A cozinha completa da Brastemp é perfeita para o chef que você quiser ser
A Brastemp tem um recado para quem pensa que uma cozinha bem equipada, cheia de tecnologia e design, é coisa de cozinheiro profissional: vai ter que pensar de novo. “A cozinha perfeita para chefs imperfeitos”, assinada pela FCB Brasil, é a nova campanha da marca, que vem para deixar claro que a cozinha completa Brastemp foi feita até para quem só frita um ovo de vez em quando. Com o efeito pandemia, as pessoas estão se arriscando ainda mais na cozinha – mais de 90% dos brasileiros afirmaram cozinhar a sua própria comida durante a quarentena, segundo pesquisa da Consultoria Galunion em parceria com o Instituto Qualibest. 
Campanha criada pela FCB Brasil mostra como a marca oferece um espaço seguro e completo que se adapta ao estilo de cada chef – A relação da cozinha com o consumidor mudou e ganhou um destaque maior dentro de casa. Com toda a sua expertise, a Brastemp mostra que a performance impecável dos seus eletrodomésticos garante a liberdade de arriscar, improvisar e experimentar em um espaço perfeito para todos os tipos de chefs. A campanha brinca com a quebra de expectativas quando muda completamente o rumo do que se espera do glamour de um comercial de cozinha e revela uma realidade com chefs do dia a dia, ao som de Cheia de Manias, música do grupo Raça Negra. “A Brastemp é uma marca que tem propriedade para misturar o erudito e popular, o requintado e o caseiro, porque ela mesma carrega esses códigos”, comenta Anna Martha, ECD da FCB Brasil.
A cozinha perfeita para chefs imperfeitos – Em merchandising no programa “Que seja doce”, do GNT, o apresentador Felipe Bronze quebrará a expectativa de muita gente ao provar que até chefs famosos e premiados às vezes comem comida de micro-ondas. A campanha estará também no digital, com ação nas redes sociais da marca e conteúdo com influenciadores. Haverá ainda uma promoção cashback e uma casa Brastemp, com tour virtual, e oito cozinhas desenhadas por arquitetos, para que todos possam se inspirar. * Pesquisa realizada pela consultoria de alimentação fora do lar Galunion em parceria com o Instituto Qualibest/ 2020.
Link com o filme:
Ficha Técnica
Agência: FCB Brasil
Cliente: Whirpool
Produto: Full Kitchen
Título: Chefs Imperfeitos
Estratégia, criação, produção e Mídia: FCB Brasil,
Amanda Fonseca, Anna Martha, Ana Becker, Ana Paula Mancini, Barbara Feitosa, Bruna Rodriguez, Carolina Andrade, Carolina Ferreira, David Romanetto, Eliane Bernardino, Elton Longhi, Fabio Freitas, Fabio Saboya, Fernanda Geraldini, Gabriela Passos, Isabela Katayama, Isabella Rosati, João Albertini, Leticia Hengles, Lucas Buled, Marcella Huche, Marcelo Rizério, Mateus Madureira, Mayara Nunes, Nicola Aguiar, Piu Fonseca, Priscilla Olegario, Renata Davila, Renata Reigota, Ricardo John, Robson Cruz, Teresa Urbano, Tamires Santos, Thales Campos, Thea Rodrigues, Thiago Iusim, Tiago Moralles, Tiago Santos.
Produtora:
Produtora: Paranoid
Produção Executiva: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luis Armesto
Atendimento: Karina Vallesi
Direção: Luis Mermet
Diretor de Fotografia: Leo Kawabe
Montador Hero: Ivan Goldman
Montador filme produtos: Filipe Rodriguez
Coordenação de Pós: Bel Wallis
Pós-Produção: Clan VFX
Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir e Cyro Neto
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira
Locutora: Michele Bittencourt
Aprovação do cliente: Andrea Salgueiro, Allyne Magnoli, Frederico Silverio, Gabriela Prudencio
Empresária de comunicação celebra nova marca
Polânia Pancine, diretora da Foco Comunicação e Marketing, iniciou o segundo semestre com novidades em sua agência: além da reforma total do escritório, com projeto assinado pela arquiteta Ava Lube, a empresária também compartilha com clientes e amigos a nova marca da Agência. “Iniciamos um novo capítulo em nossa história com cor e conceito atualizados, nos atentamos sempre a levar o melhor para nossos clientes”, destaca.
