A Friboi, marca de carnes mais vendida no Brasil, dá continuidade à sua campanha que reforça o território do churrasco e lança a promoção “Maturatta Friboi – Churrascatta de Prêmios”. Válida em todo o território nacional, a mega ação trade acontece até o dia 12 de maio e vai distribuir mais 3 milhões de reais em prêmios. A cada 80 reais em compras de Maturatta Friboi, o consumidor receberá um cupom da sorte. As chances são dobradas para a linha com osso, composta por cinco cortes especiais como T-Bone, Assado de tiras e Prime Rib. Depois, basta entrar no site da promoção www.promomaturatta.com.br e cadastrar o cupom fiscal para participar. A promoção que terá duração de 16 semanas, sorteará 500 reais por hora, duas churrasqueiras personalizadas por dia e um carro 0KM por semana. Mais de 1600 pontos de venda serão ativados para convidar os consumidores a participarem.
Promoção nacional faz parte da estratégia para incentivar o churrasco perfeito – Além dessas vantagens, a certeza de comprar uma carne de extrema qualidade, dentre as mais de 25 opções de cortes. “Queremos democratizar o churrasco perfeito, mostrando que é possível em todas as ocasiões. A promoção vem coroar nossa campanha publicitária e estar presente nas churrascattas dos brasileiros“, comenta Tatiane de Deus, Gerente de Trade e Marketing da Friboi. A Friboi contou com a agência AKM Performma para criar uma proposta robusta, levando ao consumidor uma promoção que aproxima o brasileiro a uma das suas maiores paixões: o churrasco. “Junto a isso, uma estratégia de distribuir milhares de prêmios, com alto destaque no ponto de venda, materiais de impacto, ativações, incluindo uma forte estratégia de mídia digital”, explica Eduardo Andrade, CEO da agência.
Se tem Maturatta, virou Churrascatta – A promoção chega para reforçar a campanha publicitária, lançada na segunda quinzena de janeiro. Intitulada “Se tem Maturatta, virou Churrascatta”, o filme aguça os sentidos com imagens de cortes na churrasqueira e evidencia seus atributos como maciez, sabor e suculência, resultado de um processo natural de maturação. Seja na laje, na represa, na praia, no sítio ou em casa; em uma churrasqueira de tijolo, elétrica ou improvisada: o que importa é fazer o churrasco perfeito com Maturatta Friboi. A trilha fica por conta de um jingle animado que lança o conceito. Líder de mercado no Brasil e com mais de seis décadas de história, Friboi possui um compromisso com a origem, qualidade e segurança do alimento entregue ao consumidor. www.friboi.com.br/marcas/maturatta-friboi
Bacardi comemora 160 anos de história e tradição – Reconhecida por um portfólio que combina tradição e inovação, com marcas icônicas e líderes de categoria em âmbito global, a Bacardi Limited, dona do rum Bacardi líder em vendas e premiações ao redor do mundo, completa 160 anos de história. A companhia teve seu início com a compra de uma pequena destilaria, em Santiago de Cuba no ano de 1862, e revolucionou o processo de fabricação do rum para criar um produto leve e suave, que mudou para sempre o mercado. O emblema da marca, no qual aparece um morcego, hoje é muito mais do que um símbolo universal. Ele sintetiza o legado família Bacardi que continua, há sete gerações, à frente da maior empresa privada de bebidas destiladas do mundo. No ano em que comemora esse marco histórico, o icônico portfólio de produtos conta com mais de 200 marcas e rótulos, dentre eles, o Gin Bombay Sapphire – gin premium mais vendido do mundo, a vodka Grey Goose e o rum Bacardí — que leva o nome da companhia.
Em celebração ao momento, a companhia relembra trajetória de sucesso
que revolucionou o mercado – Para os próximos anos a empresa tem como objetivo continuar acelerando e investindo em suas marcas premium. Atentos as tendências de consumo e mercado, recentemente, desenvolveram a campanha “Bombay: Arte dos Sentidos” – que busca reforçar a imagem da marca de gin entre os consumidores a partir de uma mensagem emocional, com foco na apreciação da bebida para além do paladar, assim como, por exemplo, apreciar uma arte pode despertar diversos sentidos e não apenas a visão. “O ano de 2022 traz novas perspectivas, as pessoas estão se reunindo com um forte desejo de ‘tornar os momentos importantes’. Na Bacardi, somos movidos por esse propósito, com uma família de marcas de destilados premium unicamente posicionados para evocar emoções, catalisar experiências, encorajar comemorações e possibilitar descobertas.” explica Veridiana Carvalho, Head de Bombay para América Latina e Caribe.
