A Americanas lança a campanha “Dia dos Pais: passou, cestou, paixonou”, um neologismo entre as palavras “pai” e “apaixonou” que homenageia pais e avôs que passam suas experiências de geração para geração. A campanha 360º é desenvolvida em parceria com a WMcCann e destaca as conexões compartilhadas, reforçando momentos afetivos. Para a data, a marca criou ainda um filme emocional, que mostra como as paixões que passam de pai para filho também passam pela Americanas.
Em parceria com a agência WMcCann, marca apresenta filme sobre paixões compartilhadas – Com versões de 15” e 30”, o conteúdo retrata diferentes interesses que são transmitidos de pais para filhos, de geração para geração, como chocolates, cozinhar em família, jogar videogames, além de outros momentos de afeto. Além do filme, que será exibido em TV aberta, digital e payTV , a marca também terá quatro lives especiais com promoções imperdíveis para seus clientes. “Estamos presentes há décadas na vida das famílias brasileiras e queremos cada vez mais participar e celebrar momentos importantes, como o Dia dos Pais. Neste ano, nossa campanha traz uma narrativa emotiva com os momentos que um pai pode ter com seu filho ou filha, destacando a Americanas como o local em que eles encontram o presente ideal para os mais diferentes perfis”, afirma Aline Oliveira, head de marketing da Americanas.
Sua paixão também passa por aqui – A fim de se aproximar ainda mais de seus consumidores, a Americanas está com uma campanha especial nas redes sociais, com uma sequência de publicações sobre aprendizados adquiridos com a figura paterna. A ação busca estimular que os clientes compartilhem paixões atuais que foram passadas por seus pais. A campanha vai até o dia 11 de agosto. Além disso, também nas redes sociais, um squad especial de influenciadores intensifica a divulgação do evento e das ofertas da Americanas com conteúdos criativos e bem-humorados.
Centenas de opções de presentes – Com um sortimento que agrada a todos, a Americanas oferece promoções especiais para seus clientes, com até 30% de desconto. Para o evento deste ano, algumas das categorias de produtos em destaque são telefonia, eletroportáteis, áudio e vídeo. Para acompanhar todas as ofertas e promoções de Dia dos Pais, basta acessar o app ou site, seguir a Americanas nas redes sociais ou passar em uma das mais de 1.600 lojas da marca.
Filme
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Dia dos Pais 2024
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardinho Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe gomes
Criação: Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche Thiago Machado e Luiza Vasques
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão e Vitória Pauluze
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, Marjuly Ovidor e Thamyris Sampaio
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral
Direção: Rapha Dias
Direção de Fotografia: Leo Angeli
Produção Executiva: Aramis Barros e Rapha Dias
Direção de Produção: Victoria Capuchinho
Coordenação de Produção e Pós-produção: Marcelo Vidal
Montagem: Hugo Freitas
Atendimento: Marcelo Vidal
Motion Graphics: Bernardo Ribeiro
Colorização: André Tavares
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Edu Muniz
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Nazca no Capixaba de Ferro – Um dos principais eventos esportivos do calendário do Espírito Santo aconteceu na manhã deste domingo, dia 04 de agosto, na Praia da Bacutia, em Guarapari, o Capixaba de Ferro. Nesta etapa aconteceu o Triathlon, que envolve natação, corrida e ciclismo. A Nazca que preza pelo bem-estar e saúde em seus empreendimentos, patrocinou o evento esportivo, desde seu início em março deste ano. “Além de nossos empreendimentos, a Nazca se compromete a apoiar práticas saudáveis, incluindo a participação em eventos esportivos. Acreditamos que o esporte é fundamental para promover o bem-estar físico e mental, contribuindo para uma vida mais equilibrada”, afirma um dos diretores da incorporadora, Breno Peixoto. Ele destaca que a Nazca foi a primeira incorporadora do estado a ter o Selo Fitwell. “Este certificado internacional é um reconhecimento das nossas práticas nos nossos empreendimentos e projetos que visam criar ambientes que incentivam hábitos saudáveis e sustentáveis para todos”, diz.
Sesc Glória recebe espetáculos do Palco Giratório em agosto – O Festival Sesc Giratório, reconhecido no cenário cultural brasileiro como maior projeto de circulação de artes cênicas do país, está de volta ao Sesc Glória. Entre os dias 9 e 22 de agosto, capixabas terão acesso a espetáculos, apresentações artísticas, debates e oficinas para todas as idades. Em sua turnê pelo Brasil, o projeto ampliou o catálogo, incluindo espetáculos de teatro, dança e circo na programação. Este ano, o Sesc Glória recebe uma apresentação teatral do Grupo de Dança Afro NegraÔ com o espetáculo capixaba “Abebé – o reflexo do corpo preto nos trinta anos do Grupo de Dança Afro Negraô”, que apresenta a multiplicidade carregada pelo corpo preto através da dança.
