A maior cooperativa médica do Espírito Santo, a Unimed Vitória, lançou sua nova campanha institucional com o mote “Pra toda vida”. A mensagem dá voz a uma promessa feita há mais de quatro décadas, quando médicos se uniram para formar uma cooperativa com um propósito único: cuidar, e cuidar para sempre. Durante o fim de semana, o teaser apenas com o esboço da marca chamou para a exibição da estreia no intervalo do Fantástico e do Domingo Espetacular. O filme principal, de 60 segundos, retrata vidas que nascem, crescem, se inspiram, passam por descobertas, superações, alegrias e também por momentos de vulnerabilidade, mas sempre amparadas pelo afeto de quem as ama e pelo cuidado da Unimed Vitória.
Teaser da campanha
A campanha traz à tona o eterno compromisso de cuidar – Muito além de serviços e estruturas, a campanha traz à tona o eterno entre médicos cooperados, colaboradores, fornecedores e clientes: o compromisso de cuidar. Essa relação, que nasce do juramento de Hipócrates, e se fortalece todos os dias com cada atendimento, consulta, exame e gesto de cuidado, é o fio condutor da campanha. De forma sensível e humana, a campanha mostra que a essência da Unimed Vitória não está apenas em hospitais, diagnósticos, maternidade, exames ou em iniciativas inovadoras como o Bikes e o Instituto Unimed Vitória. Está, sobretudo, em cada médico que, além de sócio, também é cooperado e comprometido. Que abre seu consultório diariamente com o mesmo propósito de quando disse a mão e jurou: “Prometo cuidar, pra toda vida”.
A campanha foi criada pela MP que há 26 anos cuida da Unimed Vitória – A campanha, criada pela MP, chega ao mercado capixaba com uma estratégia omnichannel , unindo TV, rádio, mídia digital, OOH e até um letreiro itinerante pensado especialmente para gerar conexão e encantamento nas ruas e nos eventos. O jingle, de 60 segundos, composto exclusivamente para a campanha, traduz a mensagem de forma musical: uma verdadeira declaração de amor e cuidado. Para a MP, essa campanha é ainda mais especial: foi com esse conceito e estratégia que a agência ganhou a concorrência para permanecer com a conta, no ano passado, sendo a responsável pela comunicação pelos próximos 3 anos, completando, até agora, 26 anos de parceria com a marca.
filme da campanha
Ficha técnica:
Agência: MP Publicidade
Anunciante: Unimed Vitória
Diretora de Criação: Mônica Debbané
Redator: Rômulo Cardoso e João Pitanga
Diretor de Arte: Isabela Loureiro, Felipe Favarato e Isabella Borges
Atendimento: André Vidal
Gerente de Atendimento e Operações: Evandro Santos
Mídia: Eliz Bonadiman
Planejamento: Andressa Oliveira
Digitais: Gabriela Dadalto, Paula Coutinho e Thamires dos Santos
Gerente de Mídia, Planejamento e Dados: Haiane Rocha
Direção: Gustavo Lellis
Direção de fotografia: Diego Luis Bento
Produtora: Rock Jones Filmes
Diretor executivo: Diones Coelho
Elenco: George Lima Produções
Figurino: Karla Furlan
Direção de arte: Nathália Assumpção
Áudio: Proaudio
Cantor: Rômulo Cardoso
Locução: Fernanda Cipriano
RTVC: Maria Cláudia Marchesin
Produtora Gráfica: Joice Bueno
Arte Finalista : Adenilton Nunes
Aprovação: Rafael Manjares Leão e Fernanda Riguete de Souza Tulli
Ativação reúne equipe em encontro anual com foco em estratégia e cultura organizacional – A Ativação, agência capixaba especializada em live marketing e experiências de marca, realizou na última sexta-feira (28) o seu tradicional Kick Off 2025, encontro anual que reuniu todo o time para alinhar os principais direcionamentos estratégicos e fortalecer a cultura da empresa. Realizado no Highline UVV, o encontro trouxe uma programação que combinou planejamento, tendências e desenvolvimento humano, destacando temas como comunicação empática, com a facilitadora Suellen Barone, e os novos caminhos do projeto proprietário Efervescência, que compartilha aprendizados internacionais sobre marketing de experiência. A programação contou ainda com um workshop da agência Trid, abordando estratégias de marketing de conteúdo e seu papel na construção de narrativas de marca, e uma reflexão sobre harmonia de vida e trabalho com a Dra. Núbia Ramos. Em um ano especial, em que a Ativação completa 18 anos de trajetória, a agência reforça seu compromisso de seguir criando experiências por marcas para pessoas.
