Neste mês de junho o Shopping Jardins completa 15 anos e homenageia o cliente, que faz parte dessa história. Para comemorar o seu aniversário e mês dos namorados, o shopping vai realizar um sorteio em dose dupla. A cada R$ 100 reais em compras nas lojas do shopping, durante este mês, o cliente vai concorrer a um fim de semana no Hotel Fazenda China Park, localizado em Domingos Martins. Serão dois casais contemplados. A promoção também é válida para as compras realizadas na vitrine online do Shopping Jardins, pelo site: www.shoppingjardins.net. Quem ainda não se sente seguro para ir presencialmente às lojas, pode usar o site e fazer as compras online, que elas serão entregues nos endereços solicitados.
Campanha “O Amor que Preenche” para o Dia dos Namorados da Botoclinic Mestre Álvaro e Shopping Vila Velha
A Botoclinic, maior rede de harmonização facial do país, com unidades nos shoppings Mestre Álvaro e Vila Velha, lança a campanha “O Amor que Preenche” para o Dia dos Namorados deste ano. Na compra de qualquer procedimento até o dia 12 de junho, o cliente ganha 50% de desconto na escolha de um segundo procedimento de igual ou menor valor, que pode ser usado para presentear a pessoa amada. Fazem parte da promoção todos os tratamentos da rede estética, entre eles: toxina botulínica, preenchimento, bioestimulador de colágeno, microagulhamento, peeling, skinbooster e tratamento para melasma. “Essa é uma ótima oportunidade para os casais que quiserem ter esse momento juntos e elevar a autoestima. Mostramos que é possível fazer tratamentos de harmonização facial com preço acessível, credibilidade e segurança”, revela Rubia.
Juliette Freire é a nova embaixadora da Americanas
A Americanas, patrocinadora do BBB 21, acaba de firmar parceria com a campeã Juliette Freire, grande destaque do programa e novo fenômeno da internet. A marca assinou contrato de exclusividade no segmento de varejo e terá a paraibana como sua embaixadora ao longo do ano.Com a novidade, a Americanas reforça a busca por parcerias que ajudem na construção de mensagens e diálogos com públicos estratégicos, além de se fazer presente em conversas espontâneas nas redes sociais. “A escolha da Juliette como embaixadora da marca, que tem poder de comunicação com o Brasil inteiro, fortalece o propósito da Americanas de estar em todos os cantos do país, presente na vida de todos os brasileiros. Queremos mostrar que os clientes, e fãs da Juliette, podem contar com a marca em todos os momentos”, comenta Leonardo Rocha, diretor de marketing da plataforma digital da Americanas.
Com parceria, marca reforça o propósito de estar presente em todos os cantos do Brasil
A parceria também reforça a campanha recentemente lançada “Relaxa, na Americanas você acha : )“, que nasceu para acompanhar a já tradicional assinatura da marca “Tudo, a toda hora, em qualquer lugar”, mostrando que o cliente pode confiar na Americanas, pois nela encontra tudo o que precisa.Como embaixadora, a campeã do programa participará de diversas ações, como campanhas e ativações nas redes, ambiente no qual Juliette Freire já é um grande case, além de lives no app e no canal da marca no YouTube.Atualmente com mais de 30 milhões de seguidores no Instagram, a advogada e maquiadora já ultrapassou influenciadores de peso do mercado digital. A contratação está sendo gerenciada pela agência Stage Digital.
Intervenção cultural pelo Dia Mundial do Meio Ambiente cria movimento coletivo por mundo mais sustentável
Para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado em 5 de junho, a BRK Ambiental, empresa privada de saneamento básico presente em 125 municípios brasileiros, lança a campanha “Conexão Futuro – Qual é o seu desejo para o meio ambiente?”. O objetivo da companhia é estimular as pessoas a avaliarem como os atos do presente podem contribuir com a construção de um mundo mais sustentável. A proposta é criar um movimento positivo capaz de estimular o compartilhamento de hábitos mais saudáveis e sustentáveis, conectando todos a um futuro melhor. A ação foi desenvolvida pela agência OKE e aposta em uma linguagem inspirada na arte visual urbana, com peças criadas com exclusividade pelo ilustrador alagoano Herbert Loureiro. O conteúdo está apoiado em quatro pilares: economia, consumo, educação e isolamento social, com mensagens que promovem reflexões sobre economia circular, consciência ambiental, redução da emissão de gases poluentes com a diminuição dos deslocamentos, entre outros.