UVV se mantém entre universidades de maior prestígio na América Latina
O Times Higher Education (THE), um dos rankings mais importantes do mundo sobre ensino superior, divulgou, nessa terça-feira a lista de melhores universidades da América Latina. A Universidade Vila Velha, foi classificada novamente, chegando assim ao quarto ano consecutivo e se mantém como a única instituição de ensino superior capixaba no ranking desde 2018. O Latin America University Rankings usa os mesmos 13 indicadores de desempenho do ranking global THE, eles estão agrupados em cinco áreas, as quais representam as missões das universidades. Esse resultado leva em conta a base de doutores da UVV, o número de alunos integrais, publicações e captação de recursos para pesquisa e cada vez mais a universidade vem investindo para se manter entre as melhores. Priorizando a educação de qualidade e a inovação.
A UVV tem o maior programa de iniciação científica em uma instituição particular do Estado – Para pró-reitora em pesquisa, pós-graduação e extensão Denise Endringer, isso dá uma ideia da capacidade da UVV de publicar os artigos em periódicos. “Para a UVV, única universidade particular do ES, estar há quatro anos no ranking, coroa os esforços de manter a pesquisa ativa, criando um ambiente transformador para o aluno, indo para além do ensino convencional, e oportunizando a vivência na pesquisa e inovação desde cedo na formação do discente. A UVV tem o maior programa de iniciação científica em uma instituição particular do ES, bem como o maior número de mestrados e doutorados em uma instituição particular do ES. Em 2021, completamos 10 anos com o status de universidade e estar neste ranking desde 2018 reforça que os investimentos realizados pela instituição recebe o reconhecimento internacional e torna real a nossa Visão, traçada há a 10 anos atrás: “ser uma universidade com referência internacional”, conclui.
Guaraná Antarctica conquista 1 milhão de seguidores no TikTok
Os números impressionam. Já são mais de 118 milhões de visualizações em 2021 na página oficial do Guaraná Antarctica no TikTok. Os conteúdos prioritários da marca acumulam 9.2 milhões de likes. A cereja desse bolo, que tem o sabor da bebida feita com o melhor do Brasil, é a conquista de 1 milhão de seguidores, que faz da marca uma das mais seguidas na plataforma. Conteúdo original, linguagem alinhada à dinâmica dos usuários da rede e aposta em influenciadores nativos explicam o sucesso do Guaraná Antártica na plataforma que é o principal destino para vídeos curtos em dispositivos móveis. A aposta da marca começou ainda em 2019, quando o Guaraná Antarctica anunciou parceria com o TikTok, sendo uma das primeiras marcas a apostarem em conteúdos dedicados à plataforma que começava a se tornar cada vez mais conhecida. A primeira campanha original para a plataforma foi a #CoisaNossa: uma série de 27 latas temáticas com mensagens especiais sobre coisas que só os brasileiros sabem fazer.
