Calia cria campanha para Embratur com o objetivo de promover o Brasil como destino turístico para o público europeu – A nova campanha da Embratur, criada e produzida pela Calia, promove o Brasil como destino turístico ao público europeu e divulga os segmentos de natureza, ecoturismo, turismo de aventura, cultura, observação da vida silvestre, sol e praia.
Com o conceito “Descubra um Brasil Espetacular”, a campanha mostra a diversidade de atrações e atividades turísticas que o público europeu pode desfrutar no país.
O planejamento e a criação da campanha foram baseados em dados fornecidos pela Embratur e a diversidade de atrações foi explorada como vantagem competitiva em relação aos concorrentes do Brasil como destinos turísticos.
A campanha destaca as sensações que se têm ao vivenciar os destinos turísticos do país – A campanha se serve de recurso de linguagem storytelling, mergulhando nas memórias de uma personagem que relembra sua viagem e comenta a experiência transformadora da visita ao país através do turismo.
“Nossa intenção foi mudar completamente a linha criativa das campanhas publicitárias que a Embratur fez ao longo dos últimos anos. Criamos uma campanha com o foco na experiência do turista, ao invés de mostrar só as belas paisagens do Brasil. A campanha evidencia as sensações que se têm ao vivenciar os destinos turísticos do país. Para isso, as peças focam no sensorial, seja pelas imagens do pé tocando a areia, do mergulho, da mão tocando as águas, seja pelo storytelling da protagonista, do sound-design apurado ou da trilha sonora com diversos ritmos, combinando com cada destino”, comenta o Gerente de Comunicação Internacional e Gestão de Marca da Embratur, Patrick Costa.
O lançamento da campanha ocorreu no dia 6 de outubro, na feira IFTM Top Resa, em Paris – O filme evidencia a natureza exuberante, as atividades ecoturísticas, a cultura e a gastronomia. Os pilares de sustentabilidade, diversidade, respeito e hospitalidade, provenientes da marca Brasil, estão presentes na mensagem.
O lançamento ocorreu no dia 6 de outubro, na feira IFTM Top Resa, em Paris, e terá veiculação no Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Portugal, Espanha e Suíça.
Servindo-se de estratégia de funil, as mensagens serão distribuídas nos meios e veículos que promovam o conhecimento, a consideração e a conversão em viagens organizadas para o
Brasil. Para isso, há parceria com empresas do trade turístico e peças destinadas ao B2B.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Embratur
Agência: Calia
Campanha: EMBRATUR – EUROPA 2023
Direção de criação: Geisa Lopes
Codireção de criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de arte: Alexsander Nascimento
Redator: Evelinne Portilho
Atendimento: Cláudia Lassance, Cláudio Abreu e Bianca Araújo
Atendimento digital: Hélio Macedo
Aprovação no cliente: Patrick Leal Costa, Veridiana Freitas Pinto e Ícaro Ramos Souza.
Mídia: Cecília Crespo, Mayko Chaves e Danielle Marrocos
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Estratégia digital: Lucas Mansur e Camila Batista
Conteúdo digital: Diego Matos e Lucca Farinasso
Diretor de produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado
Produção digital: Lucas Xavier
Período: outubro e novembro de 2023
Produtora de foto: Flux
Produtora de vídeo: Olho Mágico
Diretor de cena: Edu Pimenta
Diretor de fotografia: Bruno Zotto
Assistente de direção: Vinícius Lombardi
Atendimento: Felipe Vinhas
Coordenador de produção: Marcos Peso
Coordenador de pós-produção: Lucas Espeto
Edição: Eduardo Pimenta
Finalizador: Leonardo Reis
Pós-produção: Zefini
Color: Cora Post
Produtora de áudio: Muzak
Diretor: Marcelo Soares
Coordenadora de produção: Joana Saint’Anna
Atendimento: Simone Sbardellini
Arranjador: Ed Stardinger
Engenheiro de som: Breno Lins
Color: Reizinho
Produtora de áudio: MUZAK
Diretor: Esdras dos Anjos
Coordenador de produção: Joana Santana
Atendimento: Simone Sbardellini
Arranjador: Esdras dos Anjos
Engenheiro de som: João Figueiroa
EMBRATUR
Presidente: Marcelo Freixo
Diretora de marketing: Jaqueline Gil
Gerente de marketing Internacional e gestão de marca: Patrick Costa
Coordenadora de marketing: Veridiana Pinto
Supervisora de publicidade: Cristiane Aparecida
Coordenador de comunicação digital: Ícaro Souza
Supervisora de comunicação digital: Aryanna Leal
Cristo Redentor é iluminado em homenagem ao Dia Mundial da Trombose – Em 13 de outubro é lembrado o Dia Mundial da Trombose, data que integra a campanha global de conscientização sobre a doença e suas complicações, bem como sua prevenção.