Projeção visual
A ação será apresentada nas redes sociais da companhia, em anúncios na mídia impressa e em spots de rádio. Além disso, no dia 5 de junho, as ilustrações feitas por Herbert Loureiro iluminarão fachadas de prédios das cidades de São Paulo, de Limeira, no interior do Estado, e da capital alagoana, Maceió. Moradores do entorno ou quem passar pelos locais entre 18h e 22h poderão ver projetadas quatro ilustrações que trazem mensagens que incentivam à reflexão ambiental, como “Pequenos gestos definem gerações” e “Compartilhe sustentabilidade, multiplique caminhos”. A escolha das cidades não foi aleatória. São Paulo abriga a sede da BRK Ambiental. Já Limeira é uma das poucas cidades do Brasil a contar com o saneamento básico universalizado. Ou seja, 100% dos moradores contam com água e esgoto tratados. Foi a primeira cidade brasileira a conceder os serviços à inciativa privada, em 1995, e hoje é uma referência nacional. Na capital de Alagoas, a situação é diferente.
Iniciativa desenvolvida pela BRK Ambiental promove reflexões sobre a data e intervenção cultural urbana
A BRK Ambiental inicia o trabalho em 13 cidades da região metropolitana de Maceió a partir de julho. Trata-se da concessão de saneamento mais recente do Brasil. Hoje, apenas 27% da população da região contemplada nesta concessão tem acesso à coleta e ao tratamento de esgoto. A empresa tem como principais metas a universalização dos serviços de água até 2027 e o atendimento de 90% da população da região com sistema de esgotamento sanitário até o final do contrato. No total, cerca de 1,5 milhão de pessoas serão beneficiadas.Em São Paulo, a intervenção será na avenida da Consolação, na esquina da rua Caio Prado. Em Limeira, a projeção será no Edifício Tatuibi, na Rua Carlos Gomes, no Centro. Já em Maceió, os conterrâneos de Herbert Loureiro poderão ver o trabalho do artista no Edifício Toulouse, na Rua Deputado José Lages, 613, em Ponta Verde.
Será produzido um vídeo case para destacar os impactos da ação promovida pela BRK Ambiental
“A pandemia provocou uma série de impactos no mundo, inclusive no meio ambiente, e o nosso objetivo é transmitir uma mensagem de conscientização e acolhimento. Queremos estimular a coletividade e criar conexões que incentivem hábitos e atitudes mais sustentáveis. Acreditamos que as ações positivas praticadas no presente reverberam no futuro”, reforça Juliana Calsa, diretora de comunicação da BRK Ambiental. Para concluir o projeto, ao término das intervenções, será produzido um vídeo case para destacar os impactos da ação promovida pela BRK Ambiental. Serão feitas imagens e colhidos depoimentos de pessoas que passarem pelo local das projeções. A proposta é capturar as reações e expressões das pessoas impactadas pela iniciativa. O vídeo contará ainda com narração de um manifesto, criado a partir de mensagens relacionadas ao tema que foram enviadas nas redes sociais da companhia durante o período da campanha.
Ficha técnica:
Anunciante: BRK Ambiental
Título: Conexão Futuro BRK – Dia Mundial do Meio Ambiente 2021
Agência: OKE Studio
Diretora de Criação: Carolina Pfulg
Direção de Arte: Pedro Leobons e Diego Neves
Planejamento: Marilia Asprino
Redação: Helena Tarozzo
Conteúdo de Redes: Priscila Curce, Nathalia Beliato e Mariane Pessoni
Produção Executiva: Wagner Gorab
Atendimento: Grazielle Abade e Ana Luiza Carvalho
Audiovisual: Ricardo Nunes e Nicholas Chaves
Aprovação: Juliana Calsa, Elton Frederick, Karina Dacol, TayanaNazario, Ana Claudia Gallo, Fernanda Noronha, Lucas Feliciano
Em nova campanha, Heinz lembra que ketchup Heinz é ketchup, mas primeiro tomate
Ketchup, mas primeiro tomate. Essa é a premissa da nova campanha de Heinz que reforça a naturalidade e qualidade superior dos Tomates Heinz, diferencial que faz o sabor do seu ketchup ser incomparável. Entitulada de “Primeiro tomate”, a campanha global assinada pela agência Africateve seu início no dia 4 de junho, quando a marca celebra o Dia do Tomate Heinz.A data foi escolhida por ser véspera do dia do ketchup (5 de junho), traduzindo todo o conceito da campanha e a importância do tomate no ketchup mais amado do mundo. Mais vermelho, mais encorpado e mais saboroso, o Ketchup Heinz é resultado das Heinz Seeds, sementes de tomate Heinz que vêm sendo aperfeiçoadas desde 1934 para entregar o melhor produto final.O Dia do Tomate Heinz será marcado por um takeover no digital, garantindo awareness da nova campanha.
