Artigo escrito por Eric Alves Azeredo, professor, executivo, advogado, CEO da AZRD e membro do Comitê Qualificado de Conteúdo de Empreendedorismo e Gestão de 2024 do IBEF-ES.
A procura cada vez maior pela prática de esportes, tanto para melhorar o condicionamento físico, quanto para reduzir os níveis de ansiedade e estresse em geral, tem levado os empreendedores à busca de diferentes opções de investimento na área desportiva para preencher lacunas do mercado.
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Empreendedorismo no esporte: setor de academias
Por conta da preocupação crescente com a saúde e mudanças de hábitos, o setor de academia de ginástica vem apresentando um avanço considerável nos últimos anos, estimulando os empreendedores a entrar no mercado, principalmente tentando associar, ao negócio, a venda de acessórios ligados à prática de exercícios.
Um estudo do Itaú Unibanco mostrou que, em 2023, os suplementos tiveram alta de 35,4%, enquanto as academias registraram um aumento de 27,7% em relação a 2022.
E-commerce de produtos esportivos avança
Na média, o crescimento do mercado fitness foi de 35% ao ano. Outra área que está sendo bem explorada pelos empreendedores é o e-commerce de produtos esportivos.
A venda por meio de lojas on-line tem se tornado cada vez mais atrativa pela facilidade em realizar todo o processo de compra.
Moda fitness vira estilo de vida
A moda fitness passou a ser um estilo de vida e é o segmento que está em constante expansão.
A roupa esportiva passou a ser usada rotineiramente, e não só nas academias, o que confirma as informações sobre o mercado no Brasil.
Dados do Panorama Setorial de 2023 da Fitness Brasil, empresa de organização de eventos que faz a conexão entre profissionais, estudantes e praticantes de fitness e do bem-estar, o faturamento desse tipo de mercado, atualmente, gira em torno de R$ 12 bilhões por ano.
Sportainment: esporte associado ao entretenimento
Outro tipo de negócio que tem tido uma grande procura por parte dos empreendedores que buscam o mercado desportivo é o sportainment. Junção de sport e entertainment, ou seja, esporte e entretenimento, que visa encantar e tornar momentos inesquecíveis por meio da realização de espetáculos.
Olhar essa atividade como entretenimento é fazer com que as competições cheguem a mais pessoas e se tornem ainda mais interessantes.
Para as marcas que transitam pelas diferentes modalidades de esporte, o sportainment é fundamental e pode revolucionar como elas se relacionam com o torcedor e potencial consumidor.
Há marcas que investem em ações que trazem o espectador para dentro do espetáculo.
Paixão por esportes move empreendedores
Enfim, a paixão pelos esportes, de modo geral, move os empreendedores a buscarem ideias em todas as suas áreas.
Há infinitas formas de se empreender, não só nos equipamentos principais e nos acessórios para a sua prática, como também a busca por novas modalidades desconhecidas do público.
Um exemplo é o pickleball, que existe desde 1965 e hoje é tido como um fenômeno esportivo, que ganhou popularidade durante a pandemia da Covid-19, e é atualmente o esporte que mais cresce nos Estados Unidos.
Como consequência dessas novidades, surgem diferentes acessórios como roupas, tênis, bolas, raquetes e quadras que podem ser comercializados, agregando valores e motivando os empreendedores a buscar novos produtos inovadores.
Modalidades esportivas longe da saturação
Finalizando, é importante ressaltar que o número de modalidades esportivas que hoje se pratica em todo o mundo, está muito longe da saturação.
Cada dia, surge uma novidade que desperta a atenção dos empreendedores que sempre têm um olhar fixo e determinado na busca por inovações.
Este texto expressa a opinião do autor e não traduz, necessariamente, a opinião do Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças do Espírito Santo