A sustentabilidade está no centro das preocupações globais e, cada vez mais, faz parte da rotina das pessoas e das marcas. Com esse compromisso, a CAIXA anuncia o patrocínio à Estação Sustentável Vila Olímpia, um marco na mobilidade urbana de São Paulo, que conta com infraestrutura voltada à preservação ambiental e à educação ecológica. A campanha de comunicação foi desenvolvida pela Calia Y2 Propaganda e Marketing e integra diversas iniciativas para fortalecer o posicionamento da CAIXA no setor e demonstrar seu apoio a ações sustentáveis que fazem a diferença no cotidiano da população.
A campanha tem como objetivo posicionar a CAIXA como uma instituição que apoia iniciativas sustentáveis – “Acreditamos que a campanha realizada ajuda nesse posicionamento da CAIXA, sendo uma ótima oportunidade para mostrar o compromisso da instituição com a sustentabilidade e incentivo à conscientização ambiental”, conta José Augusto, vice-presidente da Calia. Entre os principais recursos sustentáveis presentes na estação estão:
– Áreas verdes, que ajudam a amenizar a temperatura e reduzir a poluição;
– Utilização de materiais recicláveis na restrição da estação;
– Captação e aproveitamento da água da chuva;
– Energia solar para painéis alimentares de LED e outros dispositivos da estação;
– Bancos com entradas USB, incentivando a mobilidade e comodidade segura;
– Sistema de comunicação ambiental, com painéis informativos espalhados pela estação, destacando a importância da sustentabilidade.
As iniciativas da CAIXA são realizadas em conjunto com a Calia – “A CAIXA está sempre ao lado dos brasileiros, e apoiar iniciativas sustentáveis é parte desse compromisso. A Estação Sustentável Vila Olímpia é um exemplo de como é possível conciliar a mobilidade urbana com a preservação ambiental”, comenta Carlos Vieira, Presidente da CAIXA. As iniciativas da CAIXA, realizadas em conjunto com a Calia, promovem a conscientização ambiental e incentivam boas práticas para um futuro mais verde.
FICHA TÉCNICA
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: Estação Sustentável
Direção de criação: Geisa Lopes
Codireção de criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de arte: Lívia Roma e Ronílton Costa
Redator: Filipe Fontes
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes, Camila Sanglard e Luiza Costa
Mídia: Mayko Chaves, Gabriella Silva, Bruna Gracia e Jéssica Marques
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Produção gráfica: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Tamiris Monroe e Patrícia Costa
Período: Janeiro 2025
Produtora de imagem: Flux Estúdio Foto e Filme LTDA
Fotógrafo: Vini Goulart
Aprovação cliente produção: Adriana Probst, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Luísa Pessanha e Mariana Bittencourt
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Reis
Joana e Rodrigo Barbosa trazem Narcisa Tamborindeguy para estrelar nova campanha publicitária do Taj Home Resort – Com um toque de ousadia e muito charme, Joana e Rodrigo Barbosa, proprietários da Grand Construtora, trouxeram a irreverente e extraordinária Narcisa Tamborindeguy ao Espírito Santo para protagonizar a mais nova campanha publicitária do Taj Home Resort que está sendo criada pela MP Publicidade. A escolha da diva carioca foi um verdadeiro sucesso, e a relação foi amor à primeira vista, transcende a parceria comercial e se transformou em uma amizade genuína entre todos os envolvidos. Narcisa ficou encantada com o Espírito Santo e já se comprometeu a voltar para visitar Joana e Rodrigo em sua casa de campo em Pedra Azul, no interior do estado. Não apenas isso, como também a convite dos empresários, ela os convidou para uma visita à sua casa no Rio de Janeiro.
Campanha está sendo criada pela MP Publicidade – Com a relação fortalecida, Narcisa retornará a Vila Velha para um evento exclusivíssimo na área de lazer do Taj Home Resort, o maior empreendimento imobiliário de luxo do Espírito Santo. O evento celebrará a fase final do Taj, que está previsto para ser entregue em novembro do ano que vem, reunindo clientes e convidados especiais para comemorar mais esse grande marco. Monica Debbané, a diretora criativa da MP que está por trás da campanha, compartilhou a felicidade com a repercussão positiva da escolha de Narcisa. “Todos amam a Narcisa. Ela foi uma escolha ousada, assim como a Grand. Ai que ousadia! Ai que loucura!” destacou Monica, encantada com a energia e autenticidade da atriz.
Movimento Cidade volta do México de olho em parcerias futuras entre países latino-americanos – O Instituto Movimento Cidade e a produtora Movimento Cidade Projetos Criativos voltaram do seu intercâmbio no México, nos últimos dias, com o olhar para um futuro cheio de possíveis parcerias entre países latino-americanos. O MC, responsável pelo maior festival de artes integradas do Espírito Santo e outros projetos como o Festival PCD, o MC.Arte e o MC.Mulheres, esteve na Cidade do México no início de março para um intercâmbio cultural que levou arte urbana e música, com participação de artistas capixabas e mexicanos, e reuniu mais de 80 participantes em um bate-papo sobre o protagonismo feminino, no Instituto Guimarães Rosa México. Criado há sete anos, o MC é uma das maiores iniciativas culturais do Espírito Santo. O festival de cinema, música e artes visuais já trouxe ao estado artistas como Marina Sena, Criolo, Emicida, Djonga e Liniker e reuniu cerca de 100 mil pessoas na edição de 2024.
No México, a equipe do Movimento Cidade conseguiu movimentar mais de 10 articulações culturais para futuras parcerias entre os países vizinhos – Foram 35 colaboradores brasileiros e mexicanos envolvidos com o projeto Intercâmbio Movimento Cidade México e 13 empresas fornecedoras de ambos os países. “Como fundador do Movimento Cidade, ver nossas ações ganhando um espaço internacional e dialogando com outras cenas culturais foi um grande marco. Tive a oportunidade de fortalecer conexões, apresentar o impacto da nossa trajetória e expandir as possibilidades de colaboração entre Brasil e México. Esse intercâmbio reafirmou a potência da cultura como elo entre os povos e me deu ainda mais energia para continuar impulsionando a cena capixaba no cenário internacional” – Léo Alves, Fundador do MC. Na foto, Léo Alves e Luisa Costa.
A primeira obra foi realizada na Biblioteca Carlos Chávez – Na atividade do projeto MC.Arte, os artistas capixabas Amanda Lobos e Handerson Chic, em colaboração com o mexicano Santiago Savi, pintaram dois murais sob a produção cultural de Léo Alves. A primeira obra foi realizada na Biblioteca Carlos Chávez e a segunda pintura ocorreu no Faro del Saber Salesiano, um centro dedicado à criação e difusão das artes e da cultura, ambos na Cidade do México. Os murais simbolizam a troca cultural entre Brasil e México, incorporando elementos das identidades artísticas de ambos os países. Além de revitalizar os espaços urbanos, essas obras de arte a céu aberto deixaram um legado visual para a cidade e seus habitantes, assim como o MC.Arte já fez em diversas localidades brasileiras.
Paralelamente, o MC.Mulheres também promoveu o evento Movimenta Mulheres – um bate-papo sobre produção cultural e empreendedorismo feminino, no Instituto Guimarães Rosa. O encontro contou com a participação de Luísa Costa, sócia-diretora do MC, Gabriela Duque, diretora de programação, e Gabriela Camargo, diretora de comunicação que discutiram o impacto das mulheres na economia criativa e suas atuações na produtora cultural. O evento foi encerrado com um pocket show da cubana-mexicana Leiden e da brasileira Katy Barbosa, unindo a música afro-latina ao debate cultural. Todas essas ações fizeram parte do MC EM MOVIMENTO, uma conexão entre o Brasil e o México apoiada pelo Instituto Guimarães Rosa México, Governo do Espírito Santo e Ministério da Cultura, com a produção local de Mar Cultura Producciones.
Mapa da fotografia revela principais marcas do setor no Brasil – Quem está moldando o cenário da fotografia no Brasil? O Mapa da Indústria Fotográfica 2025, produzido pela Aftershoot, responde a essa pergunta ao apresentar um panorama completo das empresas que impulsionam o setor. Organizado em 14 categorias – incluindo fabricantes, softwares de edição e serviços de portfólio – o levantamento destaca os principais atores dessa indústria.O mercado fotográfico nunca foi tão sonoro. Com a ascensão da inteligência artificial e a fusão entre técnicas tradicionais e digitais, fotógrafos e criadores de conteúdo buscam soluções inovadoras para melhorar seus fluxos de trabalho. O mapa surge como um guia essencial, conectando profissionais às ferramentas e tendências que estão redefinindo como a fotografia é produzida, editada e compartilhada.
Aftershoot aponta as marcas mais usadas por brasileiros – O levantamento reflete a constante transformação do setor. “ O Mapa da Indústria Fotográfica destaca uma incrível diversidade de empresas que influenciam o cenário da fotografia. De fabricantes e desenvolvedores de software, este mapa reúne aqueles que estão inovando e criando as ferramentas que impulsionam o setor. A fotografia está em um momento de convergência entre inteligência artificial e técnicas tradicionais. Atualmente os fotógrafos não escolhem uma única solução — eles estão descobrindo diferentes ferramentas para desbloquear novas possibilidades criativas e otimizar seus fluxos de trabalho. ” – comenta Harshit Dwivedi, fundador da Aftershoot.
O mapa também pode ser usado como uma dinâmica de mercado para empresas ajudando a identificar tendências – Segundo Justin Benson, cofundador da Aftershoot, a especialização tem sido um fator-chave nesse movimento: “O Mapa da Indústria Fotográfica é a nossa forma de unir a comunidade, tornando mais fácil para os fotógrafos explorarem e escolherem as melhores ferramentas para o seu trabalho. Estamos observando um aumento no desenvolvimento de ferramentas especializadas para nichos específicos, o que indica que os fotógrafos estão personalizando seus fluxos de trabalho para refletir seu estilo único. de maneira fluida.” Além de orientar fotógrafos e entusiastas, este mapa também pode ser usado como uma dinâmica de mercado para empresas ajudando a identificar tendências, parcerias estratégicas e novas oportunidades. Com atualizações regulares do Aftershoot, ele acompanha a evolução da indústria e garante que os profissionais tenham sempre à mão um panorama atualizado das ferramentas e inovações que estão redefinindo a fotografia.
Roberto Burura assume direção artística da TVE e Espírito Santo FM 89.1 – A TVE e a Espírito Santo FM 89.1 contam agora com um diretor artístico e quem assumiu a função foi Roberto Burura. Profissional com vasta experiência em fotografia e produção e direção de rádio, TV e cinema, ele terá como foco buscar uma melhor sintonia estética entre os conteúdos das emissoras. Burura disse estar bastante motivado com o novo desafio. “Sempre tive um carinho muito grande pela TVE, onde atuei no começo da vida profissional, e venho acompanhando ultimamente a qualidade e a quantidade de novos produtos que a TVE e a Espírito Santo FM estão oferecendo ao público. Além disso, sempre tive uma carreira voltada para o apoio à arte, à cultura e ao esporte capixabas, um dos pilares das emissoras. Então, as minhas expectativas são as melhores possíveis”, conta Burura.
A contratação é realizada como parte do projeto de modernização das emissoras públicas capixabas – com foco em uma comunicação cada vez mais promotora de cultura e informação de qualidade, contribuindo para o fortalecimento da cidadania e da democracia, e para a valorização da identidade capixaba. Burura é formado em Comunicação Social na Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes), em Fotografia no El Camino College (Los Angeles, EUA), tem especialização em Cinema e Vídeo pela Universidade da Califórnia (UCLA) e em Psicologia Junguiana pela FAPES-SP e é mestre em Psicologia Social pela UFES. Atua na área da comunicação há mais de 40 anos, dedicando-se especialmente ao apoio e à promoção das artes e da cultura do Espírito Santo.
O profissional tem carreira de fotógrafo no Brasil e no exterior – Começou seu percurso profissional em 1983, na antiga Gazeta FM, e em 1988 iniciou na televisão, na TVE, onde produziu e dirigiu o Programa Fanzine. O profissional produziu e dirigiu Filmes, DVD musicais, shows, programas de TV e documentários e foi membro da Associação Brasileira de Cinematografia (ABC). Tem carreira de fotógrafo no Brasil e no exterior, com trabalhos em revistas, CDs, livros, campanhas de moda e publicidade. Participou de várias exposições coletivas e realizou três exposições individuais. Além disso, foi coordenador artístico da TV Gazeta, onde criou e dirigiu projetos, séries e transmissões especiais e foi diretor dos programas Em Movimento, Conexão Geral e de quadros para o Núcleo Guel Arraes e Regina Casé do Programa Fantástico, da TV Globo. É professor de Fotografia e Audiovisual na Universidade Vila Velha e antes de sua vinda para a TVE e Espírito Santo FM, atuava como diretor artístico nas rádios Rocket 977, SpaceSex 101.5 e Cidade 93.1.
LR Comunicação renova com mais de 15 marcas relevantes do mercado de entretenimento e da cultura – A LR Comunicação, agência de estratégias de comunicação comandada por Lucas Rezende, está com o calendário de eventos de 2025 recheado, se consolidando com a agência de PR das grandes marcas de entretenimento. Depois de dar a grande largada com o Carnaval de Vitória, registrando recorde de entrega de mídia espontânea, a agência assina a assessoria de imprensa e as relações públicas da grandiosa Festa da Penha, terceira maior festa mariana do Brasil. Tem mais: a LR renovou com a franquia capixaba da Restaurant Week, o maior festival gastronômico da América Latina, e o Santa Jazz, o Festival Internacional de Jazz e Bossa Nova de Santa Teresa, que novamente traz atrações internacionais.
A agência também renovou sua parceria com a Vitória ExpoVinhos – o mais antigo evento de vinhos do Brasil, o Vitória Jazz Festival, realizado na Praça do Papa; e o Circuito Capixaba de Cervejarias. O escopo das entregas é amplo: da assessoria de imprensa à comunicação digital. Outro grande sucesso é o Roda de Boteco, o maior festival gastronômico do Espírito Santo, que este ano traz dois shows de artistas nacionais que dominam as paradas de sucesso. A agência seguirá assinando o PR da marca, de 30 anos. O Encontro das Chefs, que volta a acontecer em 2025, também será atendido pela LR, fruto da parceria com a Ecos Eventos. Além disso, a LR renovou sua nossa parceria com o Circuito Cultural da Unimed, por meio da WB Produções, assinando a assessoria de imprensa de uma temporada incrível de peças teatrais, incluindo nomes como Lília Cabral, Heloísa Périssé, Marcelo Serrado, Débora Evelyn e Sueli Franco.
O Movimento Cidade, maior festival de artes integradas do Espírito Santo – que em 2024 reuniu 100 mil pessoas na Prainha, também assinou novamente com a LR para sua agência de PR – e manteve na prateleira a entrega para outra marca do grupo MC, o festival PCD. Mesmo caminho seguiu o Festival de Inverno de Guaçuí, no Caparaó, e o festival Nostra Cucina, de Santa Teresa. O número é maior, informa a agência, que anunciará no final do primeiro semestre a atualização de contas atendidas até o fim do ano. “Renovar parcerias com marcas tão relevantes no mercado do entretenimento mostram que a LR é responsável com sua entrega, com a qualidade do trabalho e faz um PR de qualidade, seriedade e que faz diferença na vida do cliente”, resume Lucas Rezende.
Juliana Vieira é a nova diretora de atendimento da Santeria e atuará em Brasilia/DF – Com mais de 24 anos de experiência no mercado publicitário e na comunicação institucional, Juliana Costa Vieira se consolidou como uma das principais profissionais da área, atuando tanto em agências de publicidade quanto em assessorias de comunicação de órgãos públicos. Sua trajetória inclui passagens marcantes por agências renomadas como Plano B Comunicação, Propeg e Digital Group, além de um papel estratégico na Assessoria de Comunicação de Ministérios como o da Saúde e das Cidades. Ao longo de sua carreira, atuando em atendimento publicitário , Juliana compôs equipes que conquistaram prêmios de grande expressão, como o Colunistas Brasília 2013 (Ouro e Anunciante do Ano) e o Profissionais do Ano da Rede Globo (Ouro) em 2012, ambos com uma campanha do Ministério das Cidades, além de ter liderado campanhas de relevância nacional. Entre elas, destacam-se a “Parada pela Vida” (Denatran), as estratégias de comunicação durante as pandemias de H1N1 (2009) e COVID-19 (2020-2022), além do “Movimento Nacional pela Vacinação” (2023-2025).
Nos últimos anos, outros trabalhos que traz na bagagem também foram reconhecidos – Em 2024, a campanha “Prevenção ao HIV e outras ISTs – Carnaval 2024” foi premiado na categoria Utilidade Pública, assim como a “Campanha de Doação de Órgãos 2024” no Prêmio Colunistas. O “Dia Mundial de Luta Contra AIDS 2023” e a “Campanha Nacional de Multivacinação 2023” também se destacaram, reforçando seu compromisso na atuação de campanhas com impacto social. Formada em Comunicação Social – Publicidade pelo UniCEUB e com especialização em Marketing Digital de Alta Performance pela Converge You, Juliana Costa Vieira segue como referência no setor, imprimindo sua marca em projetos que unem criatividade, estratégia e responsabilidade social. “Estou extremamente feliz e grata em me juntar à equipe da Santeria, uma produtora reconhecida por sua excelência na produção de filmes publicitários de alta qualidade. Admiro a trajetória da empresa e seus valores, especialmente seu compromisso com a inovação, entrega e a criatividade. Estou entusiasmada para colaborar com meus conhecimentos e experiências no mercado, visando alcançar resultados excepcionais juntos. Acredito que, por meio do trabalho em equipe e da inovação, podemos superar desafios e promover um crescimento ainda maior no mercado de Brasília”, avalia Juliana Vieira.
bwell renova parceria com Ana Paula Arósio e lança nova campanha da marca de saúde – bwell e Ana Paula Arósio acabam de renovar sua parceria de sucesso. A atriz é a estrela da nova campanha da marca de venda exclusiva nas farmácias do grupo RD Saúde externa para bem-estar e qualidade de vida. “O que me levou a fazer a segunda campanha foi a identificação com a marca e seus valores. Fazer a campanha foi um prazer, foi o encontro feliz de toda equipe desde a criação até a sua realização. Como todos estavam em sintonia, foi tudo bastante agradável”, diz Ana Paula Arósio, ao explicar a decisão de manter a parceria iniciada em 2024.A ação destaca a chegada de uma novidade: os multivitamínicos vendidos exclusivamente nas farmácias Raia e Drogasil. Desenvolvida pela agência McCann Health, a campanha mostra como pequenas escolhas diárias podem contribuir para uma vida mais equilibrada e saudável.
A campanha pode ser vista a partir desta semana em canais de mídia digital – Lah Nascimento, head de Comunicação e Branding de Marcas Próprias da RD Saúde, explica a conexão do propósito da marca com a estrela dos anúncios. “Desde o início, vimos o quanto a Ana Paula Arósio se conectou genuinamente com os valores e os produtos de habitação e isso fez toda a diferença para a campanha. Suas tradições, carisma e comprometimento trouxeram uma energia única ao projeto, tornando a mensagem ainda mais inspiradora”. A campanha pode ser vista a partir desta semana em canais de mídia digital, como Meta e YouTube, no Globoplay e nos cinemas de São Paulo. As fotos e gravações foram feitas na capital paulista em um ambiente que remete ao estilo adotado por Ana Paula Arósio, que escolheu viver cercada pela natureza. O cenário ao ar livre, com a presença de um cachorro e objetos da vida real de Ana Paula, foi pensado para deixar o clima o mais natural possível. “Nosso objetivo neste segundo ano de campanha, com uma figura tão representativa como Ana Paula Arósio, para falarmos de autocuidado é mostrar como uma simples escolha pode transformar a rotina diária de saúde para melhor”, afirma Carolina Gonçalves, Diretora de Negócios de Consumo da McCann Health Brasil.
Lançada em 2023, bwell já é a segunda marca exclusiva da RD Saúde em faturamento – tem hoje 100 produtos no portfólio, como vitaminas, melatoninas e ômegas. A diretora de Marcas Próprias da RD Saúde, Renata Mascarenhas, comemora o crescimento ano a ano: “O nosso objetivo é sempre o de levar cuidado descomplicado para o dia a dia das pessoas e com alta qualidade. O público já vê que encontra essas características na casa e essa percepção é fundamental para as construções e expansão da marca.” “Desde a primeira campanha percebi um cuidado com a saúde de forma abrangente, com ênfase no bem-estar. Assim como a bem-estar, eu acredito em escolhas e autocuidado como base para um futuro mais livre e feliz. O que me chama a atenção em relação aos produtos é a eficácia, a confiabilidade da marca e a praticidade”, diz Ana Paula Arósio.
Veja aqui o filme da campanha:
Ficha técnica
Agência: McCann Health
Campanha/Evento: bwell
Cliente: RD Saúde
CEO: João Consorte
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Gomes Direção criativa: Guilherme Weber e Fernando Franchim
Diretora de Atendimento: Carolina Gonçalves
Gerente de Atendimento: Soluwa Bernardi
Atendimento: Leonardo Pires
Assistente de Atendimento: Nathalia Gallasi
Redação: Paula Souza, Vinicius Freitas e Guilherme Figueiredo
Diretor de arte: Felipe Castro, Beatriz Candido e Jonas Mendonça
Designer de Animação: Pedro Sacon e Lucas Carnim
Audiovisual: Pedro Sacon
Produção: Louise Portela
Líder de planejamento: Leandro Bonilia
Gerente de planejamento: Luan Urban
Supervisor de planejamento: Henrique Castro
Planejamento Jr.: Tatiana Cumptich
Diretora de mídia: Camila Moraes
Gerente de mídia: Marcela Almeida
Coordenação de mídia: Thiago Ferrari
Analista de mídia: Fernanda Oliveira
Gerente de operações: Claudia Giesbrecht
RP: Mirela Tavares e Pamela Assunção
Aprovação RD Saúde (Raia Drogasil):
Diretora Marcas Próprias: Renata Mascarenhas
Gerente Executiva de Marca Própria: Luiza Barreira
Head de Comunicação de Marcas Próprias: Lah Nascimento
Coordenação de Comunicação Marcas Próprias: Patricia Gianini
Coordenadora de produtos: Mariana Cristina Ferreira dos Santos
Analista de Comunicação e Branding Marcas Próprias: Kessy Santos e Mateus Castro
Analista de produtos: Juliana Lemos de Sousa Campiglia
Produtora: Estúdio Tree
Produção executiva: Bravva – Luana Godoy
Produtora de set: Priscilla Paciello
Celebridade: Ana Paula Arósio
Elenco: RM MGMT
Agente artista: Renata Murga
Fotógrafo: Will Vendramini
1º assistente: Edson Luciano
2º assistente: Thiago Araújo
Tratamento de imagens: Sérgio Lavinas
Direção: Tatá Vilhena
Direção de fotografia: Tatá Vilhena
Assistente de direção: Luciana Waszak
Assistente de direção: Viviane Oliveira
Cineasta (filmes digitais): Fernando Yamazato
1º assistente de câmera: André Alves
2º assistente de câmera: Bruno Pereira
Operador: Gabriele Gabbo
Assistência de vídeo: Rodrigo Soares
Madeireiro: José Lerma
Operador de áudio: Hudson Teixeira
Chefe elétrico: Maurício Carmassi
1º assistente elétrico: Douglas Nascimento
2º assistente elétrico: Roque Santos
3º assistente elétrico: Carlos André (Maguila)
Chefe maquinário: Maurício Darwish (Habib)
1º assistente maquinário: Henrique Darwish (Nica)
2º assistente de maquinário: Thiago Mota
3º assistente maquinário: Cristiano Tertuliano
Cenografia: Juliana Ianni
Artista de beleza: William Cruz
Estilista: Ana Parisi
Assistente de styling: Tiago Guarnieri
Camareira: Íris Dantas
Manicure: Eloísa Cotrim
Produção de locação: Luciana Mantel
Catering: Adriana Cerqueira
Pós-produção
Direção de Pós Produção: Tatá Vilhena
Supervisão de pós e montagem: Lorrana Souto
Coordenação: Cinthia de Verte
Mixagem e SFX: Douglas Couto
Cor: Cora Post
Efeitos visuais: Dimitri Lucho, Raul Nascimento e Eduardo Frederiksen Moção: Janaina Nascimento
