Carnaval chegando e a Itaipava lança lata especial para o carnaval 2023 – Para um dos eventos mais aguardados do ano, a Itaipava prepara uma surpresa para os foliões: lata em três versões especiais colecionáveis para o carnaval. A novidade está disponível em todo o território nacional, na Itaipava 100% Malte, e traz ilustrações de um folião, uma foliã e um ambulante. A edição temática chega com a proposta de homenagear as pessoas que fazem
o carnaval acontecer. Entre os diferenciais da lata, criada pela WMcCann, estão os desenhos que mudam de cor e brilham quando geladas, reforçando ainda mais o compromisso da marca em trazer experiências diferenciadas, além de estar presente nos momentos de diversão junto a seus consumidores por meio de ativações, festas e eventos pelo país.
Filme Ita-Combinado – “Depois de dois anos sem poder celebrar o carnaval nas ruas, queremos comemorar esse retorno da melhor forma possível, oferecendo latas especiais que aproximam cada vez mais a essência da marca com os nossos consumidores”, afirma Danielle Bibas, vice-presidente de marketing do Grupo Petrópolis. Além das latas comemorativas, a Itaipava lança o filme “ITA-Combinado”, a partir do dia 09, durante o intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Com muito humor e leveza, os foliões aparecerem se divertindo, enquanto um bloco passa pela rua e se depara com fantasias similares e que estão combinando. Criada pela WMcCann, a ação marca a presença da Itaipava em diversas ocasiões e festas brasileiras, principalmente os blocos de carnaval, fortalecendo a experiência e identificação com o consumidor. O vídeo também reforça o posicionamento da marca com a Língua do ITA, uma das estratégias da companhia para o consumidor.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da Campanha: Carnaval Latas Comemorativas
Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço, Stephanie Santos da Silva e Jessica Tostes
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP Executivo e Diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Diretor de Criação: Alessandra Pereira
Diretores de Criação Associados: Antero Neto e Vinicius Turani
Redator: Jaime Agostini
Direção de Arte: Stefano Chiabrando, João Silva e Paulo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Hugo Santos
Planejamento: Ryo Masunoushi
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Gustavo Komatsu, Irys Roque, Teresa Tessaro, Tassiana Cabral, Kaina Faria e Ingrid Gaston
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares, Henrique Arzon e Igor Florindo
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Regina Ponte
Mídia: Vanessa Farina, Alex Osorio, Juliana Libera, Luciano Braz, Nathalia Brito e Italo Brito
BI: Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Morgana Miranda e Lorena Latorre
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Ficha Técnica:
Produto: Itaipava Filme Ita-Combinado
Diretor de Criação: Alessandra Pereira
Diretor de Criação Associado: Antero Neto
Criação: Alessandra Pereira, Antero Neto, Fabio Porto e Stefano Chiabrando
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Hugo Santos
Planejamento: Ryo Masunoushi
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Gustavo Komatsu, Irys Roque, Teresa Tessaro, Tassiana Cabral, Kaina Faria e Ingrid Gaston
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares e Igor Florindo
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Regina Ponte
Mídia: Vanessa Farina, Alex Osorio, Juliana Libera, Luciano Braz, Nathalia Brito e Italo Brito
BI: Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Morgana Miranda e Lorena Latorre
Produtora: Pródigo Filmes
Direção de Cena: André Godoi e Maggie Landim
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes
Diretor de Fotografia: Daniel Klajmic
Color Grading: Erick Moraes
Finalizador: Georges Sakamoto
Pós-produção e Finalização: Pródigo Filmes
Produtora de Som: Comando S Áudio
Diretor de Música: Serginho Rezende
Produção de Música: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Projetos: Leticia Costa e Luara Fernandes
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
ASICS apresenta principais lançamentos e projetos da marca para 2023 em evento em São Paulo para mais de 350 convidados – Grandes transformações são cruciais para a evolução, seja na vida das pessoas, seja na história de grandes marcas. E foi pensando nisso que a ASICS escolheu como tema para o seu Brand Day “A Grande Virada” a fim de destacar o importante momento que a marca está vivendo, saudar as conquistas de 2022 e dar início aos projetos para este ano, compartilhados nesse dia 2 de fevereiro, no Parque Mirante, no Allianz Parque. O evento foi produzido pela agência DOJO, que também criou a parte conceitual e criativa. “Uma grande virada acontece principalmente em momentos importantes, e escolhemos esse tema porque a ASICS teve um 2022 de muitas viradas, sendo a marca de maior destaque no running, que venceu todos os comparativos e que trouxe para 2023 o lançamento do GEL-Nimbus™25, com uma importante evolução de um dos mais icônicos produtos de performance”, destaca Alexandre Fiorati, Presidente e CEO da ASICS América Latina.