O projeto ampliou o catálogo, incluindo espetáculos de teatro, dança e circo na programação – Com trinta anos de história, o Grupo de Dança Afro NegraÔ resgata à sabedoria ancestral preta no espelho do orixá Oxum, chamado Abebé. O espetáculo no dia 13 de agosto, olha para a rainha da água doce, dona dos rios e cachoeiras Oxum como um instrumento de poder, ligado aos aspectos da fertilidade. Além do espetáculo cênico-musical, o Sesc Glória leva ao palco giratório mais quatro espetáculos: “Leci Brandão – Na palma da mão”, “A Fábrica dos Ventos”, “Herança” e “Quatro Luas” que retratam importantes questões em debate na sociedade, como a musicalidade, espiritualidade, infância, diferença, negritude, acessibilidade e a inclusão.
A RF Comunicação está com um novo cliente – É o procurador do estado e assessor de investimentos: Leonardo Pastore. Ele é assessor de investimentos na XP/Valor Investimentos, mestre em Direito e Professor. Pela Valor, Leonardo Pastore é a fonte referência para falar com a imprensa sobre pautas relacionadas à economia, investimento, mercado financeiro e mercado de trabalho.
Dia dos Pais promete movimentar cerca de R$ 27 bilhões – Datas comemorativas são boas oportunidades para aquecer o comércio. O Dia dos Pais abre o calendário promocional do segundo semestre do ano, e dá pistas de como serão as campanhas de Black Friday e Natal. A pesquisa da Confederação Nacional do Comércio (CNDL) informa que a data deve movimentar 26,94 bilhões na economia brasileira, gerando um aumento de cerca de 5,2% em relação a 2023. Segundo a Presidente Executiva da AMPRO, HeloÍsa Santana,( foto) “datas comemorativas são oportunidades estratégicas para fidelizar e atrair novos consumidores, por meio de experiências de impacto imediato, gerando percepções memoráveis”. Há alguns anos as marcas têm apostado em diversidade e representatividade nas campanhas sazonais nesta data. Divisão de responsabilidade na criação dos filhos, cuidados com a casa no cotidiano, famílias não heteronormativas e pais “solo” movimentam a publicidade a criar novas abordagens na comunicação e as marcas a ofertar novas formas para presentear.
De acordo com a AMPRO, experiências personalizadas contribuem para o varejo e impulsionam resultados – Compreender as ativações da marca e reunir ideias inspiradoras ajudam a criar um reconhecimento positivo, alavancando o engajamento. Uma famosa marca de cosméticos, este ano, trouxe para a data, aproveitando o gancho do Campeonato Brasileiro, filmes para a TV, estratégias digitais e ações com influenciadores, discussões sobre o cuidado por meio de histórias de pais e filhos, destacando a importância que o homem deve ter, não só com ele, mas com o outro. O filme é protagonizado pelo atleta Endrick e seu pai, questionando como seria se cuidassem mais um dos outros. “O desafio de ampliar ainda mais a capacidade das marcas de se relacionarem por meio de experiências diferenciadas e histórias de vida, cria, além do vínculo verdadeiro, uma conexão duradoura. Este ano, uma famosa plataforma de caronas a longa distância, lançou um concurso cultural no Instagram da empresa que irá premiar durante um ano o vencedor com passagens de ônibus gratuitas para o pai e o filho que contarem sua melhor história de viagem. Esse é um exemplo de ação que promove o serviço e oferece uma experiência afetiva, ancorada na data sazonal”, conclui Heloisa Santana.
Filme de natura
No Mês da Cerveja a maior cervejaria do Brasil revela marcas e estilos que mais representam o gosto do brasileiro – No mês de agosto, na primeira sexta-feira, é comemorado o Dia Internacional da Cerveja, uma data que celebra a diversidade dos estilos de cerveja, as diferentes formas de consumir a bebida e a tradição festiva por trás de cada gole. Seja assistindo futebol, no happy hour após o expediente, no churrasco em família ou no boteco, a cerveja está sempre presente. Além da sua importância cultural, a indústria cervejeira é um importante gerador de empregos e impulsionador da economia. De acordo com o estudo da Fundação Getúlio Vargas (FGV) para o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), o setor contribui com mais de 2 milhões de empregos diretos, indiretos e induzidos, e geração de 2% do Produto Interno Bruto Nacional (PIB), contribuindo significativamente para o desenvolvimento social do país. No Brasil, as cervejas leves são as mais consumidas, popularizando-se devido ao nosso clima quente. Segundo uma pesquisa do hub de conteúdo Surra de Lúpulo, com apoio do Sindicerv, cervejas do estilo American Lager e International Lager representam a maior fatia de consumo no país, pois combinam perfeitamente com as altas temperaturas e o estilo de vida ao ar livre dos brasileiros.