Marca reforça naturalidade de seu ketchup dando protagonismo para o principal ingrediente da sua receita, o tomate
A estratégia de mídia inclui diárias de alto impacto nos principais portais, como UOL e GLOBO, combinada com blast nas principais plataformas (programática, Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest), levando toda a audiência para um hub de conteúdo informativo numa thread do Twitter.“O Tomate Heinz é mais vermelho, mais encorpado e mais saboroso do que os tomates que são encontrados no mercado, além de serem o principal ingrediente do nosso Ketchup, e, por isso, nada mais justo do que criarmos uma data em comemoração a ele, logo antes do dia do nosso tão amado Ketchup. A campanha reforça qualidade e superioridade do Ketchup Heinz e o Dia do Tomate Heinz exalta que o tomate – e todo o processo minucioso em torno dele – vem em primeiro lugar”, afirma Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
MAG Seguros tem nova promoção para o Dia dos Namorados
Já está valendo a nova campanha de vendas promovida pela MAG Seguros, seguradora especializada em vida e previdência com mais de 186 anos de atuação ininterrupta. Desta vez, a companhia foca no Dia dos Namorados.A campanha ‘Seu amor Presente’ vai permitir que os clientes que contratarem um seguro de vida com a MAG entre os dias 1º e 12 de junho concorram ao sorteio de 10 cartões de crédito pré-pago da bandeira Mastercard de R$ 1.000 cada, mediante cadastro no site oficial da campanha. Os dez sorteados poderão usar o crédito do prêmio para o que quiser, como compras em geral, viagens e restaurantes, por exemplo.
Sorteio de 10 cartões de crédito pré-pago da bandeira Mastercard de R$ 1.000 cada
“A ideia da campanha é ressaltarmos o conceito do amor relacionado à data para falar do cuidado com quem é importante para nós. Desta forma, a ideia é mostrar a relevância do seguro de vida para proteger o futuro destas pessoas”, explica Mirella Lavrini, superintendente de Marca e Comunicação da MAG Seguros.Para participar da promoção e concorrer ao prêmio, os novos clientes devem contratar um seguro da MAG por meio de um dos canais de distribuição ou diretamente pela página desenvolvida para a campanha, de forma 100% digital, fácil e com a máxima segurança: bit.ly/magnamoradosEm seguida, quando estiver com o seguro ativo, o cliente deve se cadastrar no site até o dia 21 de junho para gerar seu número da sorte, garantindo, assim, a participação no sorteio.
Uma UTOPIA CAPIXABA contra a COVID-19
O autor desta UTOPIA, Lelio Rodrigues, é um capixaba que hoje mora em Brasília, mas trabalhou na ACARES (atual EMCAPER) e ajudou a criar a CODES (atual BANDES). Também estruturou o processo de desenvolvimento do Estado do Espírito Santo nas décadas 1970/1980.Seu livro “Corpóreo – Sócio – Etéreo: Ensaios para além da Eutopia” quer encontrar um público receptivo para oferecer um elo de atualização social a um mundo em constante mutação e, especificamente, em relação à nossa atitude cultural perante a morte. Traz, em complemento, abordagens utópicas sobre a agricultura, enfatizando a fruticultura familiar e reduzindo a pecuário extensiva, propondo uma agroecologia e a reurbanização. Contempla, ainda, uma ousada reformulação da família nuclear, com rebatimentos inovadores sobre a educação, além de considerar a religião na perspectiva da sobrevida etérea. E a ele adicionou um adendo bem particularizado: UMA UTOPIA CAPIXABA, em que postula a inserção de outro sistema social, a ISONOMIA, que caracteriza como “Comunidades da Terra Sem Mal”. O livro se encontra à venda por R$ 60,00 (sessenta reais), na Livraria do Estudante, lojas de Vitória (tel. 27-33248914) e Vila Velha (tel. 27-33259735) e no site AMAZON, cuidando do conjunto digital.