A primeira marca a fazer uma parceria com a plataforma de conteúdo e entretenimento no Brasil apresenta números expressivos – Os mais de 7 milhões de visualizações na ação já indicavam que marca e plataforma iniciavam uma parceria de sucesso. “Guaraná Antarctica apostou na plataforma porque somos uma marca que é símbolo da jovialidade, do bom-humor e da originalidade, ou seja, em sintonia completa com o ecossistema do TikTok. Os números conquistados confirmam que usamos uma linguagem alinhada com a plataforma. Só na campanha #TicoTecoDoNana tivemos mais de 150 milhões de visualizações. Acertamos na estratégia e somos, atualmente, uma das marcas mais seguidas na plataforma que mais cresce no Brasil”, comemora Eric Magalhães Costa, gerente de conteúdo de Guaraná Antarctica. “O TikTok dá às marcas uma oportunidade de se conectarem de uma forma única com uma comunidade extremamente engajada e autêntica. Buscamos impactar positivamente os nossos parceiros e, para nós, é incrível ver os clientes conseguindo esses resultados ao abraçar o espírito criativo e autêntico da plataforma”, diz Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócios do TikTok. O perfil oficial do Guaraná Antarctica no TikTok tem conteúdo todo dia, para quem navega na plataforma se divertir. Para ficar ainda melhor, só abrir um Guaraná e se divertir com a marca. Confira os números conquistados até julho de 2021:’
Skol Pagode: Skol une Péricles e Menos é Mais em projeto para celebrar o ritmo e conectar o público com a cena cultural paulista
Quem nunca viu aquela lua que brilha lá no céu? Ou até mesmo mandou um telegrama ou uma carta de amor? Se apaixonar pela pessoa errada, então, nem se fala… Tudo isso junto e misturado daria um bom pagode, não? Pensando nisso, Skol, a marca que sempre dá um jeitinho de levar leveza e diversão para unir a galera, entra em cena com “Skol Pagode”, novo projeto musical que relembra grandes sucessos, resgata nomes emblemáticos do gênero e une Péricles e Menos é Mais em uma grande celebração à alegria e a toda a atmosfera desse ritmo que ganhou o Brasil com tudo o que uma boa roda de pagode representa. Para conectar o imaginário do público aos principais sucessos, a marca programa diversas ações para todo o ano. Não vão faltar encontros entre artistas já consolidados, revelações de novos cantores e cantoras, momentos especiais com artistas como Chrigor, Salgadinho, Os Prettos, Turma do Pagode, BillySP, Lucas Morato e outros, além de conteúdo exclusivo.
Iniciativa aprofunda a relação da marca com a música e aposta em parcerias, conteúdo e cocriação com artistas para levar mais entretenimento para o público – “Skol Pagode é a nossa grande aposta para levar alegria e nostalgia Brasil afora e estamos felizes demais por ter ao nosso lado esses grandes músicos que são Péricles e Menos é Mais, que tem um papel tão importante na construção dessa cena.” comenta Adriana Scarcela, gerente de marketing e eventos de Skol. Os artistas chegam para o time de SKOL como embaixadores e porta-vozes do projeto que vai apoiar e fomentar a cena do pagode paulista que extrapola fronteiras e gerações. “É muito bacana fazer parte desse movimento de Skol em prol do pagode, dos artistas e tudo o compõe a cena do samba e pagode. Espero que juntos a gente possa levar muita alegria, diversão e resenha para os consumidores, amantes do gênero e para àqueles que querem matar a saudade de uma boa roda de pagode com uma gelada na mão. “ diz Péricles.
‘Skol Pagode’ é um projeto que pretende celebrar esse gênero tão característico de São Paulo – Já Menos é Mais contam “Quando recebemos o convite, não pensamos duas vezes em aceitar. Já preparamos até o isopor. Skol e pagode tem tudo a ver com Menos é Mais. Que essa parceria faça a gente se conectar ainda mais com cada cidade desse Brasil. Se é pra espalhar alegria e música, pode contar com a gente” Além do Skol Pagode, os fãs de música ainda podem conferir tudo o que rola nos projetos Skol Forró e Skol Pagodão, que já contam com a cocriação e curadoria de artistas como Wesley Safadão, Léo Santana, Solange Almeida, Tony Salles (Parangolé) e Xand Avião. “’Skol Pagode’ é um projeto que pretende celebrar esse gênero tão característico de São Paulo e que extrapola as barreiras. Pagode é um ritmo adorado em diversos lugares do nosso país e queremos levar essa atmosfera leve e descontraída para o público. Nossa marca sempre esteve ao lado do entretenimento e, nesse último ano, nos adaptamos para continuar levando conteúdos divertidos para os consumidores em novos formatos.” diz Isabel Frozoni, gerente de marketing de Skol.