O ASICS Brand Day reuniu amantes do esporte e estilo para celebrar protagonismo e evolução da marca – A inovação é parte importante da trajetória e do DNA da ASICS, e ela é o caminho pelo qual a empresa busca seu maior potencial e, para 2023, promete ser ainda mais tecnológica, como ficou claro e em destaque em todos os ambientes do evento e nos lançamentos apresentados, como um dos grandes destaques do dia, o GEL-Nimbus™25
que foi apresentado em um holograma de quase 3 metros de altura. O modelo chegou ao mercado depois da campanha iniciada com o “Mystery Shoe”, um tênis totalmente branco e sem nenhuma menção de marca, que foi enviado globalmente para um seleto grupo de corredores, e teve seu ápice na revelação do principal lançamento de 2023 para a categoria de running da ASICS, no dia 9 de janeiro. “Optamos por apresentar o GEL-Nimbus™ 25 na
forma de holograma para destacar cada nova tecnologia que ele traz, como o PureGEL™, a nova versão do tradicional GEL™, porém na sua forma mais pura, para criar aterrissagens ainda mais macias. Diferente dos outros modelos, essa tecnologia não é visível do lado de fora do tênis, pois foi estrategicamente integrada na entressola FF BLAST™ PLUS ECO, também inovadora, para proporcionar ainda mais amortecimento e passadas mais suaves”, explica Daniel Costa, Diretor de Produtos e Inovação ASICS América Latina.
Promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte – A entressola FF BLAST™ PLUS ECO, “é a mais leve e responsiva espuma já criada, e agora a mais sustentável, feita com 24% de materiais ecológicos, destacando o compromisso da ASICS com o pilar de sustentabilidade”, completa o Daniel Costa. Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a
ASICS, que tem o nome proveniente do acrônimo de Anima Sana in Corpore Sano (em tradução livre, “uma mente sã em corpo são”), destacou ainda os projetos de incentivo ao bem-estar, como a inauguração da ASICS House, no Parque Bruno Covas, e o ASICS Lume Club, plataforma feminina da marca na América Latina. O primeiro tem como foco servir de ponto de apoio para atletas profissionais e amadores, e o segundo existe desde 2022 e cada uma das edições reúne um grupo de mulheres para participar de uma prova patrocinada pela marca mundo afora, e a ASICS oferece suporte para elas concluírem o desafio, como treinamentos e encontros mensais para conversas sobre assuntos relacionados à corrida.
O objetivo principal é fortalecer e potencializar o protagonismo feminino na corrida – As jornadas já passaram pela Maratona de Paris, ASICS Golden Run Rio de Janeiro e atualmente um grupo treina rumo à Maratona de Los Angeles. O objetivo principal é fortalecer e potencializar o protagonismo feminino na corrida. “Acreditamos no poder de transformação que o esporte tem na vida das pessoas e é por isso que investimos em projetos como esses.