FCB Nomeia Tina Allan como Head de Global Data Science & Connections
Em uma grande iniciativa para unir e expandir o investimento contínuo da FCB na criatividade inspirada em dados e tecnologia, a rede anunciou hoje que Tina Allan integrará sua equipe como primeira Global Partner e Head de Data Science & Connections. Reportando-se diretamente ao CEO da FCB Worldwide, Carter Murray, Allan atuará em estreita colaboração com Susan Credle, CCO Global, para alavancar ainda mais a reputação da agência como criadora de campanhas criativas com o uso de dados, com trabalhos como “WhopperDetour”, do Burger King, “Project Understood”, da Sociedade Canadense de Síndrome de Down, e “Go Back toAfrica”, da Black &Abroad. Ela também firmará novas parcerias externas de dados, fortalecerá a atual entrega de dados e analytics da agência, integrará ainda mais as operações de mídia da rede e, em colaboração com Nigel Jones, Global CSO, aprofundará a conectividade com a oferta de dados e tecnologia da IPG, que inclui Kinesso e Axiom.
Nova função busca unir e expandir os investimentos contínuos da FCB em criatividade inspirada em dados e tecnologia
“Criamos essa nova posição para Tina aqui na FCB, porque temos tido, junto com nossos clientes, excelentes resultados criativos que só são possíveis graças à combinação de dados e tecnologia de forma inovadora”, declarou Carter Murray, CEO da FCB Worldwide. “Queremos continuar fazendo isso com um impacto ainda maior, por isso buscamos o melhor nome do setor para nos ajudar. Tina é uma líder incrivelmente talentosa, conhecida por sua capacidade de trabalhar de perto com líderes criativos e clientes para humanizar dados e construir soluções de alto valor para os negócios”.“Na FCB, nossa missão constante é ‘ter sorte com mais frequência’. Como Tina gosta de dizer, a matemática e a magia fazem a ideia criativa se tornar um multiplicador econômico. Enquanto acho que ela estava se referindo à magia da ideia criativa, acredito que veremos a Tina e sua equipe trazendo magia para a matemática”, disse Susan Credle, ChiefCreative Officer da FCB Global.
Mulher Influente na Publicidade
Allan entra para a FCB após passar pela BBDO New York, onde era ManagingDirector de Data Solutions e responsável por supervisionar soluções de negócio baseadas em dados para marcas globais, como Visa e Mars, em uma grande variedade de categorias, como setor automotivo, CPG, serviços financeiros e saúde. Allan é uma premiada veterana do mercado que, antes de entrar para a BBDO NY, passou 25 anos construindo ofertas de CRM e analytics em toda a Omnicom. Ela também é membro executiva da She Runs It e tem já integrou os júris de grandes premiações da publicidade, como Cannes Lions, The Effies, The One Show e YouTube Awards. Allan faz parte do Conselho Consultivo de Big Data da Universidade Rutgers e foi nomeada “Mulher Influente na Publicidade” pelo New York Business Journal, em 2017, e “Mãe Trabalhadora do Ano”, pela She Runs It, em 2019.
A FCB foi reconhecida como “Rede Global do Ano”, pela Adweek
“Estou muito animada com a visão de Carter e empolgada por fazer essa parceria com Susan, pois sou tão apaixonada pela criatividade quanto pela ciência de dados. E essa é a cultura da FCB. Isso fica evidente no incrível trabalho, nos resultados e na força que encontrei aqui. Criatividade inspirada em dados e tecnologia. É isso que a FCB traz à mesa, globalmente e em escala, com esta nova função – trata-se de um divisor de águas e o caminho para of futuro”, afirmou Allan. A nomeação de Allan ocorre após a FCB Network ter tido um ano extraordinário em 2020. A FCB foi reconhecida como “Rede Global do Ano”, pela Adweek; nomeada “Agência de Design do Ano”, pela D&AD, e “Principal Rede Criativa Global”, por The One Club for Creativity; foi reconhecida como “Melhor empresa para se trabalhar”, pela Ad Age & PR News; e nomeada “Rede Global #1” na promoção de boas causas por The GoodReport – seu quinto ano consecutivo entre as “top 3” do ranking. A FCB Health Network levou para casa o cobiçado prêmio “Rede do Ano” no 32º Manny Awards, a segunda vez em três anos em que a rede recebe esse reconhecimento.
