A Brasilseg, uma empresa BB Seguros, aposta na inspiração da vida real como mote da nova campanha para o seu seguro residencial que começa a ser veiculada nesta quarta-feira. No filme, que chega a todo o país via canais de TV por assinatura e plataformas digitais, pai e filha que compartilham a paixão pelo futebol e dividem também o momento especial de verem o time do coração ganhar o campeonato. Tudo graças à proteção do seguro residencial. Na peça, uma pane elétrica ocorrida antes da partida deixa os dois torcedores sem TV, mas o problema é resolvido quando o pai aciona o seguro e tem garantido o momento de ver seu time do coração ser campeão. A passagem é narrada em flashback, com cenas de pai e filha, aliviados, em frente à TV.
O filme veiculado em canais de TV por assinatura e plataformas digitais – “O seguro residencial existe justamente para nos ajudar em eventuais dificuldades ou necessidades que temos com a nossa casa, onde passamos a maior parte da vida. Então, nada mais oportuno do que trazer essas histórias reais que se passam como inspiração para a campanha”, comenta o Diretor Comercial da Brasilseg, João Fruet. “Cuidar é proteger a casa e as pessoas que estão conosco e as coberturas e assistências do seguro são uma parte muito importante desse cuidado. A campanha remete à empatia e à conexão que temos com essa atitude das pessoas”, completa. Além do filme, a campanha contará com um hub (acessível via site da BB Seguros) que hospedará histórias reais em que os clientes da BB Seguros narram como o seguro residencial foi importante em determinados momentos de suas vidas. A campanha ficará no ar até novembro, com reforço em rádio e mídia exterior nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
Filme do BB Seguros
Ficha técnica:
Agência: WE
Diretores Executivos de Criação: Christian Fontana e Armando Araújo
Diretor de Criação: Christian Fontana
Diretores de Criação Associados: Leandro Camara e Flavio Ferri
Criação: Leandro Camara, Flavio Ferri e Bruno Reche
VP Operações: Alexandre Ugadin
Atendimento: Lucia Oliveira, Débora Liberti, Tirza Batista e Felipe Machado
Planejamento: Gisela Toledo, Regina Foresti, Fabiana Lopes, Camila
Carvalho, Caio Murbach e Júlia Pires
Mídia: Júlio Campos, Tatiane Silvério, Caroline Forcinitti, Alan Viana, Danilo Costa e Ana Araújo
RTV: Alessandra Salles e Luana Rodrigues
Produção Gráfica: Alexandre Borges
Aprovação do Cliente: Fabio Mourão, Maria Luzineide Soares, Veselin Nikolaev Kolev e Aline Chaves Agra
Produtora: O2
Diretor de Cena: Paulinho Caruso
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow
Produção Executiva: Rafael Fortes e Gustavo Nogueira
Atendimento: Rejane Bicca, Malaika Cipriano, Ivan Caetano e Morgana Miranda
Direção de Produção: Rodrigo Guimil
Coordenação de Pós-Produção: Felipe Andriolo
Montador: Rodrigo Kassab
Finalizadores: Rosa Felix e Carolini Juste
Ilustrador: O2 Pós
Produtora de Áudio: Punch Audio
Criação: Tony Berchmans
Produção Musical: Cristiano Pinheiro
Atendimento Áudio: Lili D. Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Rodrigo Tuchê
Locutor: Cristiano Pinheiro
Intimus® apresenta nova fase da campanha “Curta o Ciclo”, com o lançamento dos vídeos autorais de coletivos audiovisuais – Em ação inédita, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, uniu-se a coletivos de audiovisual das cinco regiões brasileiras para fazer um recorte sobre a percepção de meninas e pessoas que menstruam em relação a sexualidade, conhecimento sobre a ppk, autocuidado íntimo, ciclos e cuidados e dignidade menstrual, na ação intitulada Curta o Ciclo. Agora, a marca apresenta o resultado das produções em cinco vídeos autorais, que além de informativos, trazem óticas reais e artísticas sobre a saúde íntima, além da visão da Geração Z sobre os temas. A iniciativa, assinada pela agência PROS, faz parte da comunicação da linha Intimus® com tecnologia Antibacteriana e Defesas Naturais, que conta com Absorvente Menstrual e Protetor Diário Intimus® com Tecnologia Antibacteriana, ambos com ação preventiva contra a proliferação de 99% de bactérias no produto, sem causar desequilíbrio à flora vaginal, além do Sabonete Líquido e dos Lenços Umedecidos Defesas Naturais, que proporcionam sensação de frescor e toque suave à pele e preservam as defesas naturais da região íntima.