O grupo Bacardi anunciou o lançamento de Grey Goose Essences – produto é a fusão da famosa vodka francesa com botânicos, um teor alcoólico reduzido e zero açúcar. Uma antecipação as principais tendências que irão impactar os negócios de coquetelaria em 2022. De acordo com IWSR, fonte de dados e análises sobre o mercado de bebidas alcoólicas, espera-se que bebidas com ABV reduzido cresçam 31% até 2024 no Brasil. Pensando nessa perspectiva, a marca continuará a investir em criações de novos sabores e possibilidades a partir da bebida. “Acreditamos que nosso propósito é conectar as pessoas em momentos de celebração, conversa e bons encontros. Nossas metas consistem em inovações que sempre entregam variedade, sabor e qualidade ao nosso consumidor. Nossa companhia apresenta uma jornada inspiradora de 160 anos e queremos continuar contando essa história com muito sucesso e bons drinks”, conta Veridiana.
FestVídeo, da APP Ribeirão, chega à 32ª edição com nova categoria voltada às agências das capitais – A APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto) escolheu o Dia do Publicitário para lançar o calendário de atividades e eventos de 2022. O destaque foi para as novidades da 32ª edição do FestVídeo que estreia novo site, desenvolvido pela Agência Horus, e com uma nova categoria, a de “Filme Capital”, que promete ser um dos diferenciais da edição. O festival já está com as cotas fechadas, com a participação de 6 patrocinadores, sendo eles: Clube/Band, EPTV/Globo, Extreme Reach, Record TV, SBT e Village Marcas e Patentes. O FestVídeo é um dos eventos de comunicação de maior prestígio do interior em sua categoria, e um dos mais respeitados prêmios publicitários do país. De acordo com Eduardo Soares, presidente da APP Ribeirão, o festival é fundamental para a comunicação regional. “O FestVídeo é uma oportunidade para valorizar os momentos atuais através da publicidade. Nosso objetivo é incentivar a pluralidade, a união e ampliar o olhar para as produções regionais”, disse.
As inscrições da 32ª edição do FestVídeo, da APP Ribeirão, podem ser feitas pelo site do festival até o dia 04 de março – Com o mote “O Sucesso que todos querem ter”, campanha criada pela agência Sanchez Propaganda, o FestVídeo 2022 contará com uma nova categoria, a de “Filme Capital”, voltada para agências independentes sediadas nas capitais do Brasil. Segundo Toni Valente, um dos vice-presidente da APP Ribeirão e idealizador do FestVídeo, a nova categoria foi criada para atender aos pedidos de agências independentes para participar do festival. “A categoria “Filme Capital”, além de atender agências publicitárias que até então não podiam participar, vem ao encontro com a consolidação do FestVídeo em todo o país, como um termômetro das melhores ideias e produções audiovisuais realizadas em todos os mercados por agências independentes”. Toni Valente acrescenta que a categoria “Filme Capital” é voltada para produções em vídeos que foram veiculadas em TVs abertas. “Entendemos que é uma forma de valorizar ainda mais o meio televisão, pela relevância nas estratégias de marketing e publicidade, e pelo grande alcance como um meio de comunicação de massa”. As inscrições podem ser feitas pelo site do festival até o dia 04 de março e a premiação acontecerá no dia 05 de abril, em formato híbrido, com transmissão online e presencial no Theatro Pedro II. Mais informações www.festvideo.com.br
Em ações do BBB22, Americanas registra crescimento de mais de 80% na utilização de cupons no app – A casa mais vigiada do Brasil abriu as portas de sua 22ª edição no dia 17 de janeiro e, pelo terceiro ano consecutivo, a Americanas marca presença como patrocinadora do programa. Estreando sua participação, a marca realizou a primeira prova do BBB22 – uma disputa de resistência que resultava em imunidade para uma dupla de participantes. Além da prova, a Americanas também fez entregas da dinâmica do mercado e um churrasco especial para os brothers. Em um balanço do mês de janeiro, a marca teve importantes resultados nos primeiros dias de programa. Durante a primeira prova, a marca registrou um crescimento de mais de 60% na utilização de cupons no app Americanas, em comparação com a primeira ação realizada pela Americanas na edição do programa em 2021. Já no churrasco especial, a marca teve um crescimento de mais de 80% na utilização de cupons no app Americanas e um aumento de mais de 50% em visitas no site e app Americanas, em comparação com o dia da pool party realizada pela Americanas na edição do programa em 2021.
