Colagem GreenBiz via Shutterstock. Brinquedos de fundo via Veja e legos via goir . Por Giorgia Marinho
Quão curta é a vida de um brinquedo? De “O Soldado de Lata Inabalável” a “Toy Story”, muitos contadores de histórias cantaram a história da existência efêmera, embora brilhante, de bonecas, marionetes e naves espaciais. De reis do berçário a párias do lixo: um destino inelutável, para o qual o consumismo e o marketing, juntamente com a crescente falta de atenção dos nativos digitais, aceleraram.
Mas se a obsolescência é fisiológica neste caso (as crianças simplesmente crescem), algo pode ser feito – e está começando a ser feito – para tornar a indústria de brinquedos cada vez mais impressionante um pouco mais circular.
Todos os brinquedos do mundo
Estimar o tamanho da indústria de brinquedos é uma tarefa tão assustadora quanto contar todos os brinquedos no quarto de seus filhos. De acordo com Statista.com , o mercado global de brinquedos foi avaliado em US$ 95 bilhões em 2020. Esse número ainda sobe para US$ 129 bilhões de acordo com a Fortune , que também estima um crescimento para US$ 141 bilhões em 2021, um aumento de 22% nas vendas no ano do pandemia.
Certamente, se o tamanho já era importante, o COVID-19, com suas várias quarentenas e períodos de ensino à distância, deu um grande impulso ao mercado. Isso também é confirmado por Christian Ulrich, porta-voz da Spielwarenmesse Nuremberg , a maior feira de brinquedos do mundo, que encerrou sua edição de 2022 em 6 de fevereiro. diz Matéria Renovável. “Brinquedos ao ar livre e tijolos de construção eram garantia de vendas. Assim como jogos de tabuleiro e quebra-cabeças, que foram objeto de uma verdadeira redescoberta e impulsionaram um tremendo crescimento da indústria.”
Um setor em que, escusado será dizer, a China é a campeã absoluta de exportações, com um valor que em 2020 ultrapassou US$ 70 bilhões (via Statista), enquanto os Estados Unidos sobem ao pódio como o maior importador, com mais de US$ 36 bilhões em brinquedos estrangeiros entrando nos quartos das crianças americanas todos os anos.
…e todos aqueles que acabam em um aterro
No entanto, quando se trata de descobrir quanto dessa enorme produção acaba em aterros a cada ano, os números desaparecem. Alguns tentaram fazer estimativas com base em pesquisas domiciliares. Por exemplo, uma instituição de caridade britânica descobriu que 28% dos pais jogam fora brinquedos que ainda estão em perfeitas condições, enquanto 47% admitem que seus filhos se cansam de um brinquedo novo depois de apenas uma semana. Para a França, a empresa de impressoras 3D Dagoma, que criou o projeto Toy Rescue, fez uma estimativa mais precisa: as famílias francesas jogam cerca de 40 milhões de brinquedos no lixo todos os anos.
No entanto, é quase impossível ter dados consistentes, sobretudo porque os brinquedos descartados não seguem seu próprio fluxo separado, mas acabam com resíduos indiferenciados. O motivo é principalmente uma questão de conveniência econômica, conforme explica a assessoria de imprensa da TerraCycle , empresa americana que se propôs a implementar sistemas para reciclar todos os itens não recicláveis, como brinquedos. “Quando o objeto é uma mistura de materiais complexos, como é o caso da grande maioria dos brinquedos, as operações de coleta, triagem e reciclagem custam mais do que o valor do material reciclado resultante: portanto, não há conveniência econômica. Por que os sistemas tradicionais de reciclagem na Europa e em todo o mundo não reciclam brinquedos.”
Uma instituição de caridade britânica descobriu que 28% dos pais jogam fora brinquedos ainda em perfeitas condições, e até 47% admitem que seus filhos se cansam de um brinquedo novo depois de apenas 1 semana.
O que é pior, a indústria de brinquedos é, sem dúvida, o reino do plástico. De acordo com uma estimativa muito citada divulgada há uma década pela revista Plastics, cerca de 90% dos brinquedos são feitos de algum tipo de plástico, na maioria das vezes não reciclável. Segundo o PNUMA, os brinquedos são a indústria mais intensiva em plástico do mundo ( Valuing Plastic , 2014). Acrescente a isso a embalagem, que muitas vezes é uma parte essencial da “experiência do brinquedo” projetada pelo marketing (pense nos vários ovos Kinder, LOL Surprise! e similares), e o impacto ambiental é servido.