Para homenagear a causa e atrair mais atenção para a efeméride, o Cristo Redentor foi iluminado na noite de 13 de outubro, das 19h30 às 20h30, com as cores azul e vermelho, alusivas ao Dia Mundial da Trombose.
A campanha é liderada em âmbito global pela Sociedade Internacional de Trombose e Hemostasia (ISTH, na sigla em inglês), enquanto, no Brasil, entidades médicas como a Sociedade Brasileira de Trombose e Hemostasia (SBTH) tomam a frente da ação.
Segundo a ISTH, a trombose venosa é a terceira causa de morte por doenças cardiovasculares em todo o mundo, o que mostra a importância de campanhas para conscientizar e prevenir a população sobre a doença.
Devido a relevância da causa, o Santuário do Cristo Redentor, localizado no alto do Morro do Corcovado, na cidade do Rio de Janeiro, e parceiro do Dia Mundial da Trombose, contribuiu
com a campanha por meio da iluminação do monumento que é símbolo do Brasil em todo o planeta.
O Congresso Nacional, localizado em Brasília (DF), e o estádio Beira Rio, em Porto Alegre (RS), também serão iluminados de azul e vermelho em homenagem à data.
Estádio da Beira Rio, em Porto Alegre (RS), também serão iluminados de azul e vermelho pela ocasião – A trombose indica a obstrução de qualquer vaso sanguíneo do organismo humano a partir da formação de um coágulo.
“A trombose é uma doença considerada bastante comum, porém grave. Ela pode ser arterial, quando ocorre formação de coágulos (trombos) nas artérias que levam o sangue do coração aos tecidos e órgãos, ou venosa, quando ocorre nas veias que trazem o sangue dos tecidos para o coração”, afirma a médica hematologista Joyce M. Annichino, presidente da SBTH e coordenadora do Centro de Doenças Tromboembólicas (CDT) do Hemocentro da Unicamp.
O tipo mais comum é a trombose venosa profunda (TVP), que ocorre quando o coágulo se forma em uma veia profunda localizada nas pernas, causando dor, calor, inchaço e mudança na coloração da área afetada.
“A trombose venosa é a terceira causa de morte por doenças cardiovasculares, e um a dois indivíduos em cada mil, por ano, apresentará um episódio trombótico”, alerta a Dra. Joyce.
Em alguns casos, o trombo – como é chamado o coágulo sanguíneo – pode acabar se soltando e sendo transportado até os pulmões através da circulação sanguínea, causando a embolia pulmonar (EP), uma das complicações mais graves da trombose.
A EP compromete a função da circulação sanguínea, causando dor no peito e falta de ar, podendo até mesmo ser fatal.
Campanha em 13 de outubro tem como objetivo alertar, conscientizar e prevenir a doença que é a 3ª causa de morte por doenças cardiovasculares – Segundo a médica hematologista, o conhecimento sobre a trombose, seus sintomas e fatores de risco são essenciais para assegurar a prevenção da doença.
“O mais importante é que aproximadamente 50% dos casos de tromboembolismo podem ser evitados. Portanto, todas as ações no sentido de esclarecimento da população e capacitação de profissionais da saúde têm um efeito altamente relevante”, pontua a professora-doutora.
Os principais fatores de risco da trombose são tabagismo, ganho de peso, sedentarismo, uso de anticoncepcionais combinados e reposição hormonal, gravidez e puerpério, tendência familiar, câncer, imobilização prolongada, hospitalização, viagens longas e histórico pessoal de trombose.