Titi Müller e Tomás Bertoni estrelam campanha de Dia dos Namorados da Batuca para a Cartago
A apresentadora e influenciadora Titi Müller e seu marido, Tomás Bertoni, guitarrista da banda Scalene, vão ilustrar a nova ação de Dia dos Namorados da Cartago, marca de sandálias masculinas da Grendene, a partir da próxima semana. A campanha, assinada pela Batuca, terá a música como o grande elo entre o casal, a marca e a data.Segundo uma pesquisa do Spotify, a pandemia intensificou o consumo de música no Brasil. O número de ouvintes cresceu 31% e, no mundo, 286 milhões de pessoas assinam a plataforma. Já um levantamento do jornal The Guardian mostra que pessoas apaixonadas costumam ouvir 35% mais músicas do que quando estão em seu estado “normal”. Por sua vez, um estudo da Universidade Canadense McGill aponta que “ouvir música nos faz sentir melhores, além de atuar na forma como nos relacionamos e amamos, pois libera dopamina, que ajuda no controle das emoções, ou seja, nos torna mais felizes”.
O casal também irá interagir com a Cartago, tanto em seus perfis pessoais, quanto no perfil da marca
“A música tem poder de conexão. Conectar pessoas, sentimentos, lembranças, marcas… Da mesma forma que a Cartago faz com estilos e personalidades, conectando isso tudo aos momentos casuais. Nossa ideia é unificar a Cartago com o amor. E expressar esse amor com música e os momentos especiais, tornando o Dia dos Namorados diferente, do jeito Cartago de ser”, explica Pâmela Rosa, sócia e diretora de criação da Batuca.A estratégia digital foi dividida em três fases: teaser, lançamento da campanha e sustentação. Durante toda a campanha, o casal também irá interagir com a Cartago, tanto em seus perfis pessoais, quanto no perfil da marca, além de assinar uma playlist exclusiva. Também estão programados IGTVs com ambos sobre a vida a dois, a relação deles com a música, seus encontros amorosos e as músicas que embalam o relacionamento, além de dicas de como manter um relacionamento saudável em tempos difíceis.A escolha pelo casal, segundo a sócia da Batuca, se deu por vários fatores. “Titi e Tomás são pais recentes do Benjamin e demonstram de forma muito carinhosa sua relação nas redes sociais. O feed de ambos possui várias fotos do casal em sua rotina e outras demonstrações de afeto. O Tomás possui um estilo casual prático, usando tons neutros e poucos detalhes em suas roupas. Ele e a Titi formam um casal jovem e descolado que possui o contexto da música. As campanhas da Cartago são de bastante originalidade e mostrar esta intimidade deles será bem interessante”, conclui Pâmela.
Shopee terá campanha divertida de Dia dos Namorados na TV
A Shopee, plataforma de e-commerce presente no Brasil desde 2019, lança no dia 24 de maio a campanha Liquidação Dia dos Namorados, ação para impulsionar os negócios de vendedores locais e internacionais do marketplace. Com inserções na TV aberta e fechada, em horário nobre, a campanha apresenta peças divertidas de 15 e 30 segundos com histórias que remetem a cenas românticas famosas do cinema e da cultura pop, com casais em situações inusitadas. Durante a ação, os consumidores terão acesso a diversas ofertas dentro da plataforma. No primeiro dia, foram disponibilizados R$1 milhão em vouchers, cupom adicional de frete grátis, além de diferentes coleções com produtos a partir de R$ 10. De 25 a 28 de maio, a Shopee ofereceu descontos por categoria de produtos a cada dia, além de cupons para 50% de desconto no frete.
A ação vai até 13 de junho, com R$ 2 milhões em cupons de desconto e frete grátis
No dia 12 de junho, data de super promoção, o público poderá aproveitar mais de R$ 2 milhões em vouchers, produtos com até 70% de desconto, cupom adicional de frete grátis sem valor mínimo de compra e prêmios extras nos jogos Shopee. Outras promoções estarão disponíveis em cada dia da semana, com as segundas sendo o dia dos cupons, terça será a vez dos R$ 20, quarta ofertas relâmpago, quinta será focado em produtos básicos essenciais de cada categoria, sábado para descontos em produtos internacionais e domingo para engajamento com os jogos na plataforma. Nas redes sociais, a Shopee será tratada como a nova crush de todos em estratégia com influenciadores, além de conteúdos extras relacionados à campanha de TV no Instagram, Twitter, TikTok e Kwai, plataforma que contará também com um desafio para o Dia dos Namorados. Uma pesquisa realizada pela Shopee Brasil nos últimos meses mostrou que o Dia dos Namorados superou o Dia das Mães em intenção de investimento.