Zespri™ promove ações de marketing para o delivery de kiwis das feiras livres e hortifrutis
A Zespri™ – empresa neozelandesa reconhecida mundialmente por sua expertise na produção de kiwis – está investindo USD 550 mil (aproximadamente 2,8 milhões de reais) em ações de trade marketing, sampling e mídia digital no Brasil em 2021. Esse montante representa 15% a mais do que o valor destinado em 2020 e será aplicado não só para ações tradicionais, como também para promover o delivery das feiras de rua e dos hortifrútis. A estratégia visa aproveitar o momento do aumento no consumo de frutas, legumes e verduras no país que, segundo uma pesquisa divulgada recentemente pela Produce Marketing Association no Brasil (PMA Brasil), aumentou em 20% impulsionado pela pandemia. O objetivo da Zespri™ é crescer seu faturamento em 37% no Brasil neste ano, o que corresponde a uma distribuição de 3 mil toneladas de Kiwis das variedades Green e SunGold.
Verba destinada ao Brasil será aplicada também em campanhas de incentivo, exposição no PDV e treinamento de feirantes – “Este ano teremos uma atuação mais agressiva nos pontos de venda, com ampla utilização de embalagens, que são exclusivas e inovadoras no mercado de frutas, gerando forte impacto na gôndola. Além disso, estamos investindo em materiais de PDV que reforçam a propriedade nutricional – 100% da Vitamina C diária em uma só fruta”, comenta Regina Carmagnani, Gerente de Marketing da Zespri™ no Brasil. A empresa reservou 60% da verba para trabalhar o sampling e o trade marketing no varejo, o que inclui também o treinamento e a promoção do canal das feiras, que receberá materiais de comunicação customizados para a venda nas ruas. “Neste ano, vamos ampliar o treinamento oferecido aos supervisores nos setores de frutas, legumes e verduras dos supermercados e hortifrutis e, aos feirantes, levaremos também informações sobre como expor o produto, o ponto ideal de consumo e como garantir a qualidade ideal até a chegada da fruta ao consumidor”, explica Regina Carmagnani.
A comunicação e as peças estão sendo desenvolvidas pela VMLY&R, agência do grupo WPP – A Zespri entregará cerca de 12.000 peças entre materiais de PDV, uniformes e camisetas promocionais para 300 lojas de supermercados e 90 lojas de Hortifrutis, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, além de trabalhar com os materiais em 270 barracas de feira na cidade de São Paulo. As estratégias de marketing desta temporada contemplam também uma campanha digital, que entra no ar de agosto a novembro, para reforçar as principais propriedades nutricionais do Kiwi. Com o slogan “100% da Vitamina C uma só fruta”, as peças estão sendo desenvolvidas pela VMLY&R, agência do grupo WPP situada em Singapura, com o objetivo de atingir 8 milhões de visualizações em mídias on-line. O e-commerce é outra plataforma que será utilizada para divulgar e comercializar os kiwis da Zespri. A empresa está dobrando o investimento neste canal em 2021 e pretende distribuir mais de 50 mil amostras de SunGold™ nas entregas das compras no canal on-line de parceiros como: Pão de Açúcar, Mambo e Marche, além dos principais Hortifrutis para estimular a experimentação do target consumidor.
Aposta no mercado brasileiro – A empresa está de olho no aumento do consumo de Kiwis importados no Brasil que, nos últimos 10 anos, mais do que dobrou, atingindo em 2019, data da última atualização do Comtrade (www.comtrade.un.org), cerca de 30 mil toneladas. O país está entre os 10 maiores consumidores de frutas do mundo. Com distribuição em todo o território nacional, a região Sudeste concentra atualmente cerca de 60% a 70% do consumo dos Kiwis Zespri™ . “Estimamos em 2021 um crescimento em valor superior a 30% nas regiões Sul e Nordeste, alavancado principalmente pelo bom desempenho do Kiwi Zespri Vita SunGold”, acrescenta Regina.
