Montar uma estratégia de marketing é, de fato, muito importante, mas não se pode ficar somente nisso. É necessário passar para a ação concreta de forma inteligente e assertiva.
Confira cinco dicas para passar facilmente da estratégia à tática:
1. Tenha alinhamento de linguagem com sua equipe. Certifique-se de que todos estão alinhados em relação às terminologias básicas do planejamento de comunicação.
Objetivo, estratégia e tática não são sinônimos, e muitos profissionais de marketing confundem esses termos. Só que infelizmente, a confusão de definição leva à confusão de esforços. Para ajudar, vamos definir: objetivo é algo almejado, é para onde se quer ir; estratégia é o plano de ação para se conquistar isso, e tática é a ação que lhe aproxima do seu objetivo.
2. Conecte objetivos, estratégias e táticas. Faça ligações contextuais entre os três termos, de cima para baixo. Depois de estabelecer seus objetivos, vincule-os às estratégias viáveis e táticas específicas. Isso elimina estratégias desalinhadas com o que se quer atingir, por exemplo. Pode ser uma ótima ideia inovadora, mas se não tiver nada a ver com seus objetivos, para quê ir adiante?
3. A partir da estratégia, defina a tática. As ações é que precisam ser determinadas pelo plano estratégico, não o contrário. Mesmo que haja uma infinidade de ferramentas facilmente à disposição, use somente aquelas que funcionam melhor dento do seu planejamento.
4. Comunique claramente sua estratégia. Comunicação proativa é tão importante quanto marketing orientado por objetivos. É necessário ter todos da empresa cientes do que precisa ser feito para se ter uma estratégia bem-sucedida. Há que se conduzir todos dos objetivos às táticas, passando pelas estratégias. Assim, com comunicação clara, todos têm noção de como seus esforços contribuem para o atingimento das metas do negócio.
5. Atualize suas estratégias de acordo com as mudanças do mercado. Seu plano de ação precisa refletir o dinamismo do mercado. Estratégia não é um conceito estático, mercados mudam, o mundo muda – a pandemia do coronavírus mostra claramente isso. Ajustes nas estratégias são importantes e necessários.
A partir de agora, talvez a palavra mais importante do marketing seja alinhamento. Alinhar táticas às estratégias e estratégias aos objetivos, com toda a equipe em prol de fazer acontecer é garantia de uma marca de sucesso.