Conhecer os fatores de risco da trombose e comunicá-los aos profissionais de saúde pode
auxiliar no diagnóstico mais rápido da doença.
O tratamento de tromboembolismo venoso (TEV) é realizado com base no uso de medicações anticoagulantes para impedir a progressão e migração do trombo.
Em casos graves, em que há risco de vida ou perda do membro, pode-se utilizar medicações que dissolvam o trombo, intervenção por meio de cateterismo ou até mesmo cirurgias.
O paciente deve se consultar com seu médico para analisar o risco de desenvolver novas tromboses e a necessidade de adotar outros métodos preventivos.
Qualy lança campanha “Com Qualy é outra Qualydade” – Presente há mais de 30 anos nos lares de todo o Brasil, Qualy, marca preferida dos brasileiros e líder da categoria de margarinas*, apresenta nova campanha “Com Qualy é outra Qualydade” e reforça a mensagem de liderança de mercado na categoria.
O primeiro filme, estrelado pelo cantor e compositor de axé, Leo Santana, foi exibido em 18 de setembro, segunda-feira, no intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo.
A campanha desenvolvida pela Africa Creative destaca a relevância de Qualy no preparo de pratos e refeições, reforçando o sabor único e a cremosidade da margarina.
“Qualy está presente na rotina dos brasileiros há mais de 30 anos, com receitas que vão do café da manhã até o jantar. A versatilidade e a qualidade da margarina Qualy fazem a marca ser líder de mercado”, comenta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Qualy.
“Ao trazer grandes personalidades para esse momento tão simples do dia a dia, que é o preparo das refeições, salientamos o quanto nosso produto é relevante para a mesa dos brasileiros”, completa a executiva.
Atual líder de mercado – Atualmente, Qualy conta com o portfólio mais completo da categoria em cinco versões: a tradicional Qualy Cremosa; Qualy Vita; 0% Lactose; Aéra; e Qualy Vegê.
Os produtos da marca são produzidos nas cidades de Paranaguá (PR), Uberlândia (MG) e Vitória de Santo Antão (PE). A unidade em Paranaguá, cidade onde Qualy nasceu, é considerada a maior fábrica de margarina da América Latina.
O destaque mais recente da marca é Qualy Vegê. Lançada em 2022, a Qualy Vegê é a primeira margarina do país produzida com ingredientes 100% vegetais e naturais, ou seja, sem conservantes artificiais, sem lactose, derivados de leite e sem gordura hidrogenada, garantindo assim cremosidade e uma importante fonte de Ômega 3.
Para celebrar a caminhada da lenda da bossa nova Alaíde Costa, Johnnie Walker leva a cantora ao palco do Carnegie Hall, em Nova Iorque, e relembra sua história como parte de nova campanha – No dia 8 de outubro, o palco do Carnegie Hall recebeu um dos maiores nomes da música brasileira para show em tributo a uma apresentação histórica de 1962.
Na época, o espetáculo apresentou a bossa nova para o mundo inteiro e contou com alguns dos considerados precursores do estilo musical no Brasil: Tom Jobim, João Gilberto, Sérgio Mendes e Carlos Lyra; mas acabou deixando de fora uma de suas principais referências, Alaíde Costa.
Próxima de completar 88 anos de idade, a cantora, conhecida como uma das mães da bossa nova, ocupa seu lugar por direito e se apresenta em Nova Iorque ao lado de artistas como Seu Jorge e Daniel Jobim – que comandam “A Grande Noite – Bossa Nova” -, além de Roberto Menescal e Carlinhos Brown.
“Eu estou muito feliz em poder participar da celebração da Bossa Nova, nesse show realizado em Nova York, no Carnegie Hall, a convite da Johnnie Walker. É uma enorme satisfação, finalmente poder levar meu canto ao palco que mostrou a nossa música para o mundo nos anos 1960. Agora vão mostrar Alaíde Costa!” celebra Alaíde Costa.
Keep Walking: passos que levam além – A nova campanha de Johnnie Walker – que dá um novo significado para o famoso Keep Walking – foi lançada na semana passada, nos mais variados meios de comunicação.