Danone une Milnutri e Fortifit em ação para celebrar os momentos em família – Milnutri e Fortifit, marcas da Nutricia, divisão de negócios da Danone, apresentam a campanha “Nutrindo Momentos Entre Pais e Filhos”, que tem como principal objetivo abordar o dia a dia de famílias reais, consumidoras dos produtos. Através de uma uma solução tecnológica exclusiva dentro de uma Landing Page, criada para a ação, os consumidores fazem o upload de seis fotos de momentos especiais em família, e recebem um vídeo personalizado com música, gerado na hora pelas duas marcas, além de um cupom de 20% de desconto para utilizar na compra dos produtos. A iniciativa foi desenvolvida pela REF+, uma das cinco maiores agências independentes e integradas do Brasil, e tem como desafio de comunicação estimular o vínculo entre a marca e os consumidores, além de gerar conversão e contribuir com as vendas em geral. A estratégia de mídia da campanha tem foco no digital e engloba ações com influenciadores como Leo Filomeno, Marília Boaretto, Mariana Quintana, dentre outros, e peças nas redes sociais.
Desenvolvida pela REF+, iniciativa permite aos consumidores criar vídeos personalizados com as pessoas que mais amam – “A campanha de Fortifit e Milnutri tem como objetivo apresentar para o consumidor soluções nutricionais para toda família. Milnutri é um produto adaptado para a criança na fase pré-escolar e Fortifit é destinado para adultos que buscam uma longevidade ativa, incentivando a compra casada entre as marcas. Além de fortalecê-las dentro do seu propósito e território”, esclarece Felipe Bellotti, Gerente de Produto da Nutricia. Para Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+, o principal diferencial dessa ação é o uso da tecnologia atrelada à vida real, produzida com fotos de famílias reais, em situações do cotidiano. “Desenvolvemos uma solução, que edita e centraliza as fotos automaticamente, direto no servidor, para gerar em menos de 30 segundos um vídeo totalmente personalizado, utilizando fotos caseiras que retratam perfeitamente os momentos especiais vividos em família. Não temos uma produção de imagens com atores em estúdio, como na grande maioria das campanhas. Nesse caso, a estrela dessa ação são os próprios consumidores e com isso, contribuímos com a construção das memórias afetivas dessas famílias”, finaliza o executivo. 
Para assistir ao filme:
Ficha técnica:
Anunciante: Danone
Produto: Milnutri e Fortifit
Título: Nutrindo Momentos Entre Pais e Filhos
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: Paulo Zamora
Criação: Felipe Higashi / Andreia Gonçalves
RTV: Larissa Ricucci
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Leonardo Rama
Executiva de Contas: Lis Lopes
CMO: Fernando Calfat
Diretor de Mídia: Wilker Leal
Coordenadora de Mídia Online: Victoria Bolzzoni
Aprovação no cliente: Felipe Bellotti, Rafaela Lopes e Demetrios Illiadis
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
Analista de Planejamento: Giovanna Bariani
Programador: Alexandre Carneiro
Gerente de Projetos: Carolina Maniezzo
Riachuelo apresenta novas categorias em seu marketplace
Para proporcionar uma experiência de compra ainda mais completa aos clientes, a Riachuelo, passa a integrar novas categorias ao seu marketplace, por meio de uma curadoria especial. Focado em atender a diferentes estilos de vida e seguindo o posicionamento da marca em oferecer aquilo que as pessoas realmente buscam, necessitam e desejam, o projeto reflete a estratégia de expansão da varejista e a transformação digital que a companhia já vem trabalhando desde o lançamento do e-commerce, em 2018, com o novo aplicativo, em 2019, e agora com a plataforma proprietária de marketplace. Um dos diferenciais da Riachuelo foi a escolha e a curadoria das marcas que foi pensada de forma pontual, sempre com produtos de maior valor agregado e que muitas vezes não chegam à região do consumidor. Além disso, a marca torna a compra mais acessível por meio das condições de pagamento e fretes especiais. 