Os brinquedos ficam verdes
O plástico é, sem dúvida, um material de sonho: maleável, multiforme e barato, popularizou o brinquedo, tornando-o acessível a todos e em quantidades cada vez maiores. É difícil dizer não. No entanto, algo está mudando, do ponto de vista da sensibilidade verde, mesmo na hora de comprar um brinquedo.
A atenção à sustentabilidade e aos impactos ambientais é um tema com o qual o marketing tem que lidar; mas o que surpreende no setor de brinquedos é que não são apenas os adultos que abrem suas carteiras que estão preocupados, mas as próprias crianças.
Não é incomum ler sobre petições lançadas por crianças de 10 a 12 anos (principalmente meninas) pedindo a proibição de brinquedos de plástico ou redes de fast-food para substituir seus gadgets por algo mais ecológico.
A tendência tornou-se fisiológica, como confirma Ulrich: “Cresce a demanda por brinquedos feitos de materiais ecologicamente corretos ou que promovam um comportamento ambientalmente consciente”. E a Spielwarenmesse também está se preparando para isso: “Com nossa megatendência Toys go Green , estamos focando nesses produtos e abordagens para brincar. Além disso, todos os anos reconhecemos brinquedos excepcionais com o ToyAward, que foi expandido em 2022 para incluir uma nova categoria de Sustentabilidade.”
Então, quais são as estratégias para tornar os brinquedos mais sustentáveis e circulares?
Matérias-primas sustentáveis ou recicladas
Em primeiro lugar, os materiais utilizados para a produção podem ser um ponto de partida. “Cada vez mais fabricantes de brinquedos estão desenvolvendo e comercializando produtos a partir de materiais com qualidades circulares e de base biológica”, explica Ulrich. “Eles buscam soluções que permitam um maior desenvolvimento dos plásticos tradicionais e a produção de bens baseados em matérias-primas sustentáveis e renováveis, como por exemplo, recursos como açúcar, amido e celulose. Além disso, a questão da reciclagem também encontrou seu caminho no mundo dos brinquedos. Nessa área, os produtores estão usando plástico reciclado ou componentes reciclados.”
Um exemplo recente vem do gigante da indústria de brinquedos por excelência: a Lego. A empresa dinamarquesa lançou no verão passado o primeiro protótipo de tijolo feito de plástico reciclado, neste caso, garrafas PET, e também trabalha há vários anos para criar partes de seus conjuntos de construção em bioplástico.
Depois, há aqueles que, sem serem um colosso na indústria, há anos conquistam um nicho verde na indústria de brinquedos. É o caso da empresa californiana Green Toys , que tem um catálogo interminável de brinquedos, todos feitos de plástico 100% reciclado de garrafas de leite, tão comuns nos Estados Unidos.
A Itália, por outro lado, está abrindo novos caminhos. Em novembro, a marca histórica Clementoni, graças à colaboração com Pampers e Fater , anunciou uma novidade em sua linha de brinquedos para a primeira infância em plástico reciclado: um Baby Garden feito com 15% de materiais derivados de fraldas recicladas.
Uma caixa para salvá-los do incinerador.
Uma boca de fogo dantesca se abre para engolir o caubói Woody, Barbie, Mr. Potato Head e os outros heróis de “Toy Story 3”, que acabaram em um círculo infernal de brinquedos. A aterrorizante cena do incinerador agora faz parte do nosso imaginário coletivo, mas esse não precisa ser o destino de bonecas, carros e fantoches descartados.
Embora seja verdade que não existe uma cadeia de abastecimento dedicada à reciclagem de brinquedos, várias marcas estão a organizar-se por meios próprios ou confiando em quem tem como missão “recuperar o não reciclável”. Entre estes, há verdadeiros líderes de mercado como Hasbro, LOL Surprise!, Mattel e Zuru, que anunciaram parcerias com a empresa americana TerraCycle, fundada por Tom Szaky com o objetivo preciso de “eliminar a ideia de desperdício”.
“Trabalhamos com várias marcas líderes de brinquedos em todo o mundo para oferecer programas de reciclagem gratuitos nos quais o público pode se inscrever e coletar resíduos em nome de suas comunidades”, nos diz a TerraCycle. E quando não há programas gratuitos patrocinados por empresas, a TerraCycle se volta diretamente para a boa vontade dos cidadãos, oferecendo diversas soluções de reciclagem por meio da plataforma Zero Waste Box.
