Marca Ambiental realiza campanha para arrecadação de cestas básicas
A Marca Ambiental está realizando uma ação para arrecadação de 450 cestas básicas para as famílias de crianças em situação de vulnerabilidade, em Cariacica. A campanha #MarcaSolidária vai beneficiar 150 crianças do Programa Ciranda do Saber, projeto social desenvolvido na comunidade de Nova Rosa da Penha. A ideia é distribuir uma cesta básica para cada família durante três meses, totalizando 450 entregas. Para que isso aconteça, a Marca convoca empresários, colaboradores e cidadãos para se unirem a essa campanha em prol do bem. “Esse é um momento que pede união e solidariedade. Sabemos o quão difícil tem sido superar os desafios impostos pela pandemia. Queremos contribuir e contamos com a colaboração de todos no sentido de se envolver nesta causa”, disse Gustavo Ribeiro, diretor da Marca Ambiental. As doações para ajudar a compor as cestas podem ser realizadas via picpay (Programa Ciranda do Saber). A meta é garantir a compra de 450 cestas, que serão distribuídas para as famílias carentes do Programa Ciranda do Saber, do bairro Nova Rosa da Penha, Cariacica.
PPG promove campanha de conscientização da segurança no trânsito em apoio ao Maio Amarelo
A PPG, fabricante mundial de tintas e revestimentos, realiza campanha de conscientização da segurança no trânsito. Promovida pela divisão de repintura da empresa, a ação tem a finalidade de apoiar o Maio Amarelo, um movimento que chama a atenção da sociedade para o alto índice de mortos e feridos no trânsito em todo o mundo e, em 2021, tem como tema “Respeito e Responsabilidade: pratique no trânsito”. “Durante o período, o poder público e a sociedade se unem com o propósito de ampliar a conscientização sobre a segurança de motoristas e pedestres. Dessa forma, criamos uma campanha educativa para alertar a população sobre os perigos que certas escolhas podem causar nas vias de todo o mundo. Nosso intuito é reforçar que nós, como divisão de repintura, podemos reparar os veículos, mas as vidas não. A conscientização é de extrema importância”, diz Fabricio Vieira, Diretor de Comercial e de Marketing de Repintura Automotiva América Latina Sul.
Engajar a sociedade brasileira com relação à importância de ter atitudes prudentes para um trânsito mais seguro
Segundo dados do Painel CNT de Consultas Dinâmicas de Acidentes Rodoviários, divulgados pela Confederação Nacional dos Transportes (CNT), em 2020 aconteceram 63.447 acidentes em rodovias brasileiras. O número representa uma queda de 5,9% em relação a 2019. Já os números relacionados a mortes no trânsito, no ano passado foram registradas 5.287, contra 5.332 no ano anterior. Com a hashtag #NãoDáPraAmarelar, a campanha da PPG – criada pela agência AG22 – pretende engajar a sociedade brasileira com relação à importância de ter atitudes prudentes para um trânsito mais seguro.
Dia 13 de maio é o dia do automóvel
As peças trazem mensagens como direção segura, respeito aos recém-habilitados, comportamento empático, atualização do Código de Trânsito Brasileiro, entre outras. Além disso, a marca apresenta um filtro com frases educacionais para compartilhamento nos stories do Instagram. “Dia 13/05 é o Dia do Automóvel e, para reforçar a nossa campanha, vamos compartilhar os stories com nosso filtro que marcarem a página da área de Refinish da PPG no Instagram (@ppgrefinishbrasil). Convidamos todos a participarem!”, finaliza Vieira.
Betânia Lácteos leva emoção e a força da cultura nordestina para sua campanha de Dia das Mães
A Betânia Lácteos, maior indústria de lácteos do Nordeste, preparou uma homenagem diferente para as mães, valorizando a imagem materna dentro da cultura local do cordel, estilo literário local. Prestes a completar 50 anos de história, a Betânia possui uma história ligada de maneira profunda com as famílias nordestinas e a imagem da mulher nordestina como símbolo de resistência e força. Para a comemoração de Dia das Mães, a marca segue exaltando a diversidade local e a importância social, cultural e histórica do papel feminino na sociedade, especialmente em tempos de pandemia e isolamento social.
