ARTIGO | A evolução da influência na era digital: criadores de conteúdo e o novo paradigma do marketing
Por Marina Monteiro Garcia
Professora do curso de Publicidade e Propaganda e gerente de Marketing Corporativo da Multivix
No cenário do marketing contemporâneo, testemunhamos uma mudança significativa na forma como as marcas se conectam com seu público-alvo, impulsionada pela ascensão dos criadores de conteúdo. Enquanto no passado as celebridades eram os principais pilares da influência, hoje vemos uma transformação radical, onde os criadores emergem como os protagonistas dessa nova era.
No passado, as marcas dependiam exclusivamente das celebridades para promover seus produtos, aproveitando seu alcance massivo e posição aspiracional. No entanto, com o advento das redes sociais e da tecnologia digital, essa dinâmica evoluiu. Agora, os consumidores buscam conexões autênticas e genuínas, encontrando-as nos criadores de conteúdo on-line.
Os criadores de conteúdo, como YouTubers, Instagrammers e TikTokers, estabeleceram comunidades engajadas e confiantes em torno de seus canais. Eles não apenas compartilham suas experiências e opiniões de forma autêntica, mas também interagem diretamente com seus seguidores, construindo relacionamentos sólidos e duradouros.
Essa mudança de paradigma é impulsionada pelo comportamento de compra dos consumidores modernos. Pesquisas indicam que a confiança é um fator-chave na decisão de compra, e os consumidores cada vez mais valorizam recomendações de fontes autênticas e confiáveis. Os criadores de conteúdo preenchem essa lacuna, oferecendo perspectivas genuínas e transparentes sobre produtos e serviços.
Além disso, o marketing de influência baseado em criadores oferece benefícios tangíveis para as marcas. Ao colaborarem com criadores que compartilham os valores da marca e têm afinidade com seu público-alvo, as marcas podem alcançar uma autenticidade que ressoa com os consumidores. Essas parcerias também permitem que as marcas se envolvam diretamente com seu público-alvo, criando um diálogo bidirecional e construtivo.
No entanto é importante reconhecer que essa mudança de paradigma não elimina o papel das celebridades no marketing de influência. Enquanto os criadores de conteúdo oferecem autenticidade e proximidade, as celebridades ainda possuem um alcance e apelo únicos. Portanto a estratégia ideal para as marcas é encontrar um equilíbrio entre essas duas formas de influência, aproveitando o melhor de ambos os mundos.
A ascensão dos criadores de conteúdo representa uma nova era no marketing de influência, onde a autenticidade e a transparência são valorizadas acima de tudo. Ao reconhecer o poder dos criadores como catalisadores de mudança, as marcas cultivam conexões genuínas e duradouras com seu público-alvo, impulsionando o sucesso e a fidelidade do cliente.
