ARTIGO | O poder da inovação e das conexões para a construção de marcas ícones
Por Henrique Hamerski
Publicitário, professor de Marketing, Empreendedorismo e Inovação na Faesa Centro Universitário
No cenário atual, as marcas transcendem sua função original de simples identificadoras de produtos e serviços. Elas são agora narrativas vivas, construídas sobre a inovação e amplificadas pelas plataformas digitais.
Grande parte das marcas começou sua jornada com uma pequena ideia. Ao incorporarem tecnologias inovadoras e estratégias de marketing, adotando o digital nas suas jornadas, essas marcas hoje não apenas conquistaram o mercado local, mas também projetaram sua presença no cenário nacional.
Esse panorama de crescimento e evolução é evidenciado pela pesquisa Marcas Ícones, da Rede Vitória, que revela as marcas mais valiosas do Espírito Santo presentes na mente do consumidor, o que captura não apenas a economia local, como também o espírito inovador da região.
Falar de inovação não é reduzir o tema unicamente à questão de adotar a última tecnologia. É reinventar continuamente a maneira como uma marca se comunica e opera. As marcas mais bem-sucedidas são aquelas que utilizam a inovação para melhorar a experiência do cliente, adaptando-se rapidamente às mudanças do mercado e criando produtos que atendam às exigências emergentes dos consumidores. A inovação é, portanto, um diferencial competitivo que permite que as marcas se destaquem na multidão.
Depois de muito tempo pautadas pela mídia convencional, as marcas adotaram os canais digitais como espinha dorsal para a visibilidade da marca. Com o advento das redes sociais, SEO, marketing de conteúdo, análise de dados e uma nova infinidade de formas para se apresentarem para seus consumidores, conquistando a atenção deles, as marcas passaram a alcançar uma precisão sem precedentes em suas campanhas. Elas podem segmentar audiências específicas, personalizar mensagens e medir o impacto de suas estratégias em tempo real. Esse acesso direto ao comportamento e preferências do consumidor permite que as marcas criem campanhas altamente eficazes, aumentando o reconhecimento e fortalecendo a lealdade à marca.
As marcas que dominam a arte da inovação e das plataformas digitais não apenas sobrevivem, mas prosperam. Elas moldam as expectativas dos consumidores e definem as tendências da indústria. Para as marcas no Espírito Santo e em todo o mundo, o futuro é claro: é preciso adaptar-se, inovar e conectar-se digitalmente. São pilares não apenas para o sucesso, mas para a relevância contínua no mercado volátil de hoje. Quando elas trabalham isso de forma completa, fazendo uso das mais diversas mídias, o resultado se potencializa. A pesquisa Marcas Ícones não apenas destaca esses sucessos, mas também serve como um lembrete do poder da inovação e da conexão na construção de marcas duradouras.