A ação reuniu coletivos das cinco regiões brasileiras para produção audiovisual sobre o ciclo menstrual e a saúde íntima – Desde março, os coletivos Negritar (PA), Movielas (DF), Garotas do Motion (SP), Arco-Íris (RS) e Olhos Abertos (BA), que representam as regiões em que atuam no Brasil e são liderados na maioria por mulheres, passaram por um processo de imersão envolvendo escuta e informações para a criação dos roteiros que levaram aos filmes que estão disponíveis nas redes sociais de Intimus®, no Instagram e YouTube, além dos perfis nas embaixadoras da marca. “Como marca, temos entre os nossos objetivos ajudar a levar informação sobre saúde íntima para nossos consumidores, de forma a criar caminhos mais curtos com ações que tenham essa finalidade. Nesse sentido, a proposta do Curta o Ciclo é falar sobre ciclo menstrual, sexualidade e autocuidado de maneira inovadora e artística, trazendo um olhar cinematográfico para o tema pela visão de importantes coletivos e respeitando também a forma que cada pessoa encara e vive o seu ciclo menstrual e sua saúde íntima. Com os curtas, queremos apoiar ainda mais o diálogo na jornada de autoconhecimento íntimo, de uma forma leve e sem estigmas”, destaca Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.
A ação faz parte da campanha da linha Antibacteriana e Defesas Naturais – Com o tema “Conhecendo a Ppk”, o coletivo Arco-Íris, de Porto Alegre (RS), investiu no vídeo-depoimento de pessoas que menstruam de diferentes faixas etárias trazendo um olhar diverso sobre o conhecimento da própria vulva e a interpretação que cada uma tem da própria menstruação. Já o Garotas do Motion, de São Paulo, apostou em uma animação para falar sobre “Sexualidade”. O coletivo fez uma leitura psicodélica do tema, inspirada na obra “Alice no País das Maravilhas”, para se conectar com a geração Z. Representando o Centro-Oeste, o Movielas, do Distrito Federal, trouxe a sinestesia para falar do tema “Ciclos e Cuidados”. Já o coletivo Olhos Abertos, de Salvador (BA), usou a liberdade poética para retratar o “Autocuidado Íntimo”, dando uma nova interpretação para o cuidado e a intimidade. Em uma produção de ficção, o coletivo Negritar, do Pará, deu luz ao tema “Dignidade Menstrual”, retratando a falta de acesso a produtos básicos de higiene íntima, como a ausência de absorventes nas escolas.
Foram dois meses de workshop, lives e conversas sobre a jornada de cuidados com a ppk, para chegar nos cinco vídeos – “A força das ações de relações públicas está em conectar às pessoas as narrativas atuais de forma espontânea, criar conversas envolventes para levar informação, impactando e gerando reação espontânea. E esse foi o nosso objetivo com a ação Curta o Ciclo, para Intimus®: utilizar o formato audiovisual pelo olhar de pessoas de diferentes regiões e culturas, mantendo a essência de suas criações e experiências cotidianas para falar sobre saúde íntima. E, nesse enredo, os cinco coletivos entraram de cabeça nas produções e inovaram com curtas de animação, depoimentos e ficção. O resultado foi uma série de vídeos empoderados que transmitem a mensagem de Intimus®, que é convidar para curtir o ciclo”, destaca Kátia Santos, diretora de criação da PROS, agência responsável pelo projeto e PR de Intimus®.