Bluzz é a mais nova mantenedora da Assevila e expande atuação na Grande Vitória – A Bluzz, operadora de saúde que tem revolucionado o setor com um modelo baseado em cuidado integrado, é a mais recente mantenedora da Assevila. A parceria reforça o compromisso da empresa com o desenvolvimento da saúde na região. Além disso, a Bluzz está ampliando sua atuação para Serra, levando seu modelo inovador para mais capixabas. A operadora também anunciou a abertura de uma nova clínica em Vila Velha, fortalecendo sua presença na Grande Vitória e oferecendo ainda mais acesso a um atendimento de qualidade.
Nuvem Sublimação com lançamentos da páscoa – A Páscoa está chegando e é hora de preparar uma casa para receber familiares e amigos em grande estilo e degustar a tradicional torta capixaba! Para quem adora caprichar na decoração de mesa, a Nuvem Sublimação traz um lançamento especial com toalhas de mesa temáticas que vão deixar o ambiente sofisticado e ao mesmo tempo delicado. “A nossa nova coleção de toalhas conta com estampas exclusivas que remetem ao clima festivo da data”, destaca Rachel Pires, empresária à frente da marca. Além das toalhas, Rachel criou novos estampados dos jogos de mesa posta, tecidos em tecido e ainda: porta guardanapos em formato de coelho. “É para entrar no clima da Páscoa e deixar um ambiente acolhedor que a dados remete”, conta a empresária. Sempre descontraída, Rachel criou uma cartela com adesivos de patinhas de coelho. “Pensei no lúdico, no momento de brincar com as crianças na caça aos ovos de Páscoa, e para quem quiser usar a imaginação”, conta. Na compra de qualquer produto da coleção Drops de Páscoa, a cartela é brinde. Para conferir a coleção especial basta acessar: https://www.euqueronuvem.com.br/drop-de-pascoa ou pelo IG https://www.instagram.com/euqueronuvem/
Vivo levou o chamado da Amazônia para o LollaBR 2025 – Em linha com seu compromisso de promover pautas relevantes nos festivais de música pelo país, a Vivo levou ao LollaBR 2025 uma discussão essencial: a preservação da natureza, tema emergente em tempos de mudanças climáticas aceleradas. Para trazer essa conversa ao festival, a Vivo desenvolveu a campanha “Raízes Vivas”, com ações e conteúdos que valorizam a potência da Amazônia para o equilíbrio do clima e da vida na Terra. Assinado pela Africa Creative, o conceito da campanha é norteado pela imponente Sumaúma, árvore que chega a medir 60 metros de altura, conhecida como Rainha da Floresta e sagrada para os povos originários da Amazônia.
A marca convidou o público do festival a sentir a potência da floresta amazônica – “Em um ano em que os olhos do mundo se voltam para a Amazônia por causa da COP-30 no Brasil, usamos nossa força de marca para ampliar a sensibilização da sociedade sobre a questão ambiental. A Sumaúma e a Amazônia são exemplos de como a natureza é a maior tecnologia que temos. Como marca líder no mercado, queremos reforçar nosso compromisso com as pessoas e o planeta e mostrar que as tecnologias ancestrais e contemporâneas devem conviver para construirmos um futuro mais sustentável”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. O projeto Raízes Vivas faz parte da plataforma de sustentabilidade “Futuro Vivo”, que promove iniciativas de comunicação com temática ambiental e linguagem pop e acessível. Com o apoio dos embaixadores Alok e Medina, a plataforma visa reforçar o compromisso contínuo da marca com a sustentabilidade.
O filme “Raízes Vivas” dá o tom de como a Vivo vai abordar o tema – e levou para dentro do Lolla toda a inspiração que a natureza traz. Como fio condutor, a narrativa explora os sons produzidos pelos sapopemas – estruturas das raízes da Sumaúma que emitem sons e eram utilizados pelos indígenas para se comunicar e produzir músicas. No vídeo, as vibrações extraídas por um indígena de um sapopema gigante na Amazônia encontram os sons celebrativos do festival, unindo os dois mundos. “Os povos originários se comunicavam através da Sumaúma, usando as raízes ocas para emitirem sons. Em outros tempos, essas árvores eram como o ‘smartphone da floresta’. Por isso, em Raízes Vivas, queremos conectar o público do Lollapalooza à potência da Amazônia de forma autêntica e sensorial”, afirma Rodrigo Barbosa Executive Creative Director (ECD) da Africa Creative.