50% dos entrevistados pretendem gastar até R$ 130
Segundo o grupo entrevistado, a intenção de preço médio por presente é de R$ 240 (contra R$ 210 do Dia das Mães) e 50% dos entrevistados pretendem gastar até R$ 130.“Esta nova campanha segue o estilo divertido e memorável das nossas ações. Vemos a data como uma grande oportunidade para continuar incentivando o empreendedorismo digital no Brasil e contribuindo com a economia local, que é um dos principais compromissos da Shopee. Temos uma base importante de vendedores locais que está crescendo em todas as regiões do país.”, afirma Felipe Piringer,head de marketing da Shopee no Brasil.
Ficha técnica
Agência de mídia: WE
VP de Mídia: Fábio Rosinholi
Head de Mídia Júlio Campos
Head de RTVC: Alessandra Salles
VP de Operações: Alexandre Ugadin
Time Shopee:
Head de Marketing: Felipe Piringer
Gerente de Branding: Charles Cruz
Produtor Criativo: Carlos Eduardo
Mídia e planejamento: Gabriel Hernandes
Copywriter: João Gabriel
Gerente de redes sociais: Tassia Landgraf
PR lead: Luciana Ferraz
Vídeo:
Produtora de vídeo: Búfalos TV
Direção: GuilberHidaka
Assistentes de direção: Aline Magalhães e Ivon Neto
Direção de fotografia: Adriano Delgado
Produção executiva: Alessandro Carvalho e Cristiane Hidaka
Direção de arte: Luan Marquardt
Montagem: Pedro Labonia
Áudio
Produtora de áudio: Cabaret
Produção musical e compositor: Guilherme Azem
Mixagem e finalização: Gabriel Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Carol Oliveira e Chandra Lima
Intérpretes: Guilherme Azem e Leticia Medeiros
Locução: Rodrigo Almeida
iCarros lança campanha estrelada por Cacá Bueno
O iCarros, marketplace digital de compra e venda de veículos do Itaú Unibanco, iniciou a primeira edição de 2021 do Feirão iCarros, que traz condições especiais tanto para compradores como para vendedores de veículos. Para comunicar o início do feirão, a marca lançou uma campanha estrelada por Cacá Bueno, uma das figuras mais conhecidas do motorsport no País. A campanha, que vai até 30 de junho, será veiculada nas redes sociais do iCarros e em canais como Facebook, Instagram, YouTube e Google. O foco das comunicações será o destaque para a digitalização do ecossistema automotivo, reforçando que as ofertas do feirão poderão ser acessadas de forma totalmente digital. Com o slogan “Escolheu, Clicou, Chegou”, as peças e filmes contarão com a participação do piloto como garoto-propaganda
Piloto é garoto-propaganda da 1ª edição do Feirão iCarros de 2021
Thianny Herculano, diretora de Marketing doiCarros, destaca que a campanha faz parte de uma nova etapa de comunicação da empresa. “O automobilismo é um esporte conhecido mundialmente e sabemos da paixão que os brasileiros carregam por ele. Apostamos nessa estratégia para aumentar ainda mais a visibilidade para os anúncios do Feirão”, afirma a executiva. A parceria com Cacá Bueno se estende também às competições automobilísticas de que o piloto participa estampando o logo do iCarros em seu carro. “Quando falamos de automobilismo, enxergamos coragem, inspiração e tecnologia, valores que estão em linha com a nossa proposta de valor. Ter nossa marca envolvida diretamente nesse meio é mais uma forma de reforçar esses conceitos junto aos nossos clientes”, completa Thianny.
“Yokermesse” traz no mês de junho live em dobro de duplas sertanejas e ações para celebrar Festas Juninas em casa
Junho chegou e a Yoki, marca de alimentos da General Mills, presente há mais de 30 anos na mesa dos brasileiros e sinônimo dessa festividade em todo o país, já está preparada para o período com a “Yokermesse em Dobro”. A iniciativa, totalmente online, tem o objetivo de levar a alegria das festas juninas e do São João para todas as regiões do país, fazendo com que as pessoas possam curtir por mais um ano, em segurança, as celebrações da época com dicas de brincadeiras, decoração, receitas típicas e, claro, muita música – este ano, em dobro. A plataforma, criada em 2020 em parceria com a agência FCB Brasil, tem o objetivo de levar as tradições juninas para dentro de casa. A iniciativa presta novamente um serviço aos consumidores durante os meses de maio e junho, com diversos conteúdos que os ajudarão a montar as festividades de São João dentro dos lares por meio de dicas nas redes sociais oficiais de Yoki (@yoki.brasil) e nos perfis dos influenciadores que participam da campanha.