A campanha curta o ciclo – A campanha, que começou em março, contou com uma série de ações educacionais, de entretenimento e promocionais. Foram feitos live, workshop e conteúdos nas plataformas digitais de Intimus®, além de uma série de conteúdo digital das embaixadoras da campanha, a gamer paulista Bibi Tatto (@bibitatto, representando o Sudeste), a apresentadora maranhense Thaynara OG (@thaynaraog, representando o Nordeste) e as influenciadoras: a goiana Camila Pudim (@camilapudim, representando o Centro-Oeste), a paraense Theulyn Reis (@theulynreis, representando o Norte) e a gaúcha Luana Carvalho (@lxccarvalho, representando o Sul). A marca reuniu ainda especialistas para debaterem sobre saúde íntima e dignidade menstrual em evento virtual com a ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt e a facilitadora de projetos da ONG Plan International Joceline Conrado. A estratégia da marca e o planejamento de mídia são liderados pela agência Ogilvy, e o plano de PR que deu origem ao Curta o Ciclo é da agência PROS, responsável ainda pelas ações com influenciadoras.
A pauta do Curta o Ciclo é uma grande Ação social – Reforçando a atuação de Intimus® no território de iniciativa social, um dos temas eleitos para ser pauta do Curta o Ciclo foi “Dignidade Menstrual”, para ajudar a gerar informação e conscientização sobre a situação de vulnerabilidade de meninas e mulheres que não têm acesso a produtos de higiene íntima. Desde 2020, a marca vem atuando nesse tema e já promoveu a distribuição de mais de 1,8 milhão de absorventes, protetores diários e cartilhas sobre educação menstrual para mais de 40 mil mulheres e meninas que vivem em situação de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Piauí, Maranhão e São Paulo, em parceria com a ONG Plan International, organização global que trabalha para promover os direitos da criança e a igualdade para as meninas, e a entidade Arca+. Já no último ano, a marca doou 1 milhão de absorventes para o Programa Dignidade Íntima, do governo de São Paulo. A iniciativa, que beneficiou mais de 100 mil estudantes do Estado durante o segundo semestre de 2021, contou também com a distribuição de cards educacionais sobre o ciclo menstrual e a saúde íntima. Todas essas ações fazem parte da iniciativa Ela Pode (www.intimus.com.br/pt-br/iniciativa-ela-pode), programa social da marca na América Latina, que contribui com o questionamento dos estigmas da menstruação, democratiza a educação sobre higiene íntima e defende as escolhas das mulheres de serem o que elas quiserem.
Filmes intimus_curta o ciclo
intimus – conhecendo a Ppk
intimus – dia cíclico
intimus – negritar – sangue bom
Startup conta histórias das cervejarias capixabas em evento na Mata da Praia – A MeuChope.com, empresa que surgiu com o objetivo de democratizar o consumo de chope no estado do Espírito Santo e em todo o Brasil, iniciou um projeto em seu espaço no bairro Mata da Praia, em Vitória. A partir do próximo domingo (12), a startup vai contar as histórias das cervejarias capixabas. “Vamos divulgar o rótulo e campanha de trabalho das cervejarias capixabas em um evento que também terá música capixaba”, destaca Bruno Medeiros, CEO da Meu Chope. A primeira cervejaria a estrear será a Convento. A empresa vai levar para as torneiras de autosserviço a cerveja ‘Maria Ortiz’, bebida lançada no segundo semestre de 2021. Maria Ortiz foi a personalidade escolhida pela Convento Cervejaria para dar nome ao maior lançamento da empresa no ano em que Vitória completou 470 anos.
Escolhemos a Dona Fran porque estamos apresentando uma cerveja artesanal que leva o nome de uma mulher forte que é a Maria Ortiz – “Maria Ortiz é uma cerveja que reforça o orgulho da nossa história e é uma oportunidade para chamar a atenção dos consumidores para a qualidade dos produtos desenvolvidos aqui”, explica o empresário Léo Leal, um dos idealizadores do produto. O evento começa a partir das 14 horas com o show de Dona Fran e Saulo Simonassi. A entrada é gratuita. “Escolhemos a Dona Fran porque estamos apresentando uma cerveja artesanal que leva o nome de uma mulher forte que é a Maria Ortiz. Neste caso, seria bom trazer uma cantora com a voz marcante e que representasse os capixabas,” ressalta Monique Barth, marketing da MeuChope. “O Saulo Simonassi completa a festa trazendo um repertório especial para namorados ou solteiros comemorarem dia 12 de junho”, finaliza Monique.