“Várias marcas estão se organizando por meios próprios ou confiando em quem tem como missão ‘recuperar o não reciclável’.
“Como funciona é simples”, explicam. “No caso da nossa Caixa de Resíduos Zero Brinquedos, o custo para o consumidor inclui a entrega da solução, o custo de envio de volta à TerraCycle e o custo de reciclagem da caixa cheia do fluxo de resíduos aceito. Basta escolher o tamanho da caixa necessária (pequena, média ou grande); quando receber a caixa, encha-a com brinquedos e jogos que você não pode reciclar com o conselho local, como brinquedos de plástico não eletrônicos, blocos de construção de plástico, conjuntos de chá de plástico e jogos de cozinha, bonecas de plástico, brinquedos macios, brinquedos para bebês (não eletrônicos) e figuras de ação, cartas, dados, tabuleiros de jogos, peças de jogos, embalagens de jogos de tabuleiro, conjuntos de construção, peças de quebra-cabeças, etc.
Quando estiver cheia, leve a caixa para qualquer local da UPS ou agende uma coleta para enviar seus itens de volta à TerraCycle usando a etiqueta de remessa pré-paga da UPS já afixada na caixa. Quando a TerraCycle recebe a caixa, reciclamos todo o material coletado,
O processo de reciclagem é bastante complexo, dado – como já foi referido – a quantidade de materiais de que geralmente um brinquedo é feito: “Os brinquedos e jogos são separados e armazenados nos nossos armazéns e depois enviados para uma processadora onde são separados mecânica ou manualmente em tecidos, metais, fibras e plásticos. Restos de tecido são reciclados ou reciclados conforme apropriado.
Os metais são fundidos para que possam ser reciclados. As fibras (como papel ou produtos à base de madeira) são recicladas ou compostadas. Os plásticos passam por extrusão e peletização para serem moldados em novos produtos de plástico reciclado.” Não há garantia de que os materiais recuperados dessa forma voltem a entrar no ciclo de produção de brinquedos: a TerraCycle se encarrega principalmente de fornecer matéria-prima reciclada para a indústria, que pode transformá-la em qualquer outra coisa, de uma cadeira de jardim a uma lixeira.
Um bom jogo dura muito tempo.
“De todas as nossas soluções, a Toy Zero Waste Box definitivamente não é a mais popular”, admite TerraCycle. A razão, porém, não é desfavorável ao consumidor, pelo contrário: a maioria das pessoas prefere doar seus brinquedos usados ao invés de reciclar os materiais.
Afinal, a reutilização e o prolongamento da vida útil dos objetos — é sempre bom reiterar — constituem os primeiros e mais importantes elos da economia circular, pois conservam todo o valor do produto, não só as matérias-primas, mas também a energia investida para o fabricar. E, no caso de um brinquedo, seu valor emocional.
As primeiras opções na hora de se desfazer de brinquedos usados costumam ser “deixá-los como legado” para filhos, netos, primos e filhos de amigos ou doá-los para escolas e creches. Há também a opção de brinquedotecas , que nos últimos anos estão se tornando cada vez mais populares, principalmente no mundo anglo-saxão. Diferentemente das brinquedotecas, espaços onde as crianças passam horas extracurriculares, geralmente na presença de educadores, as brinquedotecas emprestam bonecas, blocos de montar e jogos de tabuleiro por curtos períodos de tempo, assim como fazem com os livros.
O modelo é semelhante às bibliotecas de ferramentas : um serviço à comunidade alinhado aos princípios da economia compartilhada. As bibliotecas podem ser totalmente gratuitas ou exigir uma assinatura, mas o benefício não tem preço. As crianças são apresentadas a uma enorme escolha que satisfaz seu desejo de novidade e não lhes dá tempo para se cansar de nenhum brinquedo; as famílias não se veem inundadas com fantoches e naves que não sabem como se desfazer, e economizam dinheiro, para que mesmo quem não tem grandes recursos financeiros possa deixar seus filhos brincarem com o que quiserem. Além disso, é um bom antídoto para o desejo de posse e uma maneira divertida de ensinar o valor de compartilhar desde cedo.
Fonte: https://www.greenbiz.com