Marca homenageia as mães através da valorização do seu papel para enaltecer as características e batalhas diárias dessas mulheres
A poetisa paraibana Anne Karolynne foi a escolhida para a campanha por sua representatividade e por traduzir todo o significado da maternidade em um poema único, que enaltece o amor, a fé e a coragem das mães nordestinas. A ação também trará o olhar de influenciadoras de diversos estados do Nordeste sobre o tema, em um convite ao público para refletir sobre a importância social, cultural e histórica do papel feminino na sociedade. “A história de Betânia está diretamente ligada à essência e força da mulher nordestina, pilar fundador das famílias da região, e busca valorizar as famílias locais na missão de alimentar o corpo com a força do leite, mas também inspirar o coração com a figura dessas mães”, comenta Bruno Girão, CEO da Betânia Lácteos. A campanha poderá ser conferida no Instagram da Betânia @betanialacteos.
Fafá e Mariana Belém protagonizam campanha de dia das mães
Sempre com sorriso no rosto e uma risada que aquece os corações, Fafá de Belém uma das maiores vozes da música brasileira e sua filha também cantora e jurada do programa “Canta comigo” Mariana Belém, protagonizaram a campanha de dia de mães da Sono Quality Colchões Tecnológicos. Gravada em São Paulo, a campanha teve toda a proteção necessária contra o Covid-19, apenas os responsáveis devidamente higienizados e protegidos tiveram acesso aos locais de gravação. Mariana Belém se emocionou na hora que relembrou dos momentos onde ela e a mãe se mudaram para o apartamento onde Fafá reside até hoje e dos tempos que a mãe dormia apenas em um colchão no chão para cuidar da pequena.
A convite da Sono Quality, Mariana se emociona ao relembrar os tempos que a mãe dormia com colchão no chão – A relação entre Fafá e Mariana é muito forte e as imagens da campanha falam por si. Mariana ainda lembrou das noites em claro da mãe, zelando seu sono ou cuidando da pequena doente. O filme será veiculado nas mídias on-line e também nas redes sociais das artistas e da marca. Para Eduardo Honrado, diretor de marketing da Sono Quality, trazer a alegria, o sorriso e o carisma da Fafá de Belém e da Mariana para o dia das mães é um conforto para momentos tão difíceis de pandemia que todos os brasileiros estão atravessando. “Quando surgiu a ideia e os nomes para campanha foi unanime a escolha delas, pois sabíamos que a história de vida e de amor delas é muito especial“, explica. A campanha vem para mostrar que assim como Fafá e Mariana, milhares de mães neste Brasil também dormem no chão, também dormem mal ou ficam noites e noites acordadas tudo pelo amor aos filhos. Sentimentos como gratidão, reconhecimento e amor é o que a Sono Quality traduz neste filme “O colchão para todas as mães”.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Eduardo Honrado
Produção: Renata Siqueira
Criação: Nicole Pascoaso, Cindy Zuniga, Larissa Finessi e Elaine Casado
Atendimento: Natalia Superbi
Edição e imagem: Câmera 1 filmes
Óticas Carol cria campanha de Dia das Mães para ser compartilhada
A Óticas Carol, maior rede de franquia ótica do Brasil, acaba de lançar sua campanha em homenagem ao Dia das Mães. Com criação da AlmapBBDO, a campanha conta com filmes na TV e, também, peças nas redes sociais, com o objetivo de celebrar e valorizar todas as figuras maternas de nossas vidas – seja biológica, adotiva ou quem enxergamos como mãe. Com o mote “Enxergar amor muda tudo”, a peça foi criada para ajudar as pessoas a agradecerem por todo o cuidado e apoio oferecido ao longo da vida. Na TV, o filme de 10″ conta com um QR Code, convidando as pessoas a assistirem o filme e compartilharem com quem enxergam como mãe. Ao escanear o QR Code, a pessoa consegue assistir ao mesmo filme que está sendo veiculado nas redes sociais. O filme poderá ser compartilhado pelas redes sociais.
