo com a massificação do consumo de mídia pelo digital, mais de 1 milhão de 1,3 milhão de habitantes desses quatro municípios da Grande Vitória ainda consomem a TV Aberta. Vila Velha é a cidade com maior percentual de população que acessa essa mídia, com 84% respondendo positivamente– número três pontos percentuais maior que em 2021, quando 81% dos entrevistados disseram consumir TV na cidade. No mesmo período, o consumo de mídia pela internet se manteve estável em 90% em Vila Velha.
O número de pessoas que acessam a internet nesses quatro municípios foi de 81% para 90% entre 2020 e 2022. Mas Vitória é ligeiramente mais conectada no digital que suas vizinhas: 92% da população consome mídias pela internet. Enquanto isso, 76% dos habitantes da capital dizem ver conteúdos pela televisão aberta, número que caiu três pontos percentuais com relação a 2021.
A população que não assina nenhum serviço de streaming ou TV, como Sky, NET, ou Netflix, aumentou de 20% em 2020 para 52% em 2022. O Netflix tem a maior proporção de assinantes na Grande Vitória, de 29%, enquanto 7% afirmam assinar Amazon Prime, 5% assinam Sky e 4% assinam Disney+.
Nesses quatro municípios, as redes sociais mais acessadas são Facebook (56%), Instagram (60%), WhatsApp (68%) e YouTube (18%). O percentual de pessoas que usam Instagram saltou de 49% em 2020 para 60% em 2022, enquanto no do Facebook caiu de 68% para 56%.
Na análise de Felipe Caroni, diretor-executivo da Rede Vitória, a televisão seguirá como um dos principais canais de consumo de conteúdo por sua capilaridade, credibilidade e novas tecnologias.
“O mundo offline e online seguirão coexistindo no Brasil. O país está se digitalizando de forma acelerada, mas a TV tem muita capilaridade e credibilidade além de estar se preparando para o futuro. Prova disso é que apesar da massificação da internet e do streaming, 87% dos brasileiros utilizam o aparelho de televisão para consumir canais abertos ou fechados, enquanto apenas 13% acessam streamings como o Netflix, segundo estudo da Kantar Ibope. O novo padrão 5G e a TV 3.0 mudarão a forma de interação entre as emissoras e o telespectador. Reforçaremos nossa atuação multiplataforma para levar nosso conteúdo para diferentes públicos, seja ele qual for”, afirma Caroni
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