A ASICS House nasceu em outubro de 2022 e já se consolidou como espaço para os corredores que procuram o local para realizar seus treinos, como uma base, que possui estrutura, fornecendo hidratação, lockers, além de poderem testar nossos tênis de corrida. Já o ASICS Lume Club está indo para sua terceira edição este ano e já se consolidou como nossa plataforma feminina, tendo apoiado até o momento mais de 20 mulheres, além dos treinos abertos com mais de 100 participantes cada. Com essa troca queremos inspirar mais
mulheres a estarem mais presentes em provas e treinos e criar, assim, uma comunidade feminina forte na corrida”, ressalta Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
O circuito também passa por Buenos Aires na Argentina – Além desses projetos especiais, o evento também destacou o calendário do circuito ASICS Golden Run em São Paulo e no Rio de Janeiro. A prova em São Paulo acontece no dia 21 de maio (já com inscrições abertas pelo site) e a edição do Rio será no dia 23 de julho (em breve as inscrições serão abertas pelo site). O circuito também passa por Buenos Aires na Argentina, no dia 23 de abril. A ASICS também patrocina grandes provas em diferentes países da América Latina, como a Meia Maratona de Rosário e de Mendoza, na Argentina; a Meia Maratona de Cartagena, na Colômbia; a Maratona do Chile e Maratona de Asunción, no Paraguai. Os espaços do evento foram todos interativos e instagramáveis. Os convidados conseguiram experimentar o lançamento inédito do GEL Nimbus 25 no pé e nas esteiras. Ainda contaram com salas de
Tênis, evidenciando o novo lançamento GEL-Resolution 9 e de Sportstyle, onde a estrela foi o lançamento e comemoração de 30 anos do GEL-Lyte V. Um Hall da Fama prestigiou os atletas da América Latina patrocinados pela marca.
O grande final contou com a apresentação dos novos atletas da marca – Conduzido pelo mestre de cerimônia, ator, corredor amador e embaixador da marca Nicolas Prattes, as novidades foram apresentadas na plenária em bate-papos com o Presidente e Diretores da marca para América Latina, além de convidados especiais, como as atletas ASICS Adriana Silva, Luiza Fiorese, Eduardo Suzuki e Valery Mello do canal Tênis Certo, Gustavo Maia do canal Fôlego e Natália Leão e Nathalia Fuzaro do canal Inspira & Transpira. O grande final contou com a apresentação dos novos atletas da marca, o maratonista Johnatas Cruz, os velocistas Erick Felipe, Lucas Vilar e Felipe Bardi, os triatletas Djennyfer Arnold e Antonio Bravo e a nova embaixadora da marca Bruna Vieira, escritora, influenciadora e amante do esporte e vida saudável. O evento foi produzido pela agência DOJO, que também criou a
parte conceitual e criativa; agência e assessoria de comunicação PRESS PASS.
O poder da música: festivais são uma ótima estratégia de incentivo – A possibilidade de ver alguns dos maiores artistas do mundo no mesmo palco e estar presente em um festival de música memorável faz com que esse tipo de evento seja uma ótima opção para ações de live marketing com públicos de interesse. “A experiência de ir a um grande festival e assistir a shows de artistas e bandas famosas costuma despertar emoções e lembranças inesquecíveis, que vão acompanhar a pessoa por toda a vida”, explica diz Silvio Sallowicz, CEO da Duo & Ecco, empresa que é referência em live marketing, eventos corporativos e campanhas de incentivo. “O que leva as pessoas para os festivais, em geral, é a vontade de curtir boa música, ter novas experiências e estar em um ambiente agradável, com gente que tem interesses parecidos”, acrescenta. Por isso, premiar colaboradores ou clientes que
alcancem determinada meta com ingressos para um desses grandes eventos é uma excelente forma de promover um programa de incentivo.
Grandes eventos podem ser um sucesso em campanhas de incentivo para colaboradores e clientes – Em tempo: festivais novos estão sendo criados. Em São Paulo, por exemplo, vai chegar em 2023 o The Town, que promete muitas atrações interessantes. Além dele, há desde o gigante Rock In Rio até o Lollapalooza e o Primavera Sound, preferidos do público mais jovem, ou o Coala Festival, especializado em música brasileira. “Existem festivais para
todos os gostos, por isso é possível impactar praticamente qualquer público com essa estratégia de incentivo”, afirma Sallowicz. E mais: campanhas de incentivo também fazem com que as empresas criem laços ainda mais fortes com seus colaboradores e clientes. “Todas as memórias positivas de participar daquele festival vão estar para sempre vinculadas à marca que proporcionou aquela experiência incrível”, afirma o CEO. “Além disso, as empresas também podem optar por presentear pessoas escolhidas com algo ainda mais
exclusivo, oferecendo um camarote vip no festival, por exemplo”, conclui.