Marca reforça a importância de valorizar quem está sempre olhando por nós, por meio de um lindo filme compartilhável
Além disso, influenciadores digitais enviarão os filmes para suas mães e incentivarão seus seguidores a fazerem o mesmo. “Com a campanha, a ideia é trazer uma abordagem bastante emocional para agradecer as mães, figuras que estão sempre olhando e guiando nossos caminhos. Em época de distanciamento social, o cuidado, atenção e carinho ganharam um significado mais forte em nossas vidas e, por isso, incentivamos as pessoas a não só verem, mas também compartilharem o filme, para espalhar ainda mais essa onda de gratidão e amor”, revela Cristiano Almeida, Creative & Content Manager Brasil de Luxottica (Óticas Carol, Sunglass Hut, Oakley e Ray-Ban). “Este é um período sensível, que inclusive, em muitos casos, mães e filhos passarão separados. O filme traz esse cuidado de destacar a importância da conectividade neste momento e o olhar para o outro da forma possível, perto ou à distância” complementa Mariana Silveira, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Luxottica
Cliente: Óticas Carol
Campanha: Dia das Mães
CCO: Luiz Sanches
Diretor de criação executivo: Andre Gola e Pernil
Diretor de Criação: Pedro Corbett
Criação: Nathalia Pontes, Firulo e Pedro Corbett
Atendimento: Mariana Silveira, Vanessa Ciavaglia
Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Marielen Colombo, Karen Rodrigues, Beatriz Garcia
Mídia: Luana Guerra, Manuela Romero, Angelo Ferronato, Ana Paula de Oliveira
Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi
Produtora Filme: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Produção Executiva: Maria João Calheiros
Atendimento Produtora: Marquinhos Monteiro
Montagem: Pedro Sousa
Pós-Produção/Finalização: Eduardo Coelho – Dudu
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Cyro Neto e Bruno Peras
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flavia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas e Carol Oliveira
Locutor: Fernando Nobre
“Lubrificante tem que ter o T de” é tema de campanha da Texaco
A Texaco, uma das maiores marcas de lubrificantes, graxas, fluídos e coolants, está veiculando sua nova campanha institucional. Com o conceito “Lubrificante tem que ter o T de” a marca reforça seu posicionamento de pioneirismo, confiança e desempenho. Uma longa estrada reconhecida pelos consumidores através de qualidade de suas ações e de seus produtos. A campanha destaca o poder da tecnologia, da tradição e do trabalho da Texaco. E, dessa forma, vem construindo sua história de inovação no Brasil e no mundo. A campanha apresenta essa história – mais de 100 anos de mercado – com pessoas reais, vivendo momentos que fazem parte do dia a dia. De uma ida ao trabalho à trilha com os amigos.
Filme e peças destacam força da tradição, tecnologia e do trabalho da marca ao longo de sua história de inovação
De um trecho na estrada a um trabalho no campo ou na indústria. O objetivo é mostrar que o consumidor pode sempre contar com o máximo desempenho, segurança e economia ao adquirir a linha de produtos Texaco. A marca foca suas atividades na proximidade com público, oferecendo, além de soluções completas em produtos, serviços técnicos especializados para o segmento B2B. A campanha, assinada pela Binder tem veiculação nos meios digitais, TV, rádio, OOH e em mídia impressa especializada nos segmentos em que a marca atua.
Tem “T” de Texaco na nova parceria da marca na Stock Car – Além da campanha institucional, a marca firmou com o piloto Tony Kanaan para a temporada de 2021 da Stock Car. Por meio desse patrocínio a Texaco Racing reforça sua atuação como incentivadora de esportes motor no Brasil. Aos 46 anos, Kanaan é um dos pilotos mais experientes do automobilismo brasileiro e mundial. Além do título na Indy 2004, venceu a lendária 500 Milhas de Indianápolis em 2013 e foi campeão da Indy Lights em 1997. A chegada de um piloto com uma sólida e vitoriosa experiência no automobilismo internacional para essa parceria fortalece, ainda mais, o conceito de tradição, tecnologia e pioneirismo da Texaco.