Neste ano, o squad de influenciadores da Vivo para o festival recebeu peças produzidas por artistas amazônicos – para compor os looks dentro do Lolla. A entrega das peças teve uma dinâmica diferenciada, chamada de “Os Escolhidos” – em vez dos famosos “Recebidos”: os criadores de conteúdo escolherão o que usar em um catálogo digital com peças produzidas por empreendedores da região Norte que produzem peças autorais e com materiais e modelos locais. Tudo isso como forma de incentivar o consumo consciente e, paralelamente, dar visibilidade a esses produtores. A marca também lançará o Tour Vivo Recicle, que acontecerá em 5 lojas em São Paulo – Center Norte, Eldorado, Guarulhos, Interlagos e Morumbi – com dinâmica de descarte de lixo eletrônico e conquista de prêmios – dentre eles, ingressos para curtir o Lolla. A ação, que acontecerá no dia 22 de março, terá as informações divulgadas no perfil da marca no Instagram e contará com a participação surpresa de creators. A estratégia de influência da Vivo é assinada pela agência Spark Inc.
Ativações da Vivo no LollaBR 2025 – A natureza e sua tecnologia ancestral que conecta tudo no planeta, junto com a Sumaúma, as inspirações para as ações da marca em seus dois espaços no festival. No lounge, a ambientação com a imersão na floresta com a Sumaúma como protagonista. Uma tela de led dará a impressão de profundidade com imagens da floresta, ajudando a reproduzir a sensação de estar entre as árvores, inclusive com a luminosidade conforme o dia for terminando e a noite chegando. Quem passou pelo espaço poderá participar de uma ação de vídeo oportunity que simula uma caminhada no meio da floresta com o auxílio de uma esteira e, na sequência, participar de um quiz sobre sustentabilidade na Vivo para concorrer a brindes. Também vão estar à disposição espaços de descanso e de recarga das baterias de celular. Já para a pista, a Vivo traz uma grande casa na árvore, que mescla cenografia digital com elementos que fazem referência à natureza amazônica.
No térreo, além da ambientação com as raízes da Sumaúma – o público encontrou uma ativação que uniu um balanço com uma queda d’água, e que tinha imagens formadas com água, como o Vivinho, ícone da marca, enquanto ele estiver em movimento. Os produtos Ovvi vão ganhar um espaço especial de exposição, incluídos na cenografia que remete à floresta. Quem precisar recarregar a bateria do celular vai encontrar cabos disponíveis e ainda poderá relaxar no espaço de descanso entre um show e outro. No piso superior, a Vivo vai oferecer uma experiência exclusiva para clientes, que deverão mostrar seu celular na entrada para usufruírem das ativações especiais, como salão de cabelo e maquiagem, massageadores elétricos para aliviar o cansaço e snacks para repor as energias. O espaço ainda contará com uma varanda externa com uma vista privilegiada de todo o festival. A Vivo ainda disponibilizou totens para recarga de celular por todo o festival para garantir que o público não ficasse sem bateria para curtir.