Marca fecha mês de janeiro com duas ativações no programa, além da dinâmica de mercado – Criadas em parceria com a WMcCann, as ações mostraram a diversidade de produtos Americanas e a conveniência oferecida pela marca. A primeira prova da Americanas no BBB22 teve como principal objetivo fazer com que os jogadores segurassem pelo maior tempo possível, sem deixar cair, quatro cubos com produtos Americanas adquiridos no app. De tempos em tempos, tinha início uma nova rodada onde o telão anunciava a chegada de novos produtos por meio de uma esteira, representando a entrega rápida que o app Americanas oferece. Os brothers tinham que fazer a mudança dos cubos, adquirindo novos produtos dentro do tempo estabelecido. A dupla Bárbara e Laís foi a vencedora, concluindo a prova, com mais de 12 horas de duração, e garantindo a imunidade da semana. Já na segunda ação, a marca promoveu um churrasco para os participantes, com todos os produtos comprados no app Americanas. Além de comidas e bebidas, os brothers puderam escolher outros produtos para trazer diversão ao dia deles, como mesa de ping pong e boias para a piscina.
As ações são criadas em parceria com a WMcCann – A marca também participa do programa com a dinâmica do mercado, mostrando para todo o Brasil que os clientes encontram uma grande variedade de produtos na categoria, – desde hortifrúti e açougue à mercearia e itens de limpeza -, praticidade no momento de agendar dia e horário para receber as compras de mercado, comparação de preços, além de várias ofertas. A assinatura sonora “Americanas, Mercaaado” também acompanha os brothers durante toda a edição do programa. A estratégia da Americanas para esta edição do programa é reforçar a variedade de itens vendidos pela marca, a entrega rápida e a conveniência oferecida aos clientes, que podem encontrar milhões de produtos no app, no site e nas lojas físicas da Americanas espalhadas por todo o país. Com as campanhas e ativações no ‘BBB 22’, a marca tem o objetivo de reforçar o posicionamento “Tudo, a toda hora, em qualquer lugar” e a categoria de mercado com “Ofertas fresquinhas pra sua casa todo dia”.
Resultados de da pesquisa da Ilumeo em 2021 – O patrocínio ao BBB também tem gerado outros resultados relevantes para a marca como um todo. Segundo pesquisa da Ilumeo, a Americanas foi considerada a marca mais lembrada do programa em 2021. Além disso, com o programa do ano passado, a Americanas registrou duas vezes mais tráfego no app, crescimento de 34 pontos percentuais na participação do app na venda da marca durante o horário das ações do programa na comparação com a média do horário, e mais de um milhão de visitas geradas nos dias de inserções da categoria de mercado no programa. Já a média móvel de tráfego da categoria de mercado cresceu, por exemplo, 140% em abril de 2021, em comparação com janeiro do mesmo ano.
Sanofi apresenta nova marca e logotipo corporativos – unindo a empresa sob um único propósito e uma identidade – A Sanofi apresenta uma nova marca corporativa, arrojada e unificadora, que sustenta a modernização e transformação que a empresa anunciou em dezembro de 2019. Nos últimos 50 anos, a Sanofi tornou-se uma líder global de saúde com uma rica herança de descobertas científicas centradas no paciente. Essa história inclui os primeiros tratamentos para muitas doenças raras e o estabelecimento de padrões de cuidados em diabetes e doenças cardiovasculares. O compromisso da Sanofi com a saúde pública ajudou a proteger, por décadas, centenas de milhões de pessoas da gripe todos os anos e levou a pólio quase à erradicação, enquanto sua visão científica levou a inovações revolucionárias no tratamento de doenças inflamatórias.