iFood convida Carlinhos Brown para interpretar hit da folia do verão – O delivery queridinho do Brasil vai colar que nem chiclete no seu carnaval. Em uma parceria inédita, a brasileira iFood uniu-se ao publicitário baiano Nizan Guanaes e ao cantor, compositor e multi-instrumentista baiano Carlinhos Brown para lançar o hit “Tá de Rango”. A música faz parte do patrocínio oficial da marca à folia do verão e está disponível no Spotify e também nas páginas do iFood no TikTok e Instagram, além de ser tocada pelos principais blocos de
carnaval de Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Apesar do nome gringo, o IFood é uma empresa brasileira de tecnologia que virou um grande exemplo para o mundo e que tem muito orgulho da sua brasilidade. “Verão e carnaval são marcas registradas dos brasileiros e para representar esse momento trouxemos o Carlinhos Brown, brasileiro, alegre e folião de carteirinha. Nossa escolha para que ele fosse o produtor e intérprete do hit do verão tem tudo a ver com as raízes do iFood, empresa de tecnologia criada no Brasil”, afirma Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood.
O iFood lançou um desafio nas redes sociais em que as pessoas são convidadas a criarem as suas próprias coreografias – Para o publicitário Nizan Guanaes, “a música Tá de rango e o Carlinhos Brown reforçam toda a brasilidade desta empresa gigante chamada iFood, que está presente em mais de 1.700 cidades para mais de 40 milhões de clientes e agora também está na principal festa do Brasil”. E se verão e carnaval são sinónimos de festa e muita alegria, o iFood lançou um desafio nas redes sociais em que as pessoas são convidadas a criarem as suas próprias coreografias para acompanhar a nova música de Carlinhos Brown. O desafio será comandado por dois times: o “Time Não sou Obrigada”, liderado por Pocah, e o “Time Cria”, liderado por Matheus Costa. Eles convidarão grandes influenciadores e artistas, como Ivete Sangalo e Bell Marques, para se engajarem na criação das dancinhas para o TikTok ao som de Brown. “Minha relação com Nizan e a publicidade vem de bastante tempo. Já fizemos campanhas memoráveis e agora iniciamos a campanha
para o iFood pela música, que tem o objetivo de celebrar a época mais gostosa do ano: o verão e o carnaval. Estou muito contente em estar junto com o iFood, para levar alegria a milhões de brasileiros durante a festa cultural mais importante do país”, destaca Carlinhos Brown. A música e o desafio já estão disponíveis nas redes sociais do iFood, e em seguida, o hit será disponibilizado nas rádios de todo o Brasil e no Spotify, junto com o clipe do hit oficial do verão 2023, gravado em Salvador.
Claro e Free Fire lançam plano exclusivo para clientes Pré-Pago com mais internet e benefícios exclusivos dentro do jogo – A Claro, que oferece a internet móvel mais rápida do Brasil, segundo o Speedtest, expande sua parceria com o Free Fire, presente desde 2021 nos planos pós-pagos com Claro Gaming, para lançar uma nova promoção de pré-pago, o Prezão Free Fire. A nova oferta do Prezão traz uma super novidade para os amantes do game, que agora podem desfrutar de internet para jogar muito, sem descontar da sua franquia do plano. Com isso, o battle royale mais baixado do mundo desde 2019, segundo a App Annie, passa a integrar ofertas em todas as plataformas do serviço móvel da operadora. A Claro é a primeira e única operadora a entregar uma franquia exclusiva para jogos no pré-pago. A oferta ainda garante recompensas diferentes em forma de “codiguins”, a cada renovação da promoção mensal, que podem ser trocados por itens dentro do jogo.