Um dos pilares centrais da campanha é o conjunto de ações promovidas pela marca que visam dar luz e celebrar personalidades que deram, ao longo de sua vida, passos que impactaram o seu entorno e a cultura, deixando um legado para os que vieram depois, independente de terem sido publicamente reconhecidas.
A história de Alaíde Costa é a primeira a ser destacada. Com criação da AlmapBBDO, o projeto tem duas fases. Para a primeira, foi produzida e publicada, no último domingo (1), uma ‘Errata’ de 70 anos em página dupla no jornal Folha de S. Paulo, contando sobre sua carreira e reconhecendo sua relevância na história e cultura, não só brasileira, como internacional.
Já a segunda fase, é justamente a apresentação de Alaíde no Carnegie Hall. Além de enaltecer a lenda da bossa nova que, mesmo com sua indiscutível importância para a música brasileira, não teve o reconhecimento merecido ao longo de sua trajetória, a campanha reforça o posicionamento da marca de inspirar cada vez mais o seu público a dar passos com potencial de impactar a sociedade e a cultura.
“Com sete décadas de dedicação ininterrupta à música, Alaíde é um dos melhores exemplos que poderíamos apresentar. Segue inspirando gerações quando o assunto é continuar caminhando e dando passos ousados”, explica Eric Strauss, diretor de Scotch da Diageo no Brasil.
A cantora está gravando seu segundo disco da trilogia produzida por Emicida, Pupillo (Nação Zumbi) e Marcus Preto, e já lançou dois singles do novo trabalho: “Moço”, de Marisa Monte e Carlinhos Brown, e “Ata-me”, de Junio Barreto. Atualmente, está em turnê por todo o Brasil com três formatos de shows.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
Campanha: Bold Steps
Cliente: Diageo
Produto: Johnnie Walker
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama e Pedro Corbett
Criação: Alexandre Freire, Isac Neto, Beatriz Fiori, Yasmin Silva, Alisson Machado e Matheus Loretti
Atendimento: Maysa Lopes de Oliveira, Isabela Crestana Filippi, Patricia Nunes Penteado e Cairo Lorenzo Ribas
Projetos Especiais: Carol dos Anjos, Julia Newman
Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz Silva
Planejamento: Joao Gabriel Fernandes, Maria Claudia Gouveia Conde, Erika Moulin de Souza Pires, Flávia Fernandes Antoniolli e Beatriz dos Santos
Mídia: Mariana de Souza Areia, Daniele Dechiqui de Abreu, Amanda Chaklian de Freitas, Amanda de Oliveira Santana, Mariana Leite Nunes da Costa e Bianca Camargo Renzo
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Fotografia: Mariana Valverde
Retoque: Sérgio Facundini
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Murillo Moretti
Produção Executiva: Diego Villas Bôas
Direção: Rodrigo Resende, Diego Villas Bôas
Direção de Fotografia: Rodrigo Resende, Julio Deckes, Mariana Valverde
Montagem/Finalização: Rodrigo Resende
Produção de Áudio: Cabaret Studio
PR: AlmapBBDO, Giusti Comunicação e Inside Out PR
Aprovação: Paula Lindenberg, Patricia Borges, Eric Strauss, Gabriel Garcia, Jessica Marum Bachir e Sandhy Galicia
Copacabana Palace ilumina-se de ROSA em homenagem ao Outubro Rosa – O icônico Copacabana Palace, que completou 100 anos em 2023, participa da campanha global de conscientização sobre o câncer de mama, mais conhecida como Outubro Rosa.
Durante todo o mês, o hotel ilumina sua fachada com tons de rosa em homenagem à causa. O Outubro Rosa é uma iniciativa internacional que visa aumentar a conscientização sobre a
importância da prevenção e detecção precoce do câncer de mama, o que pode vir a salvar inúmeras vidas em todo o planeta.
O Copacabana Palace se une a essa causa nobre, iluminando sua fachada em tons de rosa, desde o pôr do sol de 1º de Outubro até 31 de Outubro, em apoio à campanha, uma forma de lembrar a todas as mulheres e suas famílias da importância vital de realizar exames regulares e se manter informadas sobre a saúde mamária.