A nova marca traz essa herança, reunindo uma história rica em uma única identidade comum – A partir de raízes em diversas empresas, a Sanofi é hoje a combinação de muitas culturas, identidades e marcas. E a nova marca traz essa herança, reunindo uma história rica em uma única identidade comum pela primeira vez. Esta manifestação da jornada da empresa destaca uma estratégia ambiciosa para o futuro. Paul Hudson, CEO global da Sanofi , “À medida que nos aproximamos do marco de meio século de existência de nossa empresa, realizamos a mais importante transformação e modernização de nossa história”, afirma Paul Hudson, CEO global da Sanofi. “Em 2019, lançamos nossa estratégia Play to Win, que se concentra em aplicar nossa plataforma de inovação para produzir tratamentos e vacinas de ponta e os melhores em suas categorias. Nossa nova marca é um próximo passo natural e importante nessa jornada e representa a maneira integrada pela qual a empresa trabalhará para alcançar nossa ambição compartilhada de transformar a prática da medicina”.
Uma Sanofi, uma identidade – As atuais unidades de negócios Sanofi Pasteur e Sanofi Genzyme, focadas em vacinas e cuidados especiais, respectivamente, assim como as demais marcas globais adquiridas serão unidas sob o nome e marca Sanofi. Essas marcas há anos simbolizam o impacto que a inovação pode ter na vida das pessoas. Pensar, agir e se comportar como uma entidade única sob um novo propósito e identidade compartilhados posicionará a Sanofi para ter maior impacto ao aplicar de forma mais estratégica os recursos existentes em toda a empresa e assim impulsionar as inovações que importam.
Um design enraizado na descoberta científica – O novo logotipo é uma representação dos novos propósito e ambição da Sanofi, inspirado nos códigos simples e orientados para o movimento da indústria de tecnologia. Os dois pontos roxos incorporam a jornada científica entre um ponto de partida – a curiosidade de questionar o status quo e se perguntar “e se?” – e uma linha de chegada – o momento eureka onde soluções inovadoras são desbloqueadas para impactar a vida das pessoas. Josep Catllà, Head global de Corporate Affairs na Sanofi, “Com nossa nova marca, buscamos fornecer aos nossos funcionários, parceiros, pacientes e profissionais de saúde uma compreensão clara e forte de quem somos e o que pretendemos alcançar”, diz Josep Catllà, head global de Corporate Affairs da Sanofi. “A atitude da Sanofi é humilde, autêntica – e um pouco não convencional também. Acreditamos que nossa nova marca e logotipo criam um momento único no setor de saúde que representa perfeitamente nosso novo propósito de buscar os milagres da ciência para melhorar a vida das pessoas.”
Vídeo da Sanofi
Modelo surda é estrela da nova campanha da Hinode – A Hinode vem ampliando suas iniciativas de ESG, trabalhando a inclusão em todas as suas comunicações, seja utilizando consultores reais como personagens principais ou ainda ampliando a representatividade em cada campanha. O primeiro catálogo de 2022 da marca traz a modelo Betina Korbes, que é deficiente auditiva e inspirou a marca a contar a importância dos cuidados e como as mãos vão muito além de gestos, elas trazem liberdade de expressão. “Gosto muito de interagir com as pessoas. Por isso, uso minhas mãos para me comunicar e me sentir livre”, diz Betina. Betina é a escolhida para estrelar a campanha que deseja chamar atenção para o Hands Luva de Silicone. A versão Aloe Vera é o best-seller da Hinode, que agora lança também o Hands Romã. Os produtos trazem fórmula com tecnologia exclusiva para os cuidados com as mãos.
