Shopping Vitória sorteio carro e vale-compras diários para o Natal – O Shopping Vitória vai dar um plus no presente de Natal deste ano. Além de realizar o tradicional sorteio de um carro zero quilômetro, o empreendimento vai promover sorteios diários no valor de R$ 5 mil em vale-compras entre os dias 1º e 23 de dezembro. No total serão sorteados 23 vale-compras ao longo da campanha, sendo que a urna é zerada diariamente. Para participar, basta realizar compras no valor de R$ 400,00 e trocar por um cupom no Balcão de Troca instalado em frente ao Banco do Brasil. Já o sorteio do Audi-3 zero quilômetro acontece no dia 28 de dezembro, às 17 horas. Os mesmos cupons utilizados pelos clientes para concorrerem ao vale-compras diários no valor de R$ 5 mil também servirão para concorrer ao sorteio do carro
Criativa desenvolve marca para nova empresa de coaching – Com mais de 10 anos de atuação em coaching de executivos, a psicanalista Giovana Carvalho (foto) acaba de criar sua empresa voltada a desenvolvimento humano e profissional, a Mattura. O projeto de branding ficou a cargo da Criativa Comunicação Integrada, da qual a profissional já era cliente na área de assessoria de imprensa. Além de oferecer coaching em diversas modalidades, a empresa também realiza consultoria e treinamentos na área de gestão e recursos humanos. A sede da Mattura fica na Enseada do Suá.
Criativa desenvolve marca para nova empresa de coaching – O diretor de Branding da Criativa, André Taveira, explica que o nome da empresa remete à ideia de que a maturidade da consciência promove a evolução das pessoas e das organizações. “O desenvolvimento do projeto de branding envolveu um mergulho na atividade da profissional, para entender seu posicionamento no mercado, os princípios e valores, e descobrir o propósito por trás do negócio. Durante as dinâmicas promovidas no projeto, o conceito da marca foi surgindo e, junto com ele, até novos serviços para a consultoria nasceram, já alinhados com a proposta da marca”, conta André Taveira. Giovana Carvalho é coach de cerca de 200 importantes executivos – muitos deles em atuação não apenas no Espírito Santo, mas no Brasil e no mundo – e tem formação internacional na área. Mais informações no site https://www.mattura.com.br.
Unimed Sul entre as 150 melhores – Após ser eleita uma das 150 melhores empresas para se trabalhar em 2015, a Unimed Sul Capixaba comemora o prêmio com uma nova campanha de comunicação visual. Foram confeccionadas para os colaboradores camisetas com a escrita “76 colaboradores, 25 anos de experiência e 150 motivos para comemorar”, o objetivo é mostrar o reconhecimento que a cooperativa tem alcançado ao longo dos anos, devido ao trabalho bem desenvolvido pela equipe. Além desta ação, foram criadas também peças publicitárias que foram divulgadas nas principais mídias locais, na fachada da Operadora e também em um outdoor externo.
Site para ajudar a escolher o presente ideal de Natal – A proximidade com o Natal é época também de sortear o amigo secreto do trabalho, da família ou lembrar de presentear uma pessoa querida. No entanto, muita gente se esbarra na dúvida do que comprar, por não ter muita certeza se é o presente ideal para aquela pessoa ou se o preço é compatível com o que ficou estabelecido no sorteio da empresa. Para quem está em dúvida, a sugestão é dar uma passada pelo hotsite de Natal do Boulevard Shopping Vila Velha(natalboulevard.com.br). Nele estão dicas de produtos encontrados nas lojas do shopping, onde o usuário pode decidir de acordo com o sexo e a idade da pessoa que vai presentear: homem, mulher, menino e menina.
Site para ajudar a escolher o presente ideal de Natal – O hotsite é responsivo e pode ser acessado tanto no desktop, quando na versão mobile (celulares, tablets etc). Segundo a gerente de marketing do Boulevard Shopping Vila Velha, Taís Tavares, essa opção foi pensada para oferecer maior facilidade ao consumidor. “No meio online, é primordial que as ferramentas online sejam adaptadas à versão mobile, afinal, em várias regiões do Brasil, o acesso à internet via dispositivos móveis já é maior do que por computadores”, disse. Além disso, toda a programação de Natal do shopping também está no hotsite, como os horários das apresentações dos corais, as paradas de Natal, inclusive os dias dos encontros das crianças com o personagem Doki, do Discovery Channel, que é o tema da decoração do shopping este ano.
Crescimento que impressiona – Próxima do fechamento anual de suas contas, a Soma Urbanismo se depara com um resultado animador em 2015: a empresa capixaba, que atua no setor de loteamentos, registrou aumento de 60% no seu faturamento em comparação ao ano passado. Mesmo em época de crise, o número expressivo confirma o bom momento da Soma que, somente neste ano, concretizou a venda de mais de 1000 unidades.