Vivo reforça posicionamento em diversidade com patrocínio da Parada do Orgulho LGBT+ – A Vivo estará presente na 26ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, uma das maiores no mundo. Em sua estreia como patrocinadora, a empresa lança a campanha “Eu Vivo esse Orgulho” – que apresenta colaboradores pertencentes ao grupo de afinidade Vivo Pride como embaixadores da marca. Com a intenção de celebrar o orgulho e aproximar toda a comunidade, a partir de hoje está disponível um filtro exclusivo no Instagram da Vivo. O filtro, que leva o nome da campanha, simula a refração de um arco-íris com as cores da bandeira do movimento e, ao ser utilizado, o público poderá ter sua foto reproduzida em um dos diversos mobiliários urbanos digitais na cidade de São Paulo, assim como no trio elétrico da Vivo no dia do evento.
Com campanha a marca estreia como patrocinadora do evento e convida as pessoas a participarem através de ativação tecnológica – “Acreditamos que a tecnologia tem um papel muito importante de transformação social. E nesta parceria com a Parada, queremos levar para as ruas uma campanha que é reflexo de uma verdade nossa enquanto marca: celebrar, acolher e respeitar a diversidade faz parte de uma política interna contundente, repleta de ações e iniciativas que ajudam a construir diariamente um ambiente mais diverso. Desse modo, a campanha “Eu Vivo esse Orgulho” é uma celebração de todo esse trabalho e valores que nos são tão importantes”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. A campanha, desenvolvida pela VMLY&R, terá ações online e offline, OOH e contará com lojas selecionadas ambientadas com a temática.
LayBack lança filme da Tour 2021 com atletas do skate – A LayBack, empresa criada por André Barros e seu filho Pedro Barros, um dos principais nomes do skate mundial, promove a premiere do filme sobre a LayBack Tour 2021, projeto que passou por quatro cidades – Belo Horizonte, São Paulo, Camburi e Santos – no final do ano passado e levou atletas renomados, como Pedro Barros, Yndiara Asp, Murilo Peres, Jonny Gasparoto e Vi Kakinho, para fazerem manobras nas pistas da empresa espalhadas pelo país. O lançamento acontecerá no dia 10 de junho, a partir das 19 horas, no LayBack Basement, na Praia Mole, em Florianópolis, Santa Catarina, e contará com os shows das bandas Amantis e Carta Oro e a presença do LayBack Skateboarding Team, com os atletas Jobiel, Marlon Silva, Isadora Pacheco, Jonny Gasparoto, Kalani e Vi Kakinho. No local, a pista de skate estará liberada para quem quiser arriscar manobras e participar do Tricks for Beers, que premiará com cerveja os skatistas que tiverem o melhor desempenho.
A LayBack Tour 2021 contou com eventos abertos ao público e permitiu o intercâmbio de experiências – Após a noite de lançamento, o filme será exibido em mais duas casas da LayBack – uma no Rio de Janeiro e outra em São Paulo – e ficará disponível no canal do YouTube da empresa: o LayBack TV, para quem não conseguir participar de nenhuma das exibições. “A LayBack é e sempre foi uma marca de skate. Para nós, é muito importante fomentar o esporte e promover eventos que reúnam amantes, não só da modalidade, mas também do lifestyle. Nossa empresa, que começou como cerveja artesanal, hoje engloba eventos, confecção, skate e surfe. Nós trabalhamos para que cada vez mais pessoas sejam impactadas positivamente por nossas ações ao redor do Brasil”, conta Rafael Alcici, CEO da LayBack. A LayBack Tour 2021 contou com eventos abertos ao público e permitiu o intercâmbio de experiências, tanto entre os skatistas, que viajavam juntos, como também para os espectadores, que puderam assistir grandes nomes do esporte ao vivo. O projeto também permitiu que iniciativas sociais participassem, tornando o skate acessível para muitas crianças e adolescentes, que puderam ver de perto seus ídolos. Entre as organizações, estavam: o Skate do Bem, em Belo Horizonte; o Skate Solidário, em São Paulo; e o Futuro do Skate, em Santos.