A ação é possível por conta do sistema de iluminação de alta tecnologia, um projeto realizado pela LD Studio, inaugurado em agosto deste ano, mês oficial de celebração do centenário do hotel.
Há ainda diversas configurações previstas para outras ocasiões, um símbolo do compromisso do Copa em propagar mensagens positivas e relevantes, tanto para a comunidade local, como para os hóspedes do hotel.
Nova campanha da Claro distribui filtros para observação segura do eclipse solar – Um eclipse anular do sol será visível do Brasil, principalmente nos estados do Norte e do Nordeste, no dia 14 de outubro.
Com o fenômeno astronômico, a Claro, maior operadora de telecomunicações da América
Latina, promoverá uma campanha de conscientização para auxiliar o público a aproveitar o evento com segurança, já que olhar diretamente para o eclipse pode danificar a saúde ocular.
Desenvolvida pela agência iD\TBWA, agência que combina dados, criatividade e inovação para desenvolver plataformas de crescimento para os seus clientes, a ação “Alinhamento dos
Astros – O dia em que o sol da Claro entrou num eclipse” distribuirá, na cidade de Recife, uma das capitais onde o eclipse será mais visível, mil filtros personalizados para observação, que, quando usados para observar o eclipse, o Sol completa a imagem formando o logo da Claro.
Desenvolvida pela iD\TBWA, a ação “Alinhamento dos Astros – O dia em que o sol da Claro entrou num eclipse” – “O insight criativo partiu justamente do fato de que a própria marca da Claro é um sol, por isso, o relacionamos com o fenômeno. A campanha também tem um propósito de utilidade pública, já que a visualização por meio dos filtros entregues permite observar o fenômeno com segurança, e a marca se preocupa com isso”, explica Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
A ação também conta com divulgação feita por influenciadores nacionais e locais, Pedro Loos, do Ciência Todo Dia; Mila e Ciel, do Pernambucanos Por Aí; e Manuela Menezes, do Enchendo o Buxo, além de acompanhamento nas redes da operadora.
A ação ocorrerá entre os dias 13 e 14 de outubro.
“A Claro está sempre em busca de conectar seus clientes ao novo e entregar a melhor experiência. Eventos astronômicos sempre despertam muito interesse das pessoas, entretanto é importante fazer a observação com segurança. A soma da informação, por parte do influencer científico, à distribuição dos filtros permitirá que nossos clientes assistam o fenômeno com tranquilidade e esse é o nosso objetivo com essa ação”, explica Ane Lopes, diretora de Mkt Branding e Comunicação da Claro.
FICHA TECNICA:
Agência: iD\TBWA
Cliente: Claro
Produto: Institucional
CEO: Camila M. Costa
CSIO: Marco Sinatura
Diretora Executiva de Negócios: Alessandra Sant’Ana
Diretor Executivo de Canais & Engajamento: Thiago Fernandes
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl
Diretora de Criação Associada: Clarissa Astigarraga
Criação: André Birches, Murilo Dada, Gustavo Faria
Negócios: Alessandra Santana, Letícia Maciel, Mariana Rissi e Raphaela Mara
Social: Renato Santolíquido
Produção: Paula Saraiva e Adriana Silva
Motion: Kauê Gomes
Aprovação do Cliente: Ane Lopes, Vanessa Kuster, Giselle Scapin, Diego Tovar
Nubank compra dezenas de URLs que poderiam ser usadas para golpes e as direciona para portal de segurança – O Nubank lança hoje um portal de segurança para o qual serão direcionadas dezenas de URLs criadas para confundir as pessoas e, possivelmente, aplicar golpes.
Diante da tática cada vez mais comum de fraudadores se fazerem passar por instituições financeiras para tentar convencer potenciais vítimas a realizar operações indevidas, o Nubank tem alertado as pessoas sobre os diferentes tipos de abordagens maliciosas que eles podem vir a sofrer.
“Queremos ir além do alerta e da conscientização das pessoas sobre essa prática criminosa e partir para uma ação mais concreta”, afirma Juliana Roschel, diretora de marketing do
Nubank.
