A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) lançou a campanha “Agenda Institucional” para promover a edição 2025 do documento que consolida as principais demandas do setor terciário junto ao poder público. Criada e produzida pela agência Calia | Y2, a campanha reforça o papel estratégico da CNC na defesa de um ambiente de negócios mais justo, menos burocrático e com maiores oportunidades para empresários e trabalhadores do setor.
A Agenda Institucional do Sistema Comércio 2025 – foi entregue ao presidente da República em exercício e ao ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Geraldo Alckmin, além de ministros, lideranças do Executivo e parlamentares. O documento apresenta uma série de propostas para a regulamentação da reforma tributária, desburocratização, incentivo ao setor, legislação trabalhista e empresarial, além de medidas emergentes à inovação, qualificação profissional e transformação digital da economia.
A importância da atuação da CNC na defesa do setor terciário, representando mais de 7 milhões de empresas – Com linguagem acessível e direta, a campanha destaca a importância da atuação da CNC na defesa do setor terciário, representando mais de 7 milhões de empresas e 43 milhões de empregos. O conceito criativo ressalta os desafios enfrentados pelos empresários brasileiros e como a Confederação trabalha para reverter esse cenário, promovendo um ambiente de negócios mais estável e competitivo. A campanha começou no dia 28 de março e permanecerá em veiculação até o dia 6 de abril, com ampla distribuição em televisão aberta, televisão fechada, internet e redes sociais. Mais informações sobre a Agenda Institucional estão disponíveis no site agendadocomercio.org.br
Filme da Campanha:
FICHA TÉCNICA
Cliente: CNC (Confederação Nacional do Comércio)
Agência: Calia
Campanha: Agenda Institucional 2025
Direção de Arte: Ricardo Chaves
Redatora: Daniele Faria Lopes
Atendimento: Claudia Lassance, Cláudio Abreu e Lucas Matos
Mídia: Mayko Chaves, Gabriella Silva e Alaine Oliveira
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional de Produção: Fernanda Machado
Produção Gráfica e RTV: Adriana Berquó
Produção Digital: Lucas Xavier
Período: MARÇO 2025
Produtora de vídeo: 35 MM FILMES LTDA
Produtora Executiva: Sandra Bonates
Diretor de cena: Diego Sulivan
Assistente de direção: Allan Carlo Lopes
Atendimento: Sandra Bonates e Diego Sulivan
Coordenador de produção: Caio César
Coordenador de Pós-produção: Allan Carlos Lopes
Edição e Cor: João Cardoso
Finalizador: João Cardoso
Pós-produção: Marina Pinto
Produtora de áudio: AUDIO BEAT PRODUCOES LTDA
Diretor: Vinicius Almeida
Coordenador de produção: Guilherme Almeida
Atendimento: Vinicius Almeida
Arranjador: José Felipe Toscano Valadares
Engenheiro de som: José Felipe Toscano Valadares
Canal Adrenalina Pura inicia nova fase com rebrand e campanha publicitária assinada pela 11:21 – O Adrenalina Pura, primeiro ‘canal especializado’ de ação, terror e suspense da SOFA DGTL, inicia uma nova fase em abril: o streaming para assinantes passa a se chamar Adrenalina Pura+ e o canal gratuito Adrenalina Freezone foi rebatizado de Adrenalina Pura TV . O mês reserva mais duas novidades de peso que marcam a mudança estratégica da marca: o Adrenalina Pura+ contará com séries em seu catálogo, iniciando por “Máquina Mortífera”, inspirada na franquia de sucesso dos cinemas e estrelada por Damon Wayans (“Eu, A Patroa e As Crianças”), com estreia prevista para 14 de abril; também será lançado o novo canal FAST (gratuito, com anúncios) Halloween, focado em filmes de terror.
Um novo canal gratuito só de terror para facilitar a busca do espectador – “Queremos que o público compreenda que tanto o canal FAST quanto o serviço por assinatura são do mesmo grupo Adrenalina , e por isso apostamos neste rebrand, junto com nossos parceiros exclusivos da California Filmes. O processo de curadoria é o mesmo, e o serviço gratuito pode ser considerado uma espécie de análise da marca. Queremos formar uma grande comunidade de fãs dos três gêneros, e seguindo esse raciocínio, criamos um novo canal gratuito só de terror para facilitar a busca do espectador, deixando o conteúdo cada vez mais especializado”, conta o CEO da SOFA DGTL, Fábio Lima.
Campanha assinada pela agência 11:21 – Para anunciar o rebrand e fortalecer a marca, o Adrenalina Pura+ ganha uma nova campanha publicitária, assinada pela agência 11:21, com criação de Gustavo Bastos e Diego Crisostomo, e direção de Ricardo Melo Oliveira. A campanha contém três filmes que serão veiculados no Prime Video, YouTube, Facebook e Instagram e reforçam sua especialidade em produções de ação, terror e suspense. Com versões em português e espanhol, será exibido no Brasil e no México. Para a campanha, a 11:21 criou um personagem especialmente para o Adrenalina Pura+ , um fanático por filmes de ação de Hollywood que, munido de seu controle remoto e sentado em sua poltrona, desabafa com o público e, com humor, passa os conceitos da marca.
Link do Filme Fanático:
Um dos vídeos da campanha anuncia a chegada de “Máquina Mortífera” – “O personagem foi uma maneira simples de carregar todo o contexto dos filmes de ação com muito humor”, explica Gustavo Bastos, CEO e CCO das 11:21. Um dos vídeos da campanha anuncia a chegada de “Máquina Mortífera” – a primeira série do canal por assinatura, inédita no streaming. “Identificamos que muitas séries que dependem ao que o assinante quer ver não estão disponíveis em nenhum canal digital. E com isso, junto com a SOFA DGTL, nossos parceiros desde o início do projeto, decidimos ampliar o leque de opções do Adrenalina explorando também este formato”, conta Euzebio Munhoz Junior, COO da California Filmes.
Link do Filme Máquina Mortífera:
O Adrenalina Pura+ foi o primeiro ‘canal de especialidade’ da SOFA DGTL – criado em parceria com a California Filmes, está completando 5 anos em 2025 e está disponível para assinatura na Apple TV, Prime Video e Claro TV+. Só em 2024, o canal teve um aumento de 40% em sua base de assinantes. Para este novo momento de crescimento, a SOFA conta com a parceria de duas agências de comunicação: a 11:21, responsável pelo posicionamento estratégico do serviço; e a Vibezz, que cuida do marketing digital. Na modalidade FAST (gratuito, com anúncios), o mês de abril marca o início das operações do novo canal do grupo, o Halloween , especializado no gênero terror. Assim como o Adrenalina Pura TV , estará disponível no YouTube, Pluto TV, Samsung TV Plus, TCL Channels, LG Channels e Roku.
Link do Filme Irmão:
Ficha técnica de campanha:
Agência: 11:21 Simplicidade Criativa
Títulos: Máquina Mortífera – Irmão – Terror e Fanático
Cliente: Sofá Digital
Produto: Adrenalina Pura+
Produtora: Blackbird Produções
Criação: Gustavo Bastos e Diego Crisóstomo
Diretor: Ricardo Melo Oliveira
Assistente de direção: Ana Luisa de Vasconcelos
Diretor de fotografia: Gabriel Marigo
Câmera: Edu Alves
Produtor: Clara Edelenyi
Dublador brasileiro: Ricardo JuarezDublador mexicano: Luis Matias
Redes Sociais / Foto: Clara Lorenzi
Editor: Edu Alves
Atendimento Produtora: Neusa Duarte/Mônica Orlandini
Produtora de Áudio: Blackbird Produções
Prefeitura do Rio de Janeiro apresenta os novos parques da cidade em campanha criada pela Binder – Com o objetivo de apresentar os novos parques da capital, que proporcionam mais qualidade de vida aos cariocas com a ampliação de áreas verdes e espaços de lazer, a Prefeitura do Rio de Janeiro lançou dia 1º de abril uma nova campanha criada pela Binder .A campanha destaca como os novos parques estão mudando a vida da população, especialmente nas zonas Oeste e Norte, com a implantação de 5 vagas ao longo dos últimos anos. Além disso, enfatizamos que A faz parte de uma política pública de sucesso, desenvolvida pela Prefeitura do Rio, para oferecer à população benefícios que vão além do lazer, reforçando sua importância para a construção de uma cidade mais inclusiva, sustentável e socialmente equilibrada.
Ação que começa a ser veiculada conta com peças para TV, rádio, internet, mídias impressas e exteriores – Composta por filmes, anúncios, jingles, peças de internet e de mídia exterior, a campanha apresenta cada um dos empreendimentos: o Parque Madureira – o primeiro deles, que completará 13 anos –, e os mais recentes, como o Parque Realengo, o Parque Rita Lee, o Parque Pavuna e o Parque Oeste. A campanha destaca os benefícios desses espaços e como a população pode aproveitá-los, seja para um passeio em família ou para a prática de esportes. A campanha também anuncia a chegada de dois novos parques: Piedade e Terra Prometida. “Criamos um conceito que amplia a percepção sobre a função de um parque, que vai muito além do lazer. Os parques levam vida para as suas regiões. É mais que lazer: é cultura, cidadania, proteção do meio ambiente e convívio social”, explica Leandro Euzébio, Diretor de Criação da Binder. A campanha será veiculada no Rio de Janeiro em emissoras de TV abertas e fechadas, rádios, jornais, internet e mídia OOH.
Filme
FICHA TÉCNICA:
Agência : Binder
Cliente : Prefeitura do Rio
Campanha : Parques do Rio
Aprovação no Cliente : Fabiano Leal
VP de Criação : Marcos Apostolo
Direção de Criação : Leandro Euzébio
Criação : Camila Veloso, Gabriel Gil, Alex Bittencourt e Leandro Euzébio
Atendimento : Igor Binder e Christina Santos
Mídia : Miriã Lisboa , Nicoli Ribeiro, Raquel Soares e Amanda Carvalho
Head Digital : Alex Paulo
Produção e RTV : Gabriella Cardoso e Nathália Freitas
Produtora : Ça.Va
Diretor de Filme : Os Himalaias
Produtora de Áudio : Elos Estúdio
Fotografia : Rudy Huhold
Eurofarma lança campanha de FIXADerme com conceito criado pela Ampfy – A Eurofarma, primeira multinacional farmacêutica brasileira, apresenta sua nova campanha para a linha de nutricosméticos FIXADerme. Com o conceito “Tá na pele que é FIXADerme”, criado pela agência Ampfy, a comunicação posiciona a marca no segmento de beleza e bem-estar, destacando os produtos FIXADerme Ácido Hialurônico + Vitamina C e FIXADerme Q10 + Vitamina C.A campanha traz as novas embalagens e reflete a identidade visual renovada da linha, alinhada à estratégia de crescimento da Eurofarma no mercado B2C. “Essa é a maior iniciativa digital da marca voltada ao consumidor final, incluindo iniciativas com influenciadores e conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Além disso, a comunicação adota uma abordagem inovadora, com um tom mais jovem e engajado, ao mesmo tempo em que reforça a renovação da marca. Seguimos fortes em nossa expansão de produtos OTC, frente que já tem gerado grandes ganhos para a companhia”, destaca Donino Scherer, Diretor de OTC da Eurofarma.
Comunicação reforça a presença da marca em segmentos de beleza e bem-estar – “O conceito ‘Tá na pele que é FIXADerme’ reforça o autocuidado como parte da rotina do consumidor, equilibrando a vantagem farmacêutica da marca com uma abordagem acessível e privada ao público. FIXADerme sempre entregou tecnologia e resultado para quem usa. Agora, com o novo conceito, a marca se aproxima ainda mais do consumidor”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy. A campanha está sendo veiculada nas plataformas digitais, com presença em Google Ads e Meta Ads, além de TikTok, Instagram e YouTube.
Filme
https://www.youtube.com/@FixaDerme
FICHA TÉCNICA:
Produtora – TRILHO FILMES
Diretor – Guilherme Maranhão
Ass de direção – Rafaela Bortoletto
Produção Executiva – Renata Figueira
Produção – Marcela Chamlian
Direção de Foto – Pedro Melão
Ass de Câmera – Richard Carrafa
Elétrica – Maurício de Jesus
Ass Electrica – Yago Del Castilho
Direção de Arte – Carol Merkler
Figurinista – Marina Morena
Maquiagem – Daniela Guidon
Produção do elenco – Eli Lima
Elenco – Patrícia Simphronio
Elenco – Bruna Miglioranza
Ainda – Bruno Marçal
Assistente de Still: Gregório Zelada
Edição – Matheus Sansão
Cor – Sharon Brava
FICHA TÉCNICA
Agência: AMPFY
Cliente: EUROFARMA
Produto: FIXADERME
Título: Tá na Pele que é FIXADerme
CCO: Andrea Siqueira e Fred Siqueira
ECD: Bruno Érnica
Direção de Criação: Ricardo Merhi, Mauro Villas-Boas
ACD: Carolina Marques
Dir. Arte: Gabriel Fogaça, Carolina Marques
Redação: Bárbara Santos
Líder de conteúdo: Diego Nunes, Vívian Freitas
Criador de conteúdo: Ana Carolina Castro e Leo Barreto
Diretor Executivo de Atendimento: Rodrigo Oliveira
Diretora de Atendimento: Manoela Galvão
Gerente de Atendimento: Bruna Vagliengo
Atendimento: Giovanna Zacharias
COO: Douglas Bocalão
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Márcia Sumie
Diretor Sr. de Planejamento: Augusto Leme
Planejamento: Yolanda Amorim
CMDO: Sergio Brotto
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Diretora de mídia: Bruna Meta
Gerente de mídia: Fernanda Oshiro
Inteligência de Dados: Bruno Longo e Thatiane Nunes
RP:
SEO: Manuela Dias
Produção Ampfy: Carolina Godoy e Renan Sales
Produtora: TRILHO FILMES
Diretor: Guilherme Maranhão
Ass. de direção: Rafaela Bortoletto
Produção Executiva – Renata Figueira
Produção – Marcela Chamlian
Direção de Foto – Pedro Melão
Ass de Câmera – Richard Carrafa
Elétrica – Maurício de Jesus
Ass Electrica – Yago Del Castilho
Direção de Arte – Carol Merkler
Figurinista – Marina Morena
Maquiagem – Daniela Guidon
Produção do elenco – Eli Lima
Elenco – Patrícia Simphronio
Elenco – Bruna Miglioranza
Ainda – Bruno Marçal
Assistente de Still: Gregório Zelada
Edição – Matheus Sansão
Cor – Sharon Brava
EstrelaBet lança nova campanha de marketing “Efeito Estrela” – A EstrelaBet, uma das principais casas de apostas online do Brasil, lança a campanha institucional “Efeito Estrela”, que reforça o novo posicionamento da marca: mais tecnológica, ágil e centrada na experiência do jogador. A ação marca o início de uma nova fase da empresa, com forte presença em canais de TV, mídia digital, OOH (Out of Home) e parcerias com influenciadores. A campanha foi desenvolvida pela house da EstrelaBet em parceria com a agência DRUID Creative Gaming e as produtoras Sweet Filmes e Jamute. O conceito central parte da ideia de que pequenas ações, impulsionadas pela tecnologia, são capazes de transformar a jornada do usuário de forma rápida e significativa.
O filme principal retrata experiências imersivas em realidade aumentada – evidenciando como o “Efeito Estrela” amplia o impacto de cada interação na plataforma. Para dar vida a campanha, o set de filmagem utilizou técnicas avançadas, como braços robóticos e sistemas de motion control (Kambô), que garantem precisão cinematográfica e movimentos coreografados. “O nosso DNA é tecnológico, mas com foco humano. Esta campanha marca não apenas uma nova fase visual, como também reforça o posicionamento da EstrelaBet em liderar o mercado de iGaming brasileiro por meio da tecnologia, oferecendo melhor usabilidade e evoluindo a experiência do jogador”, afirma Renan Cavalcanti, CMO da EstrelaBet.
A EstrelaBet vem investindo fortemente em soluções tecnológicas para aprimorar a jornada do cliente – em inteligência artificial, automação e personalização. Operando de forma totalmente regulada e em conformidade com as diretrizes do Conar e da legislação brasileira, a EstrelaBet mantém uma atuação sólida e transparente, guiada pelos mais altos padrões de compliance, segurança e responsabilidade. A casa de apostas também lidera iniciativas de jogo responsável, com sistemas inteligentes de monitoramento de comportamento e parcerias com instituições especializadas, como a Universidade FUMEC, que oferece suporte psicológico gratuito aos usuários que apresentem sinais de comportamento de risco. “O ‘Efeito Estrela’ simboliza essa melhor experiência de apostas, por meio da tecnologia, do entretenimento e do jogo responsável. Estamos preparando uma série de novidades que serão lançadas ao longo de 2025 e, quando o jogador menos esperar, o jogo já terá mudado completamente. Isso é o Efeito Estrela”, completa Cavalcanti.
Filme
FICHA TÉCNICA
Campanha: Efeito Estrela
Conceito, identidade visual e estratégia: Creative Marketing EstrelaBet
Diretora Geral de Criação: Tamara Ribeiro
Coordenador de Criação: Letícia Borges & Raphael Campos
Gestão de projetos e atendimento: Stefany Freitas
Roteiro: Leticia Borges e Rafael Costa
Direção de Arte: Victor Macedo, Diogo Oliveira, Gabriel Peres, Mariana Araújo, Amanda Monique
Audiovisual: Igor Norberto, Rafaela Rossignoli, Marcos Ribeiro, José Patrício
Redação: Rafael Costa, Letícia Amorim, Michel Pinto, Fernanda Regina
PR: Rafael Frank
Aprovadores: Renan Cavalcanti e Victor Blecker
Agência Parceira: DRUID Creative Gaming
Diretora de Atendimento: Denise Azevedo
Atendimento: Thamires Barros
Mídia: Alexandre Ferreira, Carla Massetto e Juliana Bueno
Produção: Jéssica Brockestayer
Diretor de Criação: Rafael Hessel
Criação: Victor Volpe, Matheus Carrera
Coordenador de Pós Produção: Caio Mendonça e Renan Godoy
Pós VFX: Jean Estevão e Bernardo Vaz
Motion Designer: Ullisses Soares Color Grading: Walber Castelo
Editor: José Toledo
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produtor Musical: James Feleer e Leck Gomes
Produtora de Som: Jamute
Engenheiro de Som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
Produtora: Sweet Filmes
Prod. Executivo: Brunno Papa
Direção de Cena: Thiago Eva
AD: Grazie Lara
Diretor de fotografia: Leo Kawabe
01 Ass de câmera: Tiago Alves
2 Ass de câmera: Lucas Macedo
Video assist: Roberto Martins Ruivo
GMA: Caio Mendonça
Assistente geral: Buscapé
Fotografia still: Kenzo Sanematsu
Assistente still: Lucas Moura
Som direto: Tales Manfrinato
Chefe de elétrica: Beck
1 assis de elétrica: Vini Oliveira
2 assis de elétrica: Lucas Oliveira
Chefe de maquinária: Gazo
1 assis de maquinaria: Lucas Bispo
2 assis de maquinaria: David Junior da Silva
Figurinista: Helena Dib
Ass de figurino Luma Berrocal
Camareira: Rafa Madeiro
Maquiagem: Mônica Barboza
Produtora de elenco: Luciana Carvalho
Elenco filme: Michel Pereira
Elenco foto: Lore Ramos e Leo Braga
Equipamento/Maquinaria: Cinevideo
Catering: Nou Catering
Café e Manutenção: Marinalva Silva
Estrutura de produção: Casa do produtora
Mala de produção: Biscuvita
Transportes em geral: Tarcisio, Everton Rocha, Rodrigo Pedreira, Marinalva,
Transkinder e Celso
Storyboard: Rodrigo Leão
Diretor de produção: Thiago Freire
Produtor: Juliana Furtuoso
Plato: Ozian