Ficha técnica:
Projeto idealizado por LayBack
Câmeras: Alfredo M. R. Vicente, Alexandre Fernandes e Marcos Feijó
Edição e finalização: Pablo Ramosh
Arte: Adriano Debarba
Team Manager: André China Santin
Produção executiva: Celso Feijó
Atletas: Pedro Barros, Yndiara Asp, Murilo Peres, Jonny Gasparoto, Vi Kakinho, Gabriel Jobiel, Harry Jumonji, Camila Borges, Bia Sodré, Leonardo Nunes e Gabriel Oliveira
“De: M&M’S Para: Todo Mundo” é a nova campanha da marca que incentiva o envio de Correio Elegante para os apaixonados – Para celebrar uma das festas mais típicas brasileiras e proporcionar diversão aos consumidores no mês de junho, M&M’S®️, pertencente à Mars, que detém marcas como SKITTLES®️, SNICKERS®️, TWIX®️, RÁRIS®️, preparou uma novidade para os apaixonados nesta época do ano: embalagens temáticas inspiradas em Correio Elegante, a tradicional brincadeira de trocar mensagens anônimas (ou não) nas Festas Juninas e de São João. Nos sabores chocolate ao leite, amendoim e crispy, as novas embalagens para consumo individual são perfeitas para presentear, porque trazem mensagens em estilo correio elegante como “Conheço alguém louco por você, não vou dizer quem…” e “Espero meu post de agradecimento”. Com o mote “De: M&M’S Para: Todo Mundo”, a marca brinca com frases provocantes e divertidas, de acordo com a personalidade de cada personagem, tanto nas embalagens quanto nas redes sociais e com ativações de influenciadores.
Iniciativa faz parte das ações para a Festa Junina e, além da campanha, marca apresenta embalagens temáticas – “Ao criarmos esta campanha, um dos principais objetivos foi estar mais próximo dos consumidores e gerar conversas divertidas, que é a nossa identidade como marca. Entendemos que, quando trazemos novidades que estejam conectadas à realidade dos nossos clientes, atendemos não só uma necessidade do mercado, mas também evidenciamos a nossa presença e especialidade em criar momentos compartilháveis que façam as pessoas sorrirem, ainda mais em uma das principais festas comemorativas do país”, comenta Carla Marconcini, gerente de Marketing de M&M’S®️. A campanha de Correio Elegante contará também com desdobramentos nos pontos de venda. O produto pode ser adquirido no Compre Mars, o e-commerce recém-lançado da marca com itens da categoria de chocolates e balas, e está disponível nas prateleiras dos principais varejistas de todo o país.
John Deere aborda conexão entre as relações humanas como inspiração em nova campanha – Em um mundo cada vez mais conectado, as inovações tecnológicas avançam, também, cada vez mais rápido, mas é preciso pensar nos corações e mentes por trás das máquinas. Afinal, para que se possa evoluir em harmonia, compartilhar é fundamental. Essa é a mensagem principal que envolve o conceito da nova campanha John Deere, criada e desenvolvida pela agência Make ID, de Campinas (SP). “Viver em conexão é inspirador” representa o atual momento da líder mundial em máquinas, tecnologia e serviços avançados para a agricultura e a construção. Um momento voltado para o fortalecimento do propósito da marca desde seus primórdios: ser uma empresa que trabalha para que a vida possa avançar. O conceito criativo, segundo a agência responsável pela campanha, reafirma a força da marca John Deere, uma das 100 mais valiosas do mundo, de acordo com a edição de 2021 do ranking “100 Melhores Marcas Globais” (Interbrand).