A Claro iniciou sua relação mais próxima com o público gamer em 2019 – “Na construção da oferta nós buscamos entender as necessidades dos amantes do Free Fire, unindo a excelência do Prezão da Claro e a expertise da Garena, para que assim pudéssemos oferecer uma promoção ainda mais personalizada e inédita para esse segmento tão importante e que só cresce no mundo todo”, avalia Fábio Nahoum, Diretor de Produtos e Proposta Valor da
Claro. Além de todos esses benefícios, a oferta traz também um bônus de internet exclusivo de 2GB para uso no TikTok, além de WhatsApp ilimitado com ligações de voz e videochamadas sem descontar da internet e ligações ilimitadas para todo o Brasil. Todos esses benefícios são válidos para novos e atuais clientes e podem ser renovados a cada mês por apenas R＄34,99. A Claro iniciou sua relação mais próxima com o público gamer em 2019, com o lançamento do Claro Gaming para clientes de Banda Larga, com conexão mais
estável para jogar online, benefícios exclusivos em jogos, atendimento diferenciado, entre outras vantagens. De lá pra cá, uma série de iniciativas voltadas a esse segmento foram feitas pela operadora, como o lançamento de ofertas exclusivas também no Pós-Pago e, ainda, disponibilização de conteúdos gratuitos de e-sports no Clarotv+, transmissão de campeonatos ao vivo no canal 500, entre tantas outras. Tudo isso, como forma de apoiar o
crescimento do segmento.
Claro e Free Fire convocam Anitta, “A Patroa” e Nobru em nova campanha – Para o Prezão Free Fire, a operadora lançou, na sexta-feira, dia 3 de fevereiro, sua nova campanha, estrelada pela Anitta, que é garota propaganda da Claro e parceira da Garena e pelo Nobru, que é o principal streamer de Free Fire do País. A campanha busca valorizar os benefícios da
oferta e apresenta a nova identidade visual de “A Patroa”, que é a personagem da Anitta dentro do Free Fire, lançada em julho de 2022. Para comemorar a parceria, ”A Patroa” ganha uma nova versão, com o cabelo parte vermelho, cor da Claro. E, essa personalização poderá ser adquirida dentro do game no dia 18 de fevereiro, ou através da promoção de codiguins mensal da Claro. Para mostrar que a vida fica mais divertida ao jogar Free Fire com o Prezão, o filme traz Anitta e o influencer gamer Nobru, unindo a música, recurso muito presente entre os jogadores de battle royale, e a Safe Zone: elemento do jogo que deixa os jogadores seguros para as batalhas. Traz ainda o conceito de que, jogando Free Fire com o Prezão, você está na Safe Zone, já que o game transforma situações corriqueiras em momentos de diversão, que só a internet móvel mais rápida do Brasil, segundo dados do Speedtest, pode trazer.
Unir o Prezão com o FreeFire, é mais uma grande inovação e iniciativa da marca – “A Claro já faz parte do dia a dia de muitos fãs de games pelo Brasil oferecendo conectividade de qualidade para garantir a melhor experiência nos momentos de diversão. Agora, com a parceria do Free Fire, trazemos um público apaixonado pelo game para jogar muito na rede da Claro e conhecer o Prezão que ainda traz benefícios para o cliente estudar e trabalhar. Tudo isso com a internet móvel mais rápida para garantir a sua Safe Zone”, reforça Ane Lopes, diretora de Marca e Comunicação da Claro. “Unir o Prezão com o FreeFire, é mais uma grande inovação e iniciativa da marca, que tem como promessa, trazer o novo para a vida das pessoas. E para comunicar essa novidade, buscamos explorar ao máximo a riqueza de códigos, linguagem e até a jogabilidade desse universo, construindo um paralelo entre a realidade e o game. O resultado foi um material muito rico esteticamente e verdadeiro para
quem joga, o que certamente irá atrair não apenas a atenção do público gamer, mas também chamar a atenção de quem ainda não está inserido nesse universo”, comenta Rodrigo Lugato, Diretor de Criação da Talent Marcel. Criada pela Talent Marcel, a campanha traz versões de 30”, 15” e 5” que serão veiculadas em mídias digitais, redes sociais, ações com influenciadores, além dos canais proprietários da marca.