Segundo Sindicerv, cervejas leves são a paixão dos brasileiros e marcas tradicionais como Brahma se destacam no mercado – Um exemplo icônico que ilustra esta tradição é o Chopp Brahma. Produzida desde 1888, a marca construiu sua história ao lado dos brasileiros, sendo um símbolo das comemorações nacionais, servida em momentos de alegria, simbolizando a convivência e a hospitalidade típicas do Brasil. “O Chopp Brahma é mais que uma bebida, é uma tradição que combina frescor, cremosidade e sabor incomparável, a cara do brasileiro e da brasileira. Sua capacidade de reunir pessoas e transformar qualquer ocasião em um momento especial é o que o torna tão amado pelo consumidor. Ele representa o espírito festivo e acolhedor do brasileiro, sempre pronto para brindar, seja no futebol, no show sertanejo, no churrasco ou nas festas típicas do nosso país”, afirma Laura Aguiar, Diretora de Conhecimento e Cultura Cervejeira da Ambev.
Outra marca de destaque é a Bohemia, cuja história remonta ao ano de 1853 – Produzida na cervejaria mais antiga do Brasil ainda em funcionamento, a Bohemia é conhecida por sua qualidade e tradição de mais de um século. Localizada na cidade de Petrópolis, no Rio de Janeiro, a Cervejaria Bohemia faz parte de um complexo turístico com cervejaria, bar, restaurante e museu, que possui visitas guiadas para os visitantes conhecerem de perto o processo de fabricação e a rica história da cerveja no país. Com uma história rica, inovação constante e uma forte conexão com as tradições locais, o Mês da Cerveja é a oportunidade perfeita para apreciar a diversidade e a qualidade das cervejas brasileiras, celebrando cada brinde como uma homenagem ao nosso jeito de viver e compartilhar momentos especiais.
Novo filme da Linha Sidney Oliveira com Marília Gabriela estreou em rede nacional nesta sexta-feira, dia 2 – Na sexta-feira, 02 de agosto, a Linha Sidney Oliveira estreou mais um filme com a apresentadora e jornalista Marília Gabriela. O vídeo será veiculado em emissoras de abrangência nacional para divulgar as vitaminas e suplementos da linha. Para esse filme, o diretor Cesar Neto explorou as diversas funções que Marília desempenha na vida sendo mãe, atriz, empresária, além de ser reconhecida como uma das maiores jornalistas do país. As cenas mostram tanto momentos de trabalho, como os de lazer, representando sua leveza e disposição.
Campanha intitulada “Empoderada” fala das diversas funções da apresentadora e mostra como ela se mantém saudável para enfrentar a rotina – Para manter a energia e equilíbrio, ela revela: “Não tem segredo (..), é viver feliz e cuidar da saúde! E quem me acompanha é a Linha Sidney OIiveira”, diz no vídeo. “Estou muito feliz com o resultado da campanha. A Marília representa tudo aquilo que é possível ser quando cuidamos da saúde assim como ela, por isso nossa parceria já dura tanto tempo!”, conta Sidney Oliveira, presidente e fundador da Ultrafarma. A Linha Sidney Oliveira é considerada a maior do Brasil em suplementos e vitaminas, com mais de 400 produtos. Produzida nos Estados Unidos com alta tecnologia, é certificada pela FDA – agência federal americana correspondente à ANVISA brasileira – e pela União Europeia.
Filme
Ficha técnica
Direção: Cesar Netto
Produção: Vapor Digital
Produção de Áudio: Vinyl Produções
Agência: Cavaz Publicidade
Em campanha da Agência Bistrô, Kolosh lança conceito “Tênis do Meu Jeito”, com Paolla Oliveira, promovendo acesso e autoestima na prática esportiva – Kolosh, marca esportiva do Universo Dakota, apresenta seu novo posicionamento de mercado com a campanha “Tênis do Meu Jeito”, protagonizada pela atriz Paolla Oliveira. A campanha celebra a diversidade na prática esportiva, promovendo a ideia de que não existe um jeito “certo” de fazer esporte – o importante é começar e desfrutar dos benefícios que ele pode trazer. Em um mundo onde o esporte é frequentemente associado à alta performance e competição extrema, a Kolosh propõe uma abordagem mais inclusiva e pessoal. O conceito reforça a ideia de que cada indivíduo deve se sentir confortável e confiante ao praticar esportes à sua maneira, tendo o tênis da Kolosh como um parceiro ideal nessa jornada. Paolla Oliveira, uma voz poderosa na defesa de uma relação mais saudável e menos pressionada das pessoas com seus próprios corpos, foi escolhida para liderar essa campanha justamente por sua capacidade de inspirar e conectar-se com diferentes públicos. A marca apresenta ainda destaques de sua coleção de tênis esportivos masculinos, mercado em que a Kolosh vem crescendo de forma consistente, oferecendo tecnologia de ponta e muito conforto para o dia-a-dia.