Parcerias que vão além do esporte – Junto ao incentivo aos esportes motor, também faz parte da estratégia da Texaco estar próximo aos seus clientes, por meio de ações de capacitação para especialistas no setor. A Texaco, desde 2019, tem o Oficinas do Futuro, programa de capacitação gratuita para mecânicos, reparadores e donos de oficinas mecânicas de todo o Brasil. Em 2020, as aulas foram disponibilizadas em uma plataforma online, tornando o conteúdo acessível a interessados de todo o Brasil, sem limite de vagas. São aulas com especialistas sobre gestão e administração de oficinas, novidades sobre o mercado, evolução da tecnologia de motores e lubrificantes entre outros assuntos. Outro importante canal da marca com foco em compartilhar conhecimento, o Blog Texaco, traz informações e novidades sobre lubrificantes, graxas, fluídos e coolants, tanto para a linha leve quanto para a linha pesada. A plataforma conta ainda com uma biblioteca com conteúdo focados em oficinas mecânicas e gestão de frotas.
Ficha Técnica Campanha “Lubrificante tem que ter o T de”
Agência: Binder
Cliente: Texaco
Diretor de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Arte: Marcelo Andrade
Supervisor de Criação Digital: Alex Paulo
Diretores de Arte Digital: Alvimar Reis, Jessica Bordoni, Thiago Buback
Redator: Alex Bitencourt
Atendimentos: Bebel Di Celio, Bruno Sellani, Gabriella Miranda
RTVC/Artbuyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Produtora: Ócio Produções
Produtora de áudio: Soundzilla
Novo estudo comprova a forte capacidade de recuperação da indústria publicitária brasileira
Antes de a pandemia do novo Coronavírus começar, a publicidade dava sinais de que 2020 seria um ano positivo. Nos primeiros três meses o volume de inserções publicitárias era 6% maior do que no mesmo período de 2019. Mas a partir de abril o cenário mudou, com o consumidor com menos segurança para comprar e as marcas enfrentando limitações de operação de acordo com seus modelos de negócio, o que se refletiu em diferentes reações de uso da mídia paga. Somando-se a isso a crise financeira motivada pelo aumento da inflação e do desemprego e pelas medidas restritivas, o resultado foi uma redução de 10% na compra de espaços publicitários. O montante passou de R$ 54,3 bilhões de janeiro a dezembro de 2019 para R$ 49 bilhões no mesmo período do ano seguinte, considerando volumes de inserções e ajustes de tabelas de preço com as médias de redução negociadas em meios.
O Inside Advertising da Kantar IBOPE Media aponta os setores e categorias que mais e menos investiram em 2020
Apesar de tudo, a indústria publicitária mostrou forte capacidade de recuperação e agilidade. É o que mostra o novo estudo Inside Advertising da Kantar IBOPE Media, que avaliou os investimentos publicitários em oito meios de comunicação – cinema, jornal, revista, rádio, TV (aberta e por assinatura), Out of Home e Internet. Trata-se da maior cobertura da América Latina e de uma classificação que serve como padrão para todo o mercado. Outra conclusão importante da pesquisa foi a diversificação e consolidação de comportamentos digitais. Os modelos digitais de negócios intensificaram sua presença em outros meios além da Internet, seguindo uma tendência que já havia sido detectada em anos anteriores. E a diversificação gerou múltiplos pontos de contato com clientes e prospects. As plataformas de streaming de vídeo sob demanda (SVOD), por exemplo, apostaram alto na TV, tanto aberta quanto paga, onde concentraram 37% de seus investimentos publicitários, bem próximo dos 44% investidos em canais digitais como display, vídeo, busca e paid social.
O estudo Inside Advertising aponta que o conteúdo de mídia também foi impactado
Recentemente a Kantar IBOPE Media também passou a monitorar e reportar dados de investimentos publicitários em mídias sociais, como parte de seu novo produto Kantar Advertising Insights. E ainda em 2021 o meio TV também será incluído, permitindo ampla visibilidade das táticas do mercado no formato de vídeo em uma única plataforma acessível a partir de qualquer dispositivo. O estudo Inside Advertising aponta que o conteúdo de mídia também foi impactado e precisou de adaptações. Ainda que 44% dos consumidores desejassem a continuidade da publicidade convencional, como forma de abstração das notícias da pandemia, mais de 70% passaram a exigir responsabilidade social das marcas – 78% esperavam ver o que estava sendo feito para ajudar os funcionários das mesmas, 75% para ajudar as comunidades e 71% para o próprio cliente. Além disso, 33% declararam querer que as marcas fossem guias de mudanças. De acordo com o estudo BrandZ 2020, também da Kantar, as marcas mais fortes se recuperam 9 vezes mais rápido em períodos de crise.