Para os amantes das comidas típicas juninas
Aém das receitas disponíveis no site de Yoki, os chefs Lili Almeida (@cheflilialmeida) e Mohamad Hindi (@mohindi) vão preparar pratos nas suas redes sociais focados no São João. Para animar os lares, as dicas de decorações e brincadeiras ficarão por conta de Ceiça Carvalho (@casanocapricho), Karla Amadori (@diycore), Léo Feck (@leopaidosbe) e Michele Passa (@michelepassa). Além disso, no dia 26 de junho, a marca ainda prepara uma live em dobro, que promete muitas surpresas, e será comandada pelas duplas Maiara e Maraisa e Fernando e Sorocaba.
Dicas de receitas, brincadeiras e decoração da época, além de live no dia 26 de junho com as duplas Maiara e Maraisa e Fernando e Sorocaba
“Como líder da categoria e sinônimo das festas juninas no país, Yoki não poderia deixar de garantir também em 2021 a nossa quermesse online. A festa junina é uma das principais celebrações típicas que vive no coração dos brasileiros e é muito importante para a nossa marca. Por isso, vamos espalhar em dobro o clima dessas festividades pelas redes sociais e unir pessoas dos quatro cantos do país para celebrar online. É uma forma de levarmos, com segurança, um pouco de alegria neste momento tão delicado que ainda estamos vivendo”, diz Silvia Araújo, gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil. No Spotify, os fãs das tradições juninas ainda poderão animar as comemorações em casa com uma playlist junina exclusiva de Yoki (“Yokermesse em Dobro”) que trará um mix de músicas sertanejas queridinhas do momento e hits tradicionais do São João.
The Body Shop escolhe nova agência de comunicação
A parceria entre a marca que existe para lutar por um mundo mais justo e bonito e a agência que acredita na criatividade eficaz e na aproximação de marcas e cultura agora é oficial. Escolhida por concorrência, a FCB trabalhará em conjunto com a marca do grupo Natura &Co desde a criação e produção de campanhas e conteúdo até o planejamento estratégico. A estreia acontece ainda junho. O engajamento em causas relevantes não é protagonista apenas na comunicação da The Body Shop: é também uma das razões pela qual a marca, que luta pelo empoderamento feminino desde a sua criação em 1976, existe. Em uma fase de resgate do seu DNA ativista, com foco em mulheres jovens, inteligentes e socialmente engajadas, a The Body Shop traz na sua trajetória, pautas como menstruação e amor-próprio sempre foram levantadas para o seu público. Em 2021, o movimento ativista é: “Manifeste o seu autoamor”. “A The Body Shop, suas causas e seus produtos sustentáveis são cada vez mais relevantes para a sociedade em um momento em que o consumidor espera encontrar nas marcas uma nova experiência, aliada a propósito. Para esta fase, precisamos encontrar outras maneiras de contar e potencializar essas histórias e a FCB entra com toda sua expertise e qualidade criativa para levarmos de forma relevante essas mensagens aos nossos consumidores e crescermos essa rede juntos”, diz Paula Andrade, vice-presidente de Varejo da Natura &CO.
FCB fará parte do universo da icônica marca, inglesa, comprada pela Natura em 2017, que tem a visão de negócio como uma força para o bem
A visão do grupo, detentora das marcas Natura, Avon, Aesop e The Body Shop, é que todas as suas empresas possuam o potencial de mudança positiva para o mundo. Sob o comando do vice-presidente de Mídia, Conteúdo e Comunicação da Natura &Co Carlos Pitchu, o grupo criou o Hub de Comunicação, que atua em parceria com as marcas para garantir a integração e a consistência de comunicação à visão e ao propósito do grupo.“O Hub de Comunicação vem para pensar de forma ampla e potente a comunicação de todas as marcas, garantido que cada uma tenha seu espaço de atuação e que os parceiros tenham um olhar mais estratégico para cada necessidade. O trabalho do Hub começou com a Natura Brasil e Latam, já desenvolve alguns projetos para Avon e agora está colaborando também no processo de comunicação da The Body Shop, buscando otimizar o incrível potencial ativista da marca”, diz Pitchu.
Regaste do ativismo ocorre na marca há dois anos e parceiros que compartilham dos mesmos valores e visões
Por isso que, após uma concorrência com 3 finalistas, a marca traz como nova agência de conteúdo a FCB, que possui ideias similares e acredita na mudança para um mundo mais justo e mais bonito, assim como a The Body Shop. “A FCB se identifica com a veia ativista e com o desafio de desenvolver ideias capazes de criar comportamentos sem abrir mão da visão de negócios. Estamos perfeitamente identificados com as palavras da própria The Body Shop: negócios, sim, mas para o bem”, completa Ricardo John, CEO & CCO da FCB Brasil. A movimentação do regaste do ativismo ocorre na marca há dois anos e parceiros que compartilham dos mesmos valores e visões se tornam relevantes no processo. Em 2020, a Press Pass, agência de PR e marketing de influência, entrou para somar ao time da marca. Criada por Christine Caterina, a Press Pass tem em seu DNA a disrupção e questionamento das estruturas.
