A cerimônia de reconhecimento às marcas mais lembradas foi realizada num cerimonial de Vitória e foi conduzida pela apresentadora do JR 24h e que também faz parte da bancada do Jornal da Record, Salcy Lima e pelo apresentador e mestre de cerimônias Gabriel Serafim. As entregas dos troféus aos vencedores de cada categoria foram feitas pelos apresentadores da TV Vitória | RECORD e os colunistas do jornal on-line Folha Vitória, alternando-se no palco.
As marcas mais lembradas são aquelas que trabalham melhor seu público-alvo e que tocam o coração dos seus clientes – Um dos anfitriões do evento, o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni, destacou que é sempre uma honra receber as principais marcas do Espírito Santo no evento de Marcas Ícones. “As marcas mais lembradas normalmente são aquelas que trabalham melhor seu público-alvo que tocam o coração dos seus clientes. Esse é justamente o tema de Marcas Ícones deste ano e estamos muito felizes de, mais uma vez, realizar um evento legal, animado, em que estamos também apresentando nossa nova marca. Foi uma noite de um simbolismo muito grande para a Rede Vitória.” “Marcas Ícones é uma pesquisa muito tradicional da Rede Vitória, um estudo muito genuíno, em que conseguimos extrair o que está na mente e no coração dos consumidores. A pesquisa é uma ferramenta estratégica, uma verdadeira bússola, que pode guiar os profissionais de agência e de comunicação e marketing para escolhas e decisões assertivas com relação aos investimentos em suas campanhas”, afirma o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni.
“Para chegar ao topo, tem que tocar o coração” – Esse foi o mote da 13ª edição da pesquisa Marcas Ícones, realizada pela Rede Vitória e que teve na noite de celebração reuniu o mercado publicitário, profissionais de comunicação e marketing e gestores das instituições reconhecidas. Desta vez, o estudo contou com uma novidade: ele foi realizado pela capixaba Futura Inteligência a partir de uma amostra da população da Grande Vitória. Os questionários foram aplicados em fevereiro e foram pesquisadas 81 categorias, divididas em macrocategorias como Alimentos e Bebidas; Artigos para Casa; Artigos Pessoais; Educação; Empreendedorismo; Imóveis, Construção e Reforma; Lazer; Moda; Saúde; Serviços Especializados, e Veículos.
Por trás de todas as grandes marcas existe uma comunicação muito eficiente – Presente no evento, o superintendente de Rede da RECORD, André Dias, disse que por trás de todas as grandes marcas existe uma comunicação muito eficiente para, por meio de veículos adequados, alcançar o consumidor final, aquele que realmente tem o desejo ou sonho de consumir aquele produto ou serviço. “O segredo, portanto, é se comunicar através de veículos de massa multiplataformas, como é o caso dos veículos da Rede Vitória no Espírito Santo, que só agregam ainda mais valor a essas marcas tão importante e necessárias no nosso dia a dia”, disse André Dias. Ao todo, 48 categorias foram reconhecidas no evento, que é tradicional no calendário do mercado publicitário capixaba. A atração da noite foi a banda Ubando, que agitou o púbico com seu pop rock nacional e internacional.
Apresentação da nova marca da Rede Vitória – Durante o evento de Marcas Ícones, a Rede Vitória aproveitou para anunciar, em primeira mão e de forma exclusiva, a nova marca da Rede, além das da TV Vitória e do jornal on-line Folha Vitória. A inciativa faz parte das comemorações pelos 40 anos da Rede e TV Vitória, comemorados em 2024, e vai ser implementada de forma gradativa ao longo do ano em todos os veículos e plataformas da Rede. A concepção da nova programação visual foi criada pelos criativos da Prósper Comunicação, liderada por Rimaldo Sá e Fernando Lisboa.
Informação que nos conecta – “Anunciamos a nova marca da Rede Vitória, além de celebrarmos 40 anos de muita história. Essa marca utiliza as cores azul royal e laranja, que simboliza a primeira cor da comunicação. Estamos muito felizes com essas atualizações”, reforçou o vice-presidente da Rede Vitória, Americo Buaiz Neto. A nova marca da Rede Vitória vem acompanhada por um novo posicionamento: “Informação que nos conecta”, reforçando a capilaridade da Rede Vitória em se conectar com a comunidade, o meio ambiente, o mundo, as instituições e o poder púbico. A Rede Vitória, a partir de sua nova marca, passa a se apresentar como multiconectada.
A pesquisa é uma ferramenta estratégica – “Marcas Ícones é uma pesquisa muito tradicional da Rede Vitória, um estudo muito genuíno, em que conseguimos extrair o que está na mente e no coração dos consumidores. A pesquisa é uma ferramenta estratégica, uma verdadeira bússola, que pode guiar os profissionais de agência e de comunicação e marketing para escolhas e decisões assertivas com relação aos investimentos em suas campanhas”, afirmou o diretor-executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni. A diretora técnica da Futura, Paula Orrico, explicou que Marcas Ícones é uma pesquisa totalmente espontânea e que realmente revela o que está na mente dos capixabas, o que eles recordam quando pensam naquele setor e qual marca é a primeira que lhes vem à cabeça.