E os investimentos em publicidade para uma nova conexão com o consumidor ajudam muito nesse processo de recuperação
“Um dos maiores aprendizados de 2020 foi a ressignificação da dinâmica entre o consumidor e as marcas. Em um momento de incertezas era esperado que elas comunicassem informação, se envolvessem em ações sociais, proporcionassem entretenimento e estabelecessem uma relação de conexão e parceria. Atentas, elas responderam de forma ágil e adequada a esse sentimento”, afirma Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media. Além disso, houve variações significativas nos investimentos em publicidade de setores e categorias ao longo do ano. Entre os setores, os cinco principais foram Comércio, Serviços ao Consumidor, Finanças e Seguros, Telecomunicações e Administração Pública e Social.
Os resultados do segundo trimestre já foram bastante impactados pela pandemia
Os que mais investiram foram os que se beneficiaram da necessidade de isolamento social, especialmente Eletrônica/Informática, que registrou um aumento de 61% nos gastos em relação ao primeiro trimestre; Administração Pública (52%), Farmacêutico (39%), Higiene Doméstica (34%) e Mídia (32%). Na outra ponta, com os piores desempenhos, ficaram os setores Automotivo, com 56% menos investimentos, Bebidas (-53%) e o que abrange Cultura, Lazer, Esportes e Turismo, com -51%.
O setor financeiro também aumentou a atividade publicitária em campanhas
Já analisando as categorias ao longo de 2020, além do setor público, que investiu fortemente na transmissão de mensagens pró-isolamento social, o setor financeiro também aumentou a atividade publicitária em campanhas institucionais de conscientização e apoio aos clientes, para ajudá-los a enfrentar o momento com mais segurança. O mesmo aconteceu com Telecomunicação Fixa, impulsionada principalmente por serviços de assinatura de conteúdo como notícias e vídeos sob demanda. Especificamente do primeiro para o segundo trimestres as maiores variações de investimentos publicitários se deveram a Associações de Classes (+220%), Campanhas Beneficentes (+141%), institucionais do Mercado Financeiro (+96%), Mídia Online (+64%) e Tônico Fortificante e Vitamina (+53%). Do outro lado as maiores quedas foram atribuídas a Cervejas (-61%), Automóveis e Utilitários (-61%), Cuidado Capilar (-52%), Refrigerantes (-51%) e Produtos de Uso Pessoal (-48%).
O último trimestre foi o de maior atividade publicitária – O otimismo ressurgiu no terceiro trimestre, com a flexibilização das medidas sanitárias e a reabertura da economia, que provocaram uma incontestável recuperação em diversos setores. Os maiores crescimentos foram detectados no Automotivo e no de Higiene e Beleza, enquanto Administração Pública desacelerou e Turismo permaneceu em queda. O último trimestre foi indiscutivelmente o de maior atividade publicitária, graças a eventos como Black Friday e Natal. Em comparação com o período de julho a setembro houve crescimento em quase todos os 15 principais setores, com exceção do de Higiene Doméstica, que desacelerou em 15%, embora ainda em patamares maiores do que entre janeiro e junho.
“Ambientes de negócio dinâmicos requerem sensibilidade e atenção às mudanças, e pudemos ver em 2020 que as marcas e suas agências souberam entender os diferentes momentos e contextos para adequar o foco de suas campanhas. E que essa adaptabilidade foi possível graças a dados confiáveis como os nossos que apoiam o mercado publicitário”, conclui Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media. O ranking de investimentos por localização dos anunciantes permaneceu praticamente inalterado, com exceção das cidades de Santos e Vitória, que inverteram as posições 13ª e 14ª, respectivamente. No top 10 seguiram São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Salvador, Recife, Fortaleza e Florianópolis. Baixe o estudo completo no site da Kantar IBOPE Media.