“Por isso, adquirimos domínios na internet que parecem do Nubank, mas não são – e que poderiam ser usados de forma maliciosa – e os redirecionamos para o site, um portal que ficará permanentemente disponível e concentrará informações e dicas de proteção contra fraudes e golpes”, explica.
Entre as URLs compradas estão, por exemplo, nubankbrasil, nubank, nubanks e wwwnubank.
Iniciativa faz parte da campanha #PareceMasNãoÉoNubank – O lançamento do portal faz parte da campanha #PareceMasNãoÉoNubank, criada para dar orientações relacionadas a temas como: quais são as táticas mais comuns entre os golpistas; como eles podem usar a marca Nubank para enganar as pessoas; como denunciar uma tentativa de golpe para o Nubank; como reconhecer um atendimento legítimo do Nubank; e como reconhecer os perfis
legítimos da empresa na internet.
“As táticas de engenharia social, que nada mais são do que formas de manipular as vítimas psicologicamente para induzi-las a tomar ações que no fim das contas as prejudicam, são cada vez mais comuns em toda a indústria financeira. Isso porque os fraudadores têm encontrado dificuldades em burlar os sistemas de defesa das instituições, que vêm se tornando ainda mais sofisticados”, afirma Fabiola Marchiori, vice-presidente de engenharia e gerente-geral de prevenção a fraude do Nubank.
“Entre essas táticas, está a da falsa central de atendimento, em que as potenciais vítimas são abordadas em diferentes canais por pessoas e perfis que se fazem passar pelas instituições. Manter as pessoas bem informadas sobre essa prática é muito importante porque, na maioria das vezes, existe uma participação não intencional das próprias vítimas para que o golpe se
concretize”, completa.
Fanta Mistério inova com lançamento de lata que muda de cor quando gela – Os consumidores de Fanta já se acostumaram a esperar por novidades da marca no segundo semestre, com a data do Halloween se aproximando.
Este ano, a Fanta Halloween, além de entregar uma roupagem especial para o novo produto Fanta Mistério, as bebidas tradicionais de maracujá, laranja, uva e guaraná também trazem uma inovação que incorpora ainda mais singularidade à experiência: a lata termocrômica.
Disponível em latas de 310ml e 350ml, a nova Fanta Mistério conta com um “sabor que esquenta”, segundo a própria marca e o rótulo que fica rosa ao gelar.
A edição especial tem a participação da Ball Corporation, com a tecnologia que ainda é incomum nas prateleiras e traz unicidade para a bebida de Halloween de 2023.
Líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, a Ball foi a responsável por parte das latas disponíveis de forma limitada para o período.
Recurso termocrômico é uma das tecnologias da Ball Corporation – A tecnologia ainda reforça, indiretamente, um dos atributos mais vantajosos da lata para os consumidores: o fato da embalagem gelar a bebida mais rápido.
Além disso, a latinha é segura, fácil de transportar, 100% e infinitamente reciclável e protege o sabor misterioso da bebida dos raios UV.
A embalagem especial da Fanta fabricada pela Ball Corporation faz parte da campanha sazonal promovida pela The Coca-Cola Company que inclui combos temáticos, promoções em pontos de venda com o Fanta Snack Cup, brinde de Halloween, experiências físicas e digitais, entre outras ativações.
Além do Brasil, a novidade está disponível para compra em 11 países na América Latina. As
comemorações épicas de Fanta Halloween estão só começando. Para saber mais sobre o que vem por aí, visite o site oficial de Fanta, e fique ligado nas redes sociais oficiais da marca: Instagram, X, Facebook e YouTube.
Detectar o Câncer de Mama precocemente por meio da conscientização sobre os sintomas e os direitos são os pilares da campanha “Se toque. Se cuide. Se conheça. Se conecte” do Instituto Avon – O Outubro Rosa do Instituto Avon deste ano terá o objetivo de trazer luz à compreensão dos fatores de risco, sinais e sintomas que influenciam o desenvolvimento do
câncer de mama.
Com o slogan “Se toque. Se cuide. Se conheça. Se conecte”, o braço social da Avon reforça a importância das mulheres estarem atentas à saúde das mamas e, ao mesmo tempo, receberem informações confiáveis e de qualidade que façam com que elas busquem fazer seus exames de rotina, aprendam a reconhecer as mudanças em seus corpos e entender seus direitos como pacientes e/ou familiares.
