As mulheres cacheadas ganham um incentivo especial para os caracóis que precisam de atenção redobrada e cuidados específicos para ficarem lindos, sedosos e com cachos bem definidos. Além de falar de tratamentos, produtos e ferramentas que podem potencializar suas curvas capilares, você também encontrará dicas para o seu tipo de cacheado, porque as “molas” não são todas iguais. Para isso, muitas delas não medem esforços para ficar com as madeixas que sempre sonharam e viajam mais de 400 quilômetros.
Para deixar a autoestima e os cabelos mais bonitos o Instituto Beleza Natural criou o projeto Caravanas, especialmente para dar atenção e tratamento diferenciado para mulheres que moram em locais onde ainda não existem filiais da marca. São vários grupos de diversas cidades do Brasil, que vão em busca dos procedimentos para deixar as madeixas cacheadas. As clientes que participam das caravanas recebem atendimento diferenciado e descontos especiais para grupos.
No Espírito Santo, a caravana com maior tempo de estrada é a de Colatina. O Instituto Beleza Natural da Serra, por exemplo, recebe, em média, 40 cacheadas por semana, vindas da cidade do norte do estado. Elas costumam sair de Colatina aos sábados, às 3 horas da manhã, chegam no Instituto por volta das 5h30 e retornam à tarde.
“A viagem é cansativa, principalmente porque saímos de madrugada, mas na volta, os sorrisos revelam que compensa e muito. Voltamos com animação e autoestima elevada” declara Maria Madalena Otacílio de Paula, líder da caravana de Colatina há sete anos.
Novas Sedes
Além dos tratamentos oferecidos, o projeto ajuda no direcionamento do projeto de expansão da marca, permitindo mapear e identificar sedes para novas unidades do Beleza Natural. No ano passado, a empresa abriu filiais em Volta Redonda e Campos (RJ), cidades de onde surgiram as primeiras caravanas.
De acordo com Daniella Arcoverde, gerente de marketing da empresa, somente em 2013 foram 55 mil clientes em 1967 caravanas atendidas, uma média de 164 ônibus lotados por mês. “É um projeto que partiu das próprias clientes e foi estruturado por nós. Virou praticamente um outro empreendimento dentro do nosso negócio”, diz. Ao todo são 23 unidades do Instituto Beleza Natural, localizadas no Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia, São Paulo e Minas Gerais.