Estratégia de mídia abrangente – A campanha “Tênis do Meu Jeito” está sendo divulgada por meio de um robusto plano de mídia, incluindo um comercial de 30 segundos na TV, forte presença nas redes sociais e mídia externa em grandes centros urbanos. A estratégia visa maximizar o alcance e impactar um público diversificado, promovendo a mensagem de que o esporte é para todos. Na TV, Kolosh estará presente em veiculações nacionais na TV Globo e em canais pagos de esporte, de 1º a 14 de agosto, aproveitando o período de alta visibilidade da temática esportiva em função das Olimpíadas de Paris. Na mídia externa, destaque para a veiculação da marca na estreia da maior empena 3D do país, a ser instalada em Porto Alegre/RS pela Imobi ainda no mês de agosto.
Parceria com a Agência Bistrô – A Agência Bistrô, responsável pela criação da campanha, tem uma longa história de desenvolvimento de narrativas que promovem a autoestima e a inclusão. Gab Besnos, CEO da Bistrô, comenta: “Nossa parceria com a Kolosh é sobre empoderar as pessoas a praticarem esportes do seu próprio jeito, celebrando a individualidade e a autoconfiança. Trabalhar com Paolla Oliveira foi uma escolha natural, dado seu papel afirmativo na promoção de uma relação mais saudável das mulheres consigo.”
Os produtos – O lançamento da campanha destaca o tênis Velocit, que incorpora a avançada tecnologia Energy+. Este componente, com elastano, oferece maciez, leveza e maior impulsão de movimento, garantindo uma experiência confortável e segura para o usuário. A sola do tênis, com a tecnologia PWRgrip, utiliza borracha de alta aderência para garantir maior segurança e estabilidade em diferentes superfícies. Essa característica é particularmente útil para evitar escorregões e proporcionar uma pisada mais segura. O Velocit também se destaca por outras inovações tecnológicas: Design Exclusivo em 3D Print, proporcionando um acabamento emborrachado que melhora a durabilidade, com um visual moderno e sofisticado e a Palmilha Impulse+, com memória inteligente, que ajusta-se à forma dos pés dos usuários para garantir um conforto personalizado, além de possuir 2% de borracha recuperada na composição. O Kolosh Velocit é um tênis que absorve o impacto e proporciona um suporte adequado, essencial para longas caminhadas ou corridas leves.
Filme
Ficha Técnica da Campanha
Agência: Bistrô
Cliente: Kolosh
Direção de Criação: Gabriel Besnos
Redação: Peter Vicente
Direção de Arte: Rafael Andrighetti, João Dezordi e Erika Ueno
Conteúdo: Flávia Ogawa e Kamila Curi
Planejamento: Leonardo Viana
Atendimento: Carolini Mayer
Mídia: Jéssica Machado e Emi Machado
RTVC: Mariana Possobon
Aprovação Cliente: Marcelo Lehnen, Denise Lehnen, Fernando Zang, Fernanda Pooter
Produtora: WBorn Productions
Direção Executiva: Patricia Veneziano
Produção Executiva: Rafaella Molon e Seidy Nonose
Fotógrafo e film maker Paolla Oliveira: Jacques Dequeker
Stylist Paolla Oliveira: Alberth Franconaid
Make & Hair Paolla Oliveira: Krisna
Fotógrafo Campanha: Pedro Fonseca
Film Maker Campanha: Marlon Brambilla
Assistente de Direção: Renata Amaral
Make & Hair: Paulo Cruz
Stylist: Aline Meni
Set Prod: André Carvalho
Assistentes Set: Diogo Pechini e Leandro Moraes
Som Direto: Pablo Aranda
Produção Locação: Alexandre Rocha
Produção Objetos: Luciana Nunes
Produtora de Áudio: Batuque Música
Modelos: Jaqueline Bycie, Geisa Sousa, Julia Peruci, George Santana e Francisco Muyalert
Catering: Bistrô na Casa