No ano em que completamos 20 anos de atuação na causa da atenção ao câncer de mama,
queremos trazer ainda mais visibilidade para a detecção precoce e reforçar mais uma vez quais são os sinais e sintomas, como reduzir os riscos da doença e quais os direitos de cada mulher.
“Se toque. Se cuide. Se conheça. Se conecte” – Por isso, nossa campanha destaca quatro pilares essenciais para atuarmos na detecção precoce da doença: “o primeiro, o ‘Se toque’ é um alerta para autorreflexão, para que a mulher saiba que o câncer de mama é algo real e que não pode ser ignorado.
O segundo, o ‘Se cuide’ é para reforçar a existência das leis que podem e devem auxiliar as mulheres durante esse momento tão difícil.
O terceiro, o ‘Se conheça’ é para que as mulheres tenham ciência da importância de saber seu histórico familiar, reparar nas mudanças que acontecem em seu corpo, saber os fatores de risco, sinais e sintomas da doença e lembrar de sempre realizar os exames de rotina.
Por fim, mas não menos importante, o quarto, o ‘Se conecte’ é para destacar a relevância das redes de apoio, como família e amigos”, afirma Daniela Grelin, diretora executiva do Instituto Avon.
Campanha foi idealizada pela Agência Cause – a campanha conta com ativações digitais informativas sobre o tema, o lançamento de um jingle especial, além de muita informação sobre o assunto disponíveis no site ou em materiais como o Guia de Bolso do Câncer de Mama, disponível para leitura.
Além dos consumidores, a campanha será veiculada para mais de duas milhões de Consultoras de Beleza Avon e Natura por meio de ações de comunicação interna, assim como inserções do tema na pauta das reuniões de liderança e gerenciais, além de reuniões com a força de vendas.
“A Cause é uma consultoria estratégica que, há 10 anos, apoia marcas e organizações a se conectarem com as demandas do nosso tempo. Ao longo desses anos, atuamos com diversas causas, incluindo a necessidade de mobilização para os desafios no tratamento do câncer no Brasil. Apoiar o Instituto Avon com a Campanha Outubro Rosa de 2023 foi a oportunidade de colocar em prática muito do que acreditamos por aqui” Conta Renata Barbosa, Diretora de Estratégia da Cause.
O Instituto Avon também lançará o seu novo guia de bolso “Jornada das Mamas” – Além disso, para alcançar cada vez mais pessoas, o Instituto Avon também lançará o seu novo guia de bolso “Jornada das Mamas”, um material dedicado à jornada da mulher diagnosticada com câncer de mama.
Por meio dele, mulheres poderão ter acesso a informações básicas como sintomas, direitos das pacientes, onde buscar orientação e dicas de como se manter saudável.
“É essencial reforçarmos a importância da detecção precoce do câncer de mama, afinal, ela salva vidas. Para isso, precisamos que as informações corretas estejam disponíveis de forma prática, didática e de fácil acesso. O novo guia de bolso “Jornada das Mamas” é um meio de facilitarmos o acesso a essas informações e auxiliá-las durante essa jornada”, conclui Daniela Grelin.
Segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA), estima-se 74 mil novos casos de câncer de mama no Brasil, entre os anos de 2023, 2024 e 2025. Quando descoberta em estágio inicial, a doença tem mais de 95% de chances de cura.
Ficha Técnica da campanha:
Agência: Cause
Estratégia: Mônica Gregori e Renata Barbosa
Direção Criativa: Fernanda Assis
Design Gráfico: Maíra Martines
Conteúdo: Maurilo Andreas
Jingle: Maurilo Andreas
Negócios: Renata Coutinho
Produtora Áudio: Mister Som
Produtora Vídeo: Shoyu
Digital: Amanda Fróes
Cliente e aprovações: Viviane Peppe, Daniela Grelin, Mariana Lorencinho, Giuliana Borges, Suzana Ferreira, Rafaela Costa, Fabricio Auricchio
Mídia: Wunderman Thompson