Livre assina Natal premiado – A Livre Comunicação é a agência responsável pela criação da campanha de Natal do Masterplace Mall. Com o mote “Natal Premiado Masterplace Mall”, a agência criou uma identidade visual baseada no vermelho, cor tradicional do Natal, e destacando a ação comercial do empreendimento para esta época do ano. A cada R$ 100,00 em compras nas lojas participantes, o cliente concorre a descontos que variam de R$ 5,00 a R$ 400,00, além de cupons que premiam com trufas da Cacau Show. A promoção dura até o dia 24 de dezembro.
Boulevard Shopping vai sortear até R$ 48 mil em vale-compras – O Boulevard Shopping vai deixar ainda mais inesquecível o Natal de seus clientes com o sorteio de até R$ 48 mil em vale-compras para gastar como quiser nas lojas do shopping. Serão três sorteios de R$ 16 mil cada, até o dia 24 de dezembro. Para participar, basta juntar R$ 300,00 em notas fiscais e trocar pelo cupom da promoção “Natal do Seu Jeito”, respondendo à pergunta: “Qual Shopping sorteia 48 mil reais em vale compras?”. O primeiro sorteio aconteceu no dia 25 de novembro e já teve um ganhador. Os próximos sorteios estão programados para o mês de dezembro, nos dias 14 e 24, que vão acontecer sempre às 17h. O resultado é anunciado na hora e tem divulgação no interior do shopping, jornal, TV, site e redes sociais do shopping, inclusive o hotsite de Natal (https://natalboulevard.com.br/). Os vencedores serão comunicados por telefone ou e-mail deixados nos contatos contidos no cupom e terão o prazo de até 30 dias, a contar da data do sorteio, para retirar o seu prêmio.
Shopping Vitória sedia evento com Test Ride em motos de aventura – Uma das maiores marcas de motocicletas do mundo, a KTM-Sportmotorcyclem, prevê a inauguração da sua primeira concessionária no Estado em 2016. E para antecipar as novidades que os capixabas aventureiros vão encontrar na loja, a fabricante austríaca promove no próximo dia 12, das 9h às 16 horas, o KTM Off Road Demo Tour, no estacionamento alternativo do Shopping Vitória. O evento será aberto ao público e proporcionará aos visitantes a experiência de pilotar os modelos das motocicletas mais cobiçadas pelos praticantes “do fora de estrada”. No local será possível conhecer a linha completa de motocicletas destinadas para a prática Off Road, além de conferir as dicas do piloto Cauê Aguiar, que estará em Vitória para interagir com o público. O KTM Off Road Demo Tour é realizado em diversos países. A edição capixaba terá toda assistência da fábrica com suporte da concessionária Adventure Motorsport. Os interessados em conhecer a linha KTM devem confirmar presença pelo link https://ktmvitoria.kickoffpages.com ou através da página no facebook: https://www.facebook.com/adventuremotorsport.
Agências de Propaganda já estão ampliando seu modelo de negócios – A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda, em parceria com os SINAPROS (Sindicatos das Agências de Propaganda), realizou pesquisa junto a 747 agências de 14 estados e workshops de Design Thinking Propaganda com mais de 100 delas, em cinco regiões, que resultou em um panorama inédito da atividade publicitária no mercado brasileiro. A conclusão principal desses trabalhos é que as agências de propaganda, em um cenário de retração econômica e de transformações provocadas pelas tecnologias digitais, estão dinamizando seu modelo de atuação, com novos serviços, com o reposicionamento de estratégia e do formato de remuneração, visando reconquistar sua percepção de relevância junto aos clientes e crescer em novas frentes de negócios.
O projeto “Design Thinking Propaganda” – O projeto “Design Thinking Propaganda” mostrou que as agências poderão perder o protagonismo no campo estratégico dos clientes se forem vistas mais como produtoras de peças de comunicação ou intermediárias de veiculação do que agências capazes de prover soluções completas de comunicação. Este desafio se apresenta em um cenário desfavorável, em que apenas 31% das agências preveem ampliar sua receita em 2015; outras 34% estimam manter e 36%, reduzir, o que amplia os desafios do setor, já acentuados em função da migração da comunicação para o digital. “As duas iniciativas nos permitiram obter uma radiografia do setor hoje e apontar os caminhos futuros que visam assegurar a sustentabilidade dos seus negócios”, conta Glaucio Binder, presidente da Fenapro. “A principal conclusão dos dois trabalhos é o de que as agências já estão ampliando seu modelo de negócios, para manter sua relevância e os resultados no longo prazo.”
