Em um ano tão desafiador, as tradicionais Caravanas de Natal Coca-Cola promoverão um evento diferente desta vez. Com a pandemia e a recomendação de ficar em casa, os caminhões iluminados terão um diferencial de promover uma experiência não nas ruas, mas dentro das casas. Nesta semana, as caravanas estreiam no Espírito Santo e em Ribeirão Preto, São Paulo.
O novo formato incentiva a união, mas aposta na segurança do seu público, respeitando o distanciamento social e os cuidados necessários em meio à pandemia. Os trajetos priorizarão bairros residenciais, de onde o público poderá contemplar as caravanas das janelas de suas casas. O som terá destaque esse ano: as músicas e mensagens poderão ser ouvidas à distância, garantindo a experiência e, ao mesmo tempo, a preservação da saúde.
O Espírito Santo receberá os caminhões ao longo de 14 dias, com início em 10 de dezembro. No Rio, a campanha vai acontecer durante 27 dias, até o dia 23 de dezembro. Já Ribeirão Preto, terá a ação por 17 dias, sendo 07 de dezembro o primeiro desfile.
Com o intuito de evitar aglomerações, foram criadas ações digitais para que o público possa celebrar a passagem das caravanas sem sair de casa. Esse ano, quem usar o filtro digital disponível no Instagram da Coca-Cola com a hashtag #JuntosComoNunca poderá ter seus vídeos e fotos reproduzidos nos telões dos caminhões físicos.
Além disso, o trajeto dos caminhões não será divulgado previamente para incentivar as pessoas a acompanharem o espetáculo de suas casas. A rota irá priorizar avenidas largas e de grande circulação de veículos.
A marca Coca-Cola completa 100 anos de campanha de Natal. As ações têm como objetivo levar a magia do Natal para crianças e adultos, reforçando mensagens de paz, amor, amizade, características do espírito natalino.