Como estratégia de expansão da companhia, Riachuelo aumenta seu portfólio de lifestyle – A varejista buscou outras categorias de lifestyle, como eletrônicos e eletrodomésticos, pets, brinquedos, adega e paisagismo, de players relevantes e líderes em seus segmentos, para incrementar o portfólio. Para essa primeira fase do projeto, mais de 100 marcas foram selecionadas. A Riachuelo propõe diferentes oportunidades de compra, seguindo o conceito “one stop shop” atrelado à diversidade de produtos e segmentos. “Mais uma vez, estamos investindo em plataformas e canais para proporcionar a melhor experiência de compra para o nosso cliente. O nosso objetivo é reforçar que a Riachuelo oferece moda e muito mais, e que a partir de agora, com o marketplace, passará a oferecer produtos diferenciados de lifestyle, de categorias e ocasiões de consumo diferentes”, afirma Elio Silva, diretor executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.
Mais de 100 novas marcas passa a comercializar produtos de diferentes segmento e players, como Ri Happy, Cobasi TodoVino e Levi´s – Com a ampliação das categorias oferecidas em seu e-commerce, a Riachuelo visa uma estratégia de negócios customer centric, buscando soluções completas para o cliente, e, para isso, a marca elaborou um estudo em parceria com a consultoria Consumoteca, para entender como melhorar ainda mais a experiência de compra de seus consumidores. Com isso, pode-se observar que a escolha dos produtos com curadoria mais “premium”, de marcas reconhecidas, as boas condições de pagamento oferecidas pelo cartão Riachuelo, especialmente para o parcelamento, e descontos exclusivos são atrativos para o cliente, além de outros benefícios oferecidos pela varejista. A credibilidade, confidencialidade da marca foram outros pontos apresentados na pesquisa. “Nosso propósito com o marketplace vai além de oferecer boa experiência de compra, mas ter uma plataforma completa e própria, com opções que têm total sinergia com o estilo de vida de nossos clientes, passando pelas mais diferentes categorias e que reforçam o lifestyle que a marca oferece”, complementa Carlos Alves, diretor executivo de Inovação e Tecnologia da Riachuelo.
A Campanha – Sob o mote “Chegou na Riachuelo”, a marca convidou alguns influenciadores que se relacionem diretamente com as categorias recém-chegadas no e-commerce, para estrelarem o filme da campanha de lançamento. A ideia criativa busca apresentar as novas categorias no e-commerce da varejista, e que agora estão a um clique do consumidor. A marca, que sempre busca uma estratégia de comunicação 360º, convidou nomes, como o do modelo e chefe de cozinha Alessandro Pierozan (@alepierozan) que apresenta a categoria de eletrodomésticos; a Aretha Cruz (@cruzaretha) ao lado da filha, para apresentar a categoria de brinquedos; a Gabi Lisboa (@gabiliisboa) e seus pets, mostrando o portfólio de produtos para Pets; e, a sommelier Pri Malta (@deondevinho), para comunicar a categoria de vinhos. “Seguindo a estratégia da companhia em oferecer uma experiência digital cada vez melhor, a campanha convida o consumidor para que ele conheça as novas soluções oferecidas para Riachuelo, como uma plataforma multicategoria, em que ele possa buscar por algum produto, no próprio site, e que ele possa encontrar não somente o que deseja, mas muito mais do que espera, nosso objetivo é surpreendê-lo com as novas soluções de compra. A mensagem central é que a Riachuelo entrega uma excelente curadoria e um portfólio completo e assertivo, com novas opções de compra, novos produtos, mas também uma experiência omnichannel com a facilidade e credibilidade já reconhecida pelo público”, finaliza Elio.