Os números da amostra das 747 agências – A pesquisa, realizada pela Toledo & Associados, abrangeu 747 agências, das quais 63% na região Sudeste, 15% na região Sul; 9% no Centro-Oeste, 11% no Nordeste e 2% na região Norte. São agências de diferentes portes e estrutura, que contam com 16 anos em média de atividades; 90% não integram qualquer grupo empresarial; 86% não possuem filiais em outros Estados; seu portfólio inclui 15 clientes e 16 contas em média, com uma estrutura média de 20 pessoas por agência. Segundo a pesquisa, a remuneração das agências já vem crescendo na direção dos contratos por fee regular (estabelecimento de valor mensal, baseado no volume de serviços a ser entregue ao cliente) e success fee (bônus repassado pelo cliente à agência, condicionado à superação de metas) e também da cobrança de outros serviços.
As diferenças de São Paulo para os outros estados – Hoje, a receita obtida com taxa de veiculação representa 33% do total, enquanto serviços internos já são 20% da receita; contratos por fee e success fee são 17% e honorários sobre produção externa, 14%. No Estado de São Paulo, os contratos por fee e success fee já são a principal fonte de receita. “A comissão de mídia e de produção tem sido algo bom para garantir uma rentabilidade adequada às agências, mas sua dependência teve, como efeito colateral, uma desvalorização da criação e o planejamento. Retomar o verdadeiro valor dessas atividades é um dos caminhos que as agências estão percorrendo dentro do novo modelo de negócios”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro e idealizador do Design Thinking Propaganda.
Agências que atuam como consultorias estratégicas para clientes – Por isso, em contraposição à imagem de que atuam e se sustentam com base essencialmente na intermediação de mídia, as agências querem resgatar sua essência, que é a de gerar boas ideias, e mostrar que atuam como consultorias estratégicas e provedoras de soluções de comunicação; que estão sintonizadas com o negócio dos clientes e ligadas na performance, mensurando o ROI das ações, e também sabendo cobrar pela real entrega (criação, planejamento, estratégia e pelo sucesso das ações), entre outros pontos apontados pelo Projeto Design Thinking Propaganda, conduzido pela consultoria Empodere-se.
Atividades complementares nas agências – A visão das agências como provedoras de soluções de comunicação, apontadas nos workshops, foi confirmada pela pesquisa como um caminho que o setor já está seguindo. A participação dos serviços web, por exemplo, está crescendo para 70% das 747 agências entrevistadas – em todas as regiões do País -, e estes compõem 77% das atividades complementares oferecidas pelo setor. A despeito disso, os serviços digitais e de conteúdo ainda representem apenas 11% da receita total. Outras atividades complementares importantes são marketing promocional e eventos, que representam, respectivamente, 33% e 27% dos serviços oferecidos. Em contrapartida, a área de consultoria estratégica, na qual as agências querem crescer, ainda representa 1% dos serviços.
Perfil dos clientes – Em relação aos setores que têm maior relevância nos negócios das agências, o segmento de varejo é o mais importante deles, respondendo por 51% da receita e compondo o portfólio de clientes de 80% das agências entrevistadas. O varejo também se destaca como o setor que mais deve impulsionar o crescimento das agências em 2016, na opinião de 42% dos entrevistados. Já o segmento do governo e contas públicas, embora tenha liderado o crescimento da receita em 2015 em 52% das agências, só compõe o portfólio de clientes de 44% delas e é apontado por apenas 18% dos entrevistados como potencial impulsionar da receita em 2016. Os setores que mais influenciaram o declínio da receita das agências em 2015 foram os produtos de consumo, o setor imobiliário e a indústria, segundo a opinião, respectivamente, de 69%, 66% e 58% das agências entrevistadas. Estes também são os setores com menor potencial de crescimento da receita em 2016.
Qualificação dos profissionais – O projeto Design Thinking Propaganda apontou que um dos caminhos para ampliar a relevância junto aos clientes é as agências contarem com times qualificados e atentos às novas ferramentas, compostos não só por publicitários “puros de origem”, mas de outras especialidades, que atuem em células de inteligência e laboratórios de inovação, para gerar soluções que extrapolem os formatos convencionais.Contudo, as agências têm encontrado dificuldades para captar jovens profissionais de boa qualificação.
A pesquisa mostra que 30% dos profissionais recém formados são mal preparados – Segundo a pesquisa realizada junto às 747 agências, apenas 20% dos profissionais recém-formados estão bem preparados para trabalhar nas agências, enquanto 30% estão mal preparados e 40% estão razoavelmente preparados. Para inspirar tanto os jovens estudantes, quanto os publicitários, na direção de um futuro mais sustentável e um novo modelo de negócios, alguns dos maiores publicitários do País deram depoimentos sobre o futuro da propaganda, que consolidam a visão do projeto de Design Thinking. Entre eles, Washington Olivetto, Luiz Lara, Orlando Marques, Celso Loducca e José Eustáquio, entre outros.