Com o conceito “Viver em conexão é inspirador”, ação institucional criada pela agência Make ID fortalece o propósito da marca – Alfredo Miguel Neto, diretor de assuntos corporativos da John Deere para a América Latina, ressalta os principais pontos da campanha. “Como uma empresa Thought Leader, queremos inspirar as pessoas para que juntos possamos construir um mundo melhor, mais sustentável e mais igualitário. A sociedade vem demandando a cada dia que as empresas atuem e se posicionem nos diversos temas sociais. Temos, também, como objetivo homenagear todos aqueles que produzem alimentos para o mundo e que constroem infraestrutura para o desenvolvimento do país”. De acordo com a gerente de marca corporativa da John Deere para a América Latina, Julia Sarak, a campanha cumpre o objetivo de reforçar a cultura da empresa através dos 3 pilares estratégicos: pessoas, sustentabilidade, e inovação tecnológica, utilizando uma narrativa contemporânea e inspiradora. “Acreditamos que uma comunicação eficiente possa atrair pessoas para estarem próximas da John Deere no seu propósito principal de ‘Trabalhar para que a vida possa avançar’”.
Conceito-chave de conexão e inspiração direciona a campanha da John Deere – José Francisco Barbosa, diretor de estratégia da Make ID, destaca que o objetivo da ação é conectar e expandir a presença da marca e sua identidade junto aos diversos perfis de público com os quais se relaciona, extrapolando as barreiras da indústria de máquinas. Assim, nada mais autêntico do que trazer à tona os três pilares estratégicos da marca, inserindo-os de forma orgânica na rotina das pessoas. “Então, trouxemos estes três pilares para dentro da narrativa da campanha, de diferentes formas, principalmente na mensagem central, a de que viver em conexão é inspirador porque, afinal, são essas conexões que a marca faz para aprimorar a produção de alimentos e aperfeiçoar a construção”. Esta ação institucional marca o início de uma série de estratégias que a empresa irá desenvolver nos próximos meses para estreitar os laços com seus públicos. Graziela Mônaco, diretora de criação da Make ID, explica que a agência desenvolveu um conceito institucional poderoso, que será um direcionador de toda a comunicação da marca a partir de agora. “O interessante da proposta é que trouxemos um olhar mais conceitual para o negócio, assumindo o papel da marca na vida das pessoas e destacando quão relevante é a presença da John Deere na construção de legados no mundo”
O vídeo é um grande manifesto – Em toda a campanha, o elemento humano é protagonista e representa um convite a se inspirar na experiência das conexões criadas com inovação e com as pessoas na busca pela sustentabilidade. “Trabalhamos os principais pilares da marca através do conceito e dos diversos materiais que divulgaremos ao longo da campanha. O vídeo é um grande manifesto, onde apresentamos a diversidade e o protagonismo das pessoas e das conexões humanas, evidenciando a presença da empresa em todos os momentos da vida, por meio de sua atuação nos segmentos agrícola, de construção e florestal”, completa Graziela. Gabriela Dolenc, diretora de contas da Make ID, destaca a importância de as marcas investirem em ações institucionais que valorizam o relacionamento humano, incluindo quem consome o produto indiretamente. “Eu acredito que cada vez mais os consumidores estão procurando por empresas que se importam com a sociedade e que tenham um propósito. É importante mostrar que os produtos das marcas, como os da John Deere, são ferramentas que constroem o futuro na sociedade. Na mensagem da campanha conseguimos evidenciar este posicionamento”, finaliza.
Filme de John Deere– manifesto
Ficha técnica da campanha
Direção de Criação: Graziela Mônaco
Criação: Felipe Silvestrin e Silvana Pocay
Atendimento: Gabriela Dolenc, Barbara Bassani
Planejamento: José Francisco Barbosa, Laís Calusni
Mídia: Sabrina Golchinski, Karen Ayumi
Social Media: Sérgio Silva
Produção: Renata Barbosa, Tarciso Moro
Aprovação cliente: John Deere – Julia Sarak, Alfredo Miguel