A primeira marca internacional a criar uma campanha contra testes em animais
A The Body Shop é pioneira quando o assunto é trabalhar com propósito e olhar para causas como feminismo, sustentabilidade e comércio justo. Criada por Anita Roddick em 1976, a sua visão sempre foi que um negócio pode ser uma força para o bem. Em 1989, consolidou-se como a primeira marca internacional a criar uma campanha contra testes em animais, em uma parceria (que dura até hoje) com a ONG CrueltyFree Internacional. Com o compromisso de se tornar completamente vegana até 2023, a marca é vegetariana e trabalha com o Comércio Justo com Comunidades, onde compra matérias-primas de comunidades produtoras, trazendo um impacto benéfico social e ambiental para esses locais. Conheça mais sobre a The Body Shop acessando www.thebodyshop.com.br e www.instagram.com/thebodyshopbrasil/.
Gil do BBB é o mais novo parceiro do Grupo Boticário
O economista Gilberto Nogueira Junior assume neste mês um novo desafio em sua carreira: ele agora é parceiro do Grupo Boticário. Depois de conquistar o Brasil com seu alto astral, carisma e sensibilidade no reality show mais famoso do país, Gil do Vigor vai agregar na construção de mensagens e execução de campanhas de comunicação da marca O Boticário.A conexão com o jeito de ser e fazer da companhia foi o fator decisivo para que a celebridade topasse a proposta. Além dos compromissos com Diversidade, Equidade e Inclusão expressos nas comunicações, iniciativas e produtos, a empresa lidera grupos de afinidade em cinco dimensões priorizadas (gênero, raça e etnia, gerações, pessoas com deficiência e LGBTQI+) em que seus 12 mil colaboradores atuam. “Estar aqui fazia todo sentido com minha história e minha trajetória e todas as batalhas que assumi ao longo da minha vida e expus para o país durante o programa”, explica Gil. Desde janeiro, o país todo, de ponta a ponta, repete os bordões bem-humorados do pernambucano, que tem a sensibilidade de tratar temas complexos e necessários para a sociedade de forma leve, espontânea e profunda.
A parceria vem reforçar a representatividade e compromissos das marcas com a beleza democrática
Com contrato inicial de um ano, Gil chega ao Grupo Boticário para estrelar campanhas publicitárias e ações especiais, com grande foco na região Nordeste. “Queremos que a nossa influência na vida dos consumidores seja cada vez mais positiva e construtiva e isso esbarra, também, nas associações que fazemos. Acreditamos que o Gil vem para somar em tudo que acreditamos, construindo uma relação duradoura”, conta Renata Gomide, diretora de Comunicação do Grupo Boticário. Para o Boticário, a parceria se viabiliza pela capacidade de comunicação de Gil do Vigor tem de tocar e conversar com um público amplo e diverso. A Mynd, especializada em marketing de influência e entretenimento, é a agência que cuida com exclusividade da relação entre Gil Nogueira e marcas. No projeto, foi a responsável por unir o artista com o Boticário – marca que tem feat com as ideologias e propósitos do Gil – além de participar do desenho do escopo e definição de estratégia.
O anúncio da nova parceria
A chegada do Gil fez jus ao seu comportamento habitual, alegre e alto astral. Em uma reunião para se apresentar aos colaboradores, Gil surpreendeu o time ao abrir a câmera e revelar a identidade por trás do “Gilberto” identificado na call. Ele revelou-se com o icônico “Braseeeeel” e arrancou sorrisos de todos que não esperavam pela presença ilustre. A alegria da nova contratação contagiou todo o time, que também acredita nos temas importantes que o Gil coloca em pauta e se sente pronto para vigorar na beleza pelo Brasil afora. Durante o encontro, Gil contou sobre sua conexão com a marca, como consumidor. “Sou fã da fragrância Portinari. Levei um restinho que tinha no frasco para o programa e, quando acabou, pedi pra produção trazer mais pra mim, lá no confessionário. Eu queria o meu cheirinho”, contou, provocando reações apaixonadas de todos que participavam da reunião.