Link vídeo de 30:
Ficha Técnica
FILME HERO
Agência: MGNT (Magenta)
Criação: Felipe Luchi
Direção: Paulo Vainer e Marina Prado
Direção de Fotografia: Paulo Vainer
Direção de arte: Marina Prado e Camile Comandini
Produtora de áudio: LOUD+
Aprovação: Elio Silva, Lígia Monici, Daniel Harpaz e Renata Monteiro
CONTEÚDOS DIGITAL
Criação: Adriana Yoshida e Giuliana Piccheto
Captação: Thais Limberte
FOTOS
Direção de arte: Daniel Paiva
Fotógrafa moda e stills: Luciana Izuka
Stylist: Rafaela Carmona
Produção de Moda: Renato Souza, Eloá Aguado, Flavio Tarantello
Produção Executiva: Joana Vieira
Produtor(a): Soraia Santiago, Abimael Santos, Allison Gonçalves, Priscila Pacielo
Casting: Paula Varejão, Alê Pierozan, Aretha Cruz, Gabi Lisboa e Pri Matta
Mateus Solano apresenta o novo Programa de Controle da Miopia Infantil da CooperVision
A CooperVision®, uma das líderes mundiais na fabricação de lentes de contato, traz para o Brasil o Programa Brilliant Futures™, um tratamento que ajuda no controle da progressão da miopia, desenvolvido especificamente para ser iniciado em crianças entre 8 e 12 anos de idade. Com o objetivo de promover a conscientização na sociedade sobre os riscos da miopia infantil e a importância da consulta com o oftalmologista, a empresa convidou o ator Mateus Solano para ser um dos “embaixadores” do programa no Brasil, somando sua credibilidade, preocupação com temas de saúde pública, condição de pai de crianças pequenas e comunicação efetiva com diferentes públicos, aos valores da companhia. O tratamento foi criado com base no uso das lentes de contato MiSight® 1 day, as primeiras e únicas lentes de contato aprovadas pelo FDA americano (Food and Drug Administration), que ajudam a controlar a progressão da miopia ao mesmo tempo que corrigem a visão no início do tratamento.
As primeiras e únicas lentes de contato aprovadas pelo FDA americano para controle da progressão da miopia infantil – Pensando nesse contexto a empresa, em parceria com o Mateus Solano, desenvolveu vídeos para as redes sociais apresentando as lentes de contato MiSight® 1 day como um tratamento inédito para a contenção da progressão da miopia infantil e, também, alertando os pais para que prestem muita atenção aos sinais que os pequenos podem apresentar, como estrabismo, ficar muito próximo das telas da televisão, manter livros muito próximos ao rosto durante a leitura, não enxergar objetos distantes, piscar excessivamente e esfregar os olhos com frequência. “Aceitei o convite da CooperVision porque acho muito importante esse engajamento em temas de saúde pública, e para ajudar na divulgação de que agora existe um tratamento eficaz para o controle da progressão da miopia infantil. Precisamos conscientizar os pais sobre a importância das crianças iniciarem o quanto antes um tratamento que possa conter a progressão da miopia e, com isso, poderem chegar à fase adulta mais felizes e com menor risco de desenvolverem complicações mais sérias normalmente causadas pelas altas miopias”, comenta Solano.
Campanha desenvolvida pela agência Target – Considerada uma epidemia pela OMS, no Brasil, aproximadamente 6,8 milhões de criança já sofrem com a miopia infantil. Ou seja, as crianças estão se tornando míopes em idades cada vez mais baixas, segundo os especialistas. As lentes de contato MiSight® 1 day são gelatinosas e de fácil manuseio e, além de minimizarem os riscos das crianças desenvolverem problemas mais sérios da alta miopia na fase adulta, possibilitam que elas tenham independência dos óculos, elevam a autoestima ao proporcionarem uma aparência mais natural e aumentam a confiança dos pequenos, principalmente nas interações com as outras crianças e/ou durante a prática de esportes. A campanha está disponível nas redes sociais da CooperVision. Para mais informações, acesse o site https://www.coopervision.com.br
Confira o vídeo:
Ficha Técnica:
Título: Mateus Solano embaixador do Programa MiSight 1 day
Produto: Programa Brilliant Futures MiSight 1 day
Agência: Target
Produção: João Victor Portugal
Diretor Executivo: Maria Claudia de Campos e João Victor Portugal
Diretor de Arte: Claudia Podkolinski
Redator: Target Design
Edição: João Victor Portugal
Planejamento: Target Design
Marca: CooperVision