Betina Korbes é destaque da comunicação dos novos produtos Hands que trazem a importância dos cuidados com as mãos – Segundo Liana Moreira, diretora de marketing do Grupo Hinode, foi muito especial construir essa história com uma modelo que se comunica com as mãos para chancelar o produto destaque do primeiro ciclo do ano. “Nossa nova campanha traz atenção para algo que vai além do skin care. Queremos enfatizar também a representatividade, já que as mãos dão voz para aqueles que utilizam a Língua Brasileira de Sinais e são as responsáveis por contar histórias e traduzir uma infinidade de significados e sentimentos”. A campanha foi desenvolvida in-house e terá uma ativação 360º, contando com destaque em todos os canais da marca como redes sociais, e-commerce, site e no catálogo. Além disso, a marca investiu também em práticas mais sustentáveis na produção das novas embalagens. “A linha Hands chega ao mercado com Selo I´m Green, que utiliza apenas fontes renováveis na sua produção e nova tampa com menos plástico no planeta. A iniciativa reforça o propósito da Hinode de sempre gerar impacto junto à sociedade”, finaliza.
Ponte Rio-Niterói ganha o maior Painel de LED sobre pontes – A empresa do Grupo Seed anunciou que a Ponte Rio-Niterói, a maior do Brasil, ganhará um novo espaço de mídia digital a partir de fevereiro. O Projeto, criado e concebido pelo Consórcio El Publi, contará com um Painel de LED de 40 metros de largura por 7 metros de altura, a ser inaugurado na praça de pedágio da ponte, com sua gestão comercial conduzida pela New Office. Cristiano Tassinari, CEO do Grupo do Seed, revela que “a gestão comercial do painel é fruto de uma sociedade entre a New Office e Marco Antonio Souza. A ponte tem um fluxo mensal superior a 4 milhões de veículos e a visualização do painel se dará a 500 metros, o que possibilitará um impacto por mais de 30 segundos”. Já Marco Antonio anunciou que “quatro anunciantes já foram negociados e, até a segunda quinzena de fevereiro, outros dois estarão fechados. Ao todo, o projeto contemplará 10 anunciantes, além de divulgar informações essenciais aos usuários da via.”
Melina Tavares Comunicação é a nova assessoria de imprensa da Red Bull Brasil – A Melina Tavares Comunicação, agência de comunicação especializada em relações públicas e assessoria de imprensa, anuncia a chegada de um novo cliente: a Red Bull Brasil. A marca mundialmente conhecida vem para somar ao time de assessorados da agência, que contempla cerca de 70 clientes exclusivos dos mais variados segmentos, entre eles música, entretenimento, esportes, corporativo, moda e saúde & beleza. Há 18 anos no mercado, a Melina Tavares Comunicação (MTC) conta com forte background em posicionamento de imagem, direcionamento de carreiras e gerenciamento de crise, sendo uma das primeiras agências a trabalhar assessoria pessoal com estratégia de branding. Boutique, trabalha com um modelo de negócios estratégico, atendendo um leque menor de clientes exclusivos com foco em inteligência, proatividade e resultados. A agência atende grandes nomes do mercado, como Alok, Luísa Sonza, Pabllo Vittar, Claudia Leitte, Gil Nogueira, Camilla de Lucas, Leticia Bufoni, Pedro Barros, Pedro Scooby, agência Mynd, LayBack, entre muitos outros.
Agência boutique começa o ano comemorando cliente de expressão mundial – A MTC sempre foi muito forte em música, entretenimento e moda. No entanto, recentemente, os núcleos corporativo e esporte ganharam grande relevância dentro da agência. Em dois anos, o corporativo cresceu 500%, e o núcleo de esporte começou do zero. “Quando a pandemia começou, fiz o exercício de olhar para dentro e entender exatamente onde eu gostaria de chegar. Sou apaixonada por esportes e nós ainda não tínhamos um time dentro da agência voltado para esse segmento. Foi assim que começamos e, em menos de um ano, temos os maiores atletas do skate, surf, entre outros, dentro de casa. Esse foi o nosso ponta pé e a descoberta de que queríamos entrar ainda mais nesse universo”, conta Melina Tavares. Entre os atletas que a MTC atende, e que também são patrocinados pela Red Bull, estão Letícia Bufoni, Pedro Barros, Pedro Scooby, Yndiara Asp, Bruna Kajiya e Gui Khury. Para a CEO, conquistar um cliente como a Red Bull Brasil é consequência de um trabalho muito focado em resultados. Da capacidade de inovar, do olhar estratégico colocado em prática no dia a dia, do ótimo relacionamento com a imprensa, do crossover entre clientes de diversos segmentos. “Ter uma marca como a Red Bull dentro da agência é a coroação de um trabalho bem-feito, e um sonho se tornando realidade. Tenho certeza de que estamos caminhando na direção certa e que ainda temos muito a evoluir e a concretizar. Isso é só o começo”, complementa.
APRO e ONU Mulheres juntas na Aliança Sem Estereótipos no Brasil – A APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) anuncia a assinatura da carta de adesão à Aliança Sem Estereótipos no Brasil. A APRO se torna, assim, a mais nova aliada da iniciativa da ONU Mulheres, firmando o compromisso com ações de conscientização e fomento de melhores práticas para promover a equidade de gênero dentro dos sets de filmagem e, assim, maior diversidade nas produções audiovisuais. “A parceria com a ONU Mulheres é extremamente importante e fundamental para toda a cadeia produtiva. A Aliança Sem Estereótipos já tem um grande engajamento por parte das empresas anunciantes. Nós já vínhamos trabalhando a pauta de equidade de gênero com o FreeTheWork e conseguimos avançar muito no que tange à representatividade de diretoras de cena. No entanto, quando olhamos para o restante do mercado audiovisual e da publicidade e a representatividade em posições de liderança de equipe, vemos que ainda existe um longo caminho pela frente em diversos setores como fotografia, edição e direção de arte, por exemplo”, afirma Marianna Souza, presidente-executiva da APRO.
A Aliança Sem Estereótipos tem o objetivo de promover a igualdade de gênero na publicidade – Lançado no festival de Cannes Lions de 2017, a Aliança Sem Estereótipos tem o objetivo de promover a igualdade de gênero na publicidade ao eliminar a reprodução de estereótipos por meio de reflexões e ações conjuntas com os principais agentes do setor publicitário e vem conquistando avanços com agências e anunciantes, oferecendo dados como a pesquisa Todxs, treinamentos exclusivos, participação em eventos, treinamentos internos e produzindo conhecimento por meio de indicadores-chaves de performance (KPIs). Com uma atuação mais direta com esse público desde a sua criação, a Aliança Sem Estereótipos conquistou grandes avanços na pauta ao criar uma rede de troca de informações e experiências, que contribuíram para a construção de campanhas mais igualitárias e capazes de representar as mulheres em sua pluralidade.
Fomento de melhores práticas que visem promover a equidade de gênero dentro dos sets de filmagem – Agora, em um segundo momento, a Aliança Sem Estereótipos busca expandir o movimento para toda a cadeia produtiva da indústria criativa, inclusive o mercado audiovisual. “A parceria com a APRO é estratégica para expansão da atuação da Aliança Sem Estereótipos para o audiovisual bem como para alcance de mais organizações na publicidade. Com seu compromisso de apoio às ações de conscientização, bem como levantamento de dados e o fomento de melhores práticas que visem promover a equidade de gênero dentro dos sets de filmagem, poderemos criar condições para maior presença de mulheres diversas nas equipes”, Daniele Godoy, gerente da Aliança Sem Estereótipos no Brasil.
Expandir o movimento para toda a cadeia produtiva da indústria criativa – Para dar início à parceria, foram desenvolvidas algumas metas para, juntamente com as empresas anunciantes e agências, gerarem impacto no setor, sendo elas: 1- Pelo menos uma Diretora na fase de concorrência; 2- Porcentagem progressiva na participação de mulheres nas equipes técnicas: 20% de mulheres na composição da equipe no 1º ano, 30% no segundo ano e 50% do total no quarto ano; 3- Estimular que as posições de liderança sejam ocupadas por mais mulheres diversas. As medidas contribuem para a promover a transformação social, em que as mulheres tenham seus direitos respeitados, erradicando estereótipos prejudiciais, priorizando o seu protagonismo e incluindo abordagem interseccional, além de buscar por equipes mais diversas durante o processo criativo a fim de se alcançar um perfil mais amplo da sociedade brasileira em propagandas e conteúdos.