Link do filme:
FICHA TÉCNICA
Agência: Africa Creative
Anunciante: Vivo
Produto: Festivais
Título: Sumauma
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Mariana Sá
Direção Executiva de Criação: Rod Barbosa
Direção de Criação: Thiago Monteiro e Diogo Dutra
Criação: Adriano Nuevo, Mateus Martins, Bruno Ferreira, Julia Xavier, Mayara Sayuri Kimura
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Aline Botelho, Sacha Brasil
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Camilla Steiman, Larissa Bertin, Barbara Passos
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Jefferson Sales, Tatiana Melchiori, Jefferson Mendes
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Anne Corbucci e Katiane Soares
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patrícia Melito e Felipe Lopes
Insights – Inovação e pesquisa criativa: Estevão Meneguzzo, Eduardo Berardinelli, Bea Ribeiro e Mana Black
Aprovação/cliente: Marina Daineze, Raphael Mesquita, Roberta Scola, Helen Oliveira, Fernanda Tavares
Produtora de imagem: Landia
Diretor de cena: Gui Bohn
Managing directors: Carol Dantas e Sebastian Hall
Produtora executiva associada: Valentina Baisch
Produtora executiva jr: Larissa Delfini
Ass. de produção executiva: Renan Coutinho
Coordenadora criativa: Thayna Pacheco
Asst. Criativos: Ferpa Dias e Anna de Assis
Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
Facilities: Neia Santos
HR / DE&I: Samuel Mendes
1º assistente de direção: Ju Cretela
2º assistente de direção: Patricia Soares
Diretor de fotografia: Fabio Politi
Diretor de produção: Marcos Teshima
Assistentes de produção: Livia Santos e Larissa Weichsler
Line producer: Marcelo Maximo (Mazão)
Produtor (Alter do Chão): Daniel Gutierrez Govino
Produção de elenco São Paulo: Alice Wolfenson e Neto
Produção de elenco Belém: Amanda Rabelo
Equipe de plateau e logística floresta: Associação de Moradores de Jamaraquá (ASMOJA)
Catering e base de produção: Restaurante da Conce Jamaraqua
Elenco: Mauri William e Aila Vitória
Figurinista: Armando Algo
Make/hair elenco: Veruska
Coordenação de pós-produção: Jamila Ambar e Elton Bronzeli
Montadora: Fernanda Krumel
Montador reduções: Wellington Martinelle
Assistentes de pós produção: Gabriel Ferreira (Pinda), Ivan Gomes, Matheus Pizani, Renan Prado e Filipe Rizzo
Color: Erick Moraes
Pós produção: Globetrotter
Acervo figurino / objeto / arte: Utimura
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Corona Cero promove transmissão ao vivo de pores do sol ao redor do mundo – Nem sempre é possível parar no fim de tarde para contemplar o pôr do sol no Brasil, mas e se o pôr do sol estivesse esperando por você? Foi a partir deste questionamento que Corona Cero fez o momento mais bonito do dia se prolongar! A versão zero álcool de Corona, marca premium da Ambev, lança o “Infinite Sunset”, uma ação global que transforma a golden hour no momento mais longo e personalizado do ano. Após analisar mais de 8 mil câmeras ao vivo, Corona criou um sistema que rastreia os pores do sol acontecendo em tempo real em todos os fuso-horários do planeta. E então, usando mais de 250 câmeras em 55 países, foi criada uma transmissão ao vivo do entardecer em todo o globo, ininterruptamente. Com uma iniciativa criada pela agência Grey, a ação será exibida em OOHs especiais em São Paulo e no Rio de Janeiro, fazendo o momento mais icônico do dia durar 24 horas.
Com mais de 250 câmeras em 55 países, Corona Cero leva a tranquilidade e o relaxamento do pôr do sol para qualquer momento do dia – Apostando sem contraste entre o relaxamento proporcionado pelo pôr do sol e o movimento e correria da cidade, a marca convida o público a desacelerar e se conectar com a natureza. “Corona Cero é uma cerveja solar que nasceu na praia, então experiências como essas, tem total sinergia com o DNA da marca. Pensamos em uma ação que buscasse, de alguma forma, fazer o tempo desacelerar. A cada pôr do sol, convidamos as pessoas a apreciarem mais os momentos ao ar livre”, conta Gabriela Gallo, Diretora de Marketing de Corona no Brasil. “Seguindo o pôr do sol ao redor do mundo, ao vivo, 24 horas por dia, criamos novos momentos de consumo para Corona Cero. É uma ideia que impacta visual e emocionalmente, mas também movimenta o consumo”, conclui Manir Fadel, Presidente & CCO da Gray Brasil . Além dos pontos de OOH, Corona transfere essa transmissão ao vivo para o seu canal no YouTube durante as duas semanas do projeto. E os locais dos poros do sol serão transformados em cupons de desconto em Corona Cero no Zé Delivery.
Experiência no Rio de Janeiro – E para que tudo seja ainda mais real, Corona Cero vai possibilitar ao público assistir ao espetáculo da natureza diretamente de um espaço preparado para oferecer atividades ao ar livre. Localizado no quiosque Bondai Praia, na Barra, no Rio de Janeiro, a experiência contará com transmissão ao vivo de pôr do sol ao redor do mundo, cerveja gelada, atividades de bem-estar e música, sempre a partir das 7h da manhã. O espaço vai funcionar como um portal aberto para o mundo, criado especialmente para os fãs da marca desacelerarem.
Ficha técnica Grey
Agência : Grey Brasil
Cliente : Ambev
Marca : Corona Brasil
Título : Pôr do Sol Infinito
Aprovação clientes : Daniel Waks, Gabriela Gallo de Carvalho, Stella Lopes, Cibele Nunes Guerra, Caroline de Souza Ferraz, Anna Paula Pumar Mello, Yasmin Paulino Alves, Marina Nazato, Larissa Isabelle.
Presidente e CCO: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação : André Gola
Diretor de Criação : Fernanda Peka e Lucas Saicali
Diretor de Arte : Dani Keiko, Fernando Curcio
Redator : Caio Camargo, Caio Torres
Vice-presidente de Operações e Negócios : Priscilla Telles
Negócios : Marília Grespan, Marinna Santos, Larissa Viana
Chefe de Estratégia e Dados : Mariana Pagano
Estratégia : Graziela Rovito, Virgínia Aeschlimann
Mídia África Criativa : Thiago Martinez, Caroline Richa, Amanda Santana, Thiago Hirata, Pablo Meira e Elena Sanita
Planejamento de mídia – Be (180) Mediatech
Head de Produção: Fabiano Beraldo
Produtora Executiva: Ana Beatriz Duarte
Agência de Influência: Droga5 São Paulo
Equipe de Negócios: Vanessa Backes e Bruna Tanabe
Equipe de Projetos: Thaís Bonizzi e Daize Brito
Equipe de Estratégia: Thany Moraes e Vinicius Nakashima
Equipe de Broadcast: Bárbara Lima, Vanessa Antonoff, Gustavo Prandini e Paola Azevedo
Produtora de imagem: Pessoas
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Direção: Luiz Evandro
Gerente de Projetos Pessoas: Eduarda Felsmann
Produtora Executiva Filme: Melinha Lobo
Ass de Coord Filme: Fernando Lima
Direção Ass: Ted Carioba, Ana Turner
Produção: Natália Damasceno
Coordenação de Pós-produção: Rafael Malavasi, Raphael Bonato
Ass de Pós-produção: Wellington Martinelle, Filipe Rizzo, Ivan Gomes, Gabriel Pinda, Matheus Pizani, Renan Prado
Equipe ARKx:
Diretor de Tecnologia Criativa: Tiago Canzian
Líder Técnico: Gilberto Lira, André Insardi
Diretor de Operações: Luis Labriola
Programadores: Brenno Natal, Alexandre Godoy, Gilberto Lira, Douglas Aldred
Agradecimentos:
Skyline Itália: Stephen Horton e Barbara Bongarzone, EarthCam USA, Surf Connect: Lauro, Clima Ao Vivo: Marcelo, Dalley Family Trust, Maui Seashell Condo, Webcam Nepal, Mermaid Boat Trips Curaçao, Ponta dos Ganchos Resort, Bruno Checchia, Renata Tripoli – BEAUTIK
Equipe Video Case:
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Atendimento: Eduarda Felsmann
Coordenação: Renan Mendes
Direção: Gabriel Ortiz, Luiz Evandro
1º Ass de Direção: Ana Claudia Turner
Diretor de Fotografia: João Rúbio Rubinato
1º Ass de Câmera: Guilherme de Souza
Logger: Rodrigo Belati Mendonça
Assistência de vídeo: Carolina Sauceda
Coordenação de Pós: Rafael Malavasi
Produtora Executiva: Melinha Lobo
Assistente de Coordenação: Fernando Lima
Dir. Produção: Pedro Gama
Produtora: Vania Vaitekas
Estagiário de Produção: Lucas Ribeiro Preto
Ass de Set: Didi Domingos
Localização da produção : Alexandre Rocha
Produtor Casting: Sarah Alves
Ass de Casting: Matheus Malagueta
Eletricista: Milton Messias Jr.
1º Ass.Elétrico: Daniel Alves Ferreira
Produtora de Som : LOUD+
Direção Musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan, Juliana Pontes
Produção: Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Yuri Chix
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco, Ricardo Bertran, Pedro Turcão
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Laura Mendes
Agência: InPress
Aprovação : Carolina Garrido – Ambev
Direção PR : Bruno Ribeiro
Gerência PR: Guilherme Cardoso
Atendimento e cooperação PR: Bruna Nascimento e Amanda Gama
Redação : Patrícia Gonçalves
Relacionamento com a mídia: Thais Louzada e Caíque Diniz