A Futura tem feito pesquisas de lembrança de marca por mais de 20 anos – e esta é a primeira vez que estamos com a Rede Vitória realizando Marcas Ícones. O que percebemos é que antes tínhamos uma consolidação maior de poucas marcas, e hoje podemos ver que é mais difícil para uma marca conquistar um grande espaço na mente do consumidor. Ela acaba compartilhando espaço com outras marcas ou até mesmo com uma lembrança menos expressiva em alguns setores.” afirmou Paula Orrico. Para Paula, isso ocorre por fatores como entrada do mercado on-line e diversificação das marcas, o que tornou mais fácil o acesso a alguns produtos. “Com o aumento do comércio eletrônico e os consumidores tendo acesso a marcas que anteriormente eram desconhecidas ou difíceis de encontrar, isso pulveriza um pouco essa lembrança e abre espaço para novas marcas na mente dos consumidores.”
Confira abaixo as marcas vencedores de cada uma das categorias:
ÁGUA
Pedra Azul
ARROZ
Sepé
CAFÉ
3 Corações
CHOCOLATE
Garoto
FARINHA DE TRIGO
Regina
FRANGO
Kifrango
LEITE
Selita
LINGUIÇA, PRESUNTO E MORTADELA
Cofril
MACARRÃO
Sarloni
MISTURA PARA BOLO
Regina
PADARIA E CONFEITARIA
Monza
SAL
Globo
SUPERMERCADO
Extrabom
LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS
Sipolatti
LOJA DE MÓVEIS
Sipolatti
CARTÃO DE BENEFÍCIOS
Cartão de Todos
ENSINO A DISTÂNCIA
Multivix
ENSINO SUPERIOR PARTICULAR
Faesa
PÓS-GRADUAÇÃO
Multivix
COOPERATIVA
Sicoob
GRUPO EMPRESARIAL
Grupo Buaiz
COMÉRCIO ATACADISTA DE AÇO / FERRAGENS
Distriferro
CONSTRUTORA DE ALTO PADRÃO
MRV
CONSTRUTORA DE IMÓVEIS
Morar
EMPRESA DE LOTEAMENTO
Universal
IMOBILIÁRIA
Universal
LOJA DE ACABAMENTOS
Dalla Bernardina
LOJA DE TINTAS
Politintas
MATERIAL DE CONSTRUÇÃO
Bremenkamp
CIDADE MAIS BONITA DO ESPÍRITO SANTO
Vitória
COMPLEXO DE LAZER E ENTRETENIMENTO
Shopping Vitória
SHOPPING CENTER
Shopping Vitória
LOJA DE CALÇADOS
Itapuã
CLÍNICA MÉDICA POPULAR
Cartão de Todos
CLÍNICA ODONTOLÓGICA
Samp
FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO
Mônica
HOSPITAL PARTICULAR
Cias Unimed
MATERNIDADE PRIVADA
Maternidade Santa Úrsula
PLANO DE SAÚDE
Unimed
GRÁFICA
Grafitusa
OPERADORA DE INTERNET
Vivo
CONCESSIONÁRIA DE MOTOCICLETA
Honda
PROTEÇÃO VEICULAR
Porto Seguro
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE CARGAS
Águia Branca
TRANSPORTE RODOVIÁRIO DE PASSAGEIROS
Águia Branca
FEIJÃO
Combrasil
FRIGORÍFICO
Friboi
OVOS
Kerovos
QUEIJO
Selita
RAÇÃO ANIMAL
Pedigree
FÁBRICA DE MÓVEIS
Danúbio
LOJA DE ILUMINAÇÃO
Iluminação SP
ATACAREJO
Atacadão
LOJA DE AVIAMENTOS
Atacado São Paulo / Central de Aviamentos
ÓTICA
Óticas Diniz
PAPELARIA
Castorino Santana
ENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO PARTICULAR
Darwin
ESCOLA PROFISSIONALIZANTE
Senai
INDÚSTRIA DE VIDRO TEMPERADO
Viminas
ACESSÓRIOS E BIJUTERIAS
Jacklayne Joias
LOJA DE ROUPAS REGIONAL
Renner
CLÍNICA DE DIAGNÓSTICO POR IMAGEM
Multiscan
CLÍNICA PRIVADA DE VACINAÇÃO
Posto de Saúde / Pretti
FARMÁCIA / DROGARIA
Drogasil
HOSPITAL PÚBLICO
Hospital Dr. Jayme Santos Neves
LABORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS
Pretti
MATERNIDADE PÚBLICA
Maternidade Pró-Matre
CEMITÉRIO
Parque da Paz
CERIMONIAL
Casa Di Lucca / Le Buffet / Steffen
EMPRESA DE SEGURANÇA E PORTARIA REMOTA
Visel / Prosegur
EQUIPAMENTOS DE REFRIGERAÇÃO
Eletctrolux
GÁS
Supergasbras
LOJA DE ARTIGOS PARA FESTAS
Colibri
LOJA DE PRODUTOS AGRO
Casa do Adubo
LOJA DE EPIS
Boa Praça / Solução EPI
OPERADORA DE TELEFONIA
Vivo
PLANO FUNERÁRIO
Paz Eterna / Parque da Paz
AUTOPEÇAS
Nacional Peças
CONCESSIONÁRIA DE AUTOMÓVEL LOCAL